CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑 경영분석을 통한 투자전략

소개

열심히 작성한 보고서 입니다
많은 도움이 될 것입니다

목차

Ⅰ. 서 론 3
1. 연구의 목적 및 필요성 3
2. 연구방법 및 범위 3
3. 선행연구의 검토 3
4. 연구의의 및 한계 4

Ⅱ. 홈쇼핑 산업분석 4
1. 현황 및 특성 4
1) TV 쇼핑 4
2) 인터넷 쇼핑 5
3) 카탈로그 5
2. 기업소개 5
1) CJ 오쇼핑 5
2) GS 홈쇼핑 6
3. 주가분석 7
1) CJ오쇼핑 7
2) GS홈쇼핑 8
4. 시장전망 9
1) TV 쇼핑 9
2) 인터넷 쇼핑 9
3) 카탈로그 9

Ⅲ. 가치분석 10
1. 재무제표 10
1) 대차대조표 10
2) 손익계산서 13
2. 투자지표 15
1) 수익성 15
2) 안정성 16
3) 활동성 16
4) 성장성 17
5) 가치지표 17

Ⅳ. 합리적 투자의사 결정 전략 및 결론 19

<참고문헌> 20

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적 및 필요성
21세기에 들어와서 통신기술이 발달함에 따라 쇼핑 문화도 많은 변화가 있었다. 예전에는 사람들이 직접 방문하여 쇼핑을 즐겼지만 지금은 집에서 TV나 인터넷으로 쇼핑을 즐길 수 있는 시대가 되었다. 그 중에서도 국내 TV홈쇼핑 산업은 지난 10여 년 동안 많은 외형적인 성장을 하였다. 그리고 국내 유통산업, 방송 산업 그리고 기타 연관 산업의 발전에 많은 공헌을 하였으며, 중소기업 육성과 소비자 니즈 충족에도 많은 역할을 수행하였다.
최근 국내의 홈쇼핑 관련 기업들은 성장기를 지나 성숙기를 지나고 있다. 기업들의 해외시장의 진출이 늘어나고 디지털 방송, 모바일 매체, IPTV 등 신매체가 지속적으로 등장함으로 인해서 홈쇼핑 산업은 전환점을 맞이하고 있다.
본 연구는 새롭게 바뀌고 있는 이 시장에서 5개의 홈쇼핑 기업 중에서 1위 자리를 두고 경쟁하고 있는 CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑의 경영성과를 분석하여 합리적 투자의사결정에 도움을 주고자 본 연구를 시작한다.
업계 1위를 다투는 두 기업을 조명해봄으로써 전반적인 홈쇼핑 업계의 흐름을 예측해볼 수 있고 CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑에 합리적은 투자를 하기위해서는 본 연구가 필요하다고 생각한다.
2. 연구방법 및 범위
본 연구는 문헌연구를 기초로 하며 구체적인 자료 수집은 팍스넷과 다음 증권리포트 등 포털 사이트를 이용하여 홈쇼핑 산업 현황과 전망 그리고 기업의 재무제표 및 주요지표들을 알아본다. 또한, 여러 애널리스트들의 투자분석 의견을 참고하여 작성해 나간다. 이에 따라 기업 간의 비교를 통해 주요 지표의 적절성을 파악하고, 홈쇼핑 기업의 주가흐름과 두 기업의 주가흐름을 비교하여 추세를 살펴볼 것이다. 이를 토대로 두 기업의 전망을 살펴보고 판단하여 어떠한 투자 의사결정을 내려야 하는지에 대하여 알아본다.

참고자료

· 김철중. <기업가치 중심의 경영분석>. 명경사. 2009.
· 안지영. 『홈쇼핑 업종』. IBK투자증권. 2011.
· CJ오쇼핑 http://company.cjmall.com/
· Daum 증권 http://stock.daum.net/
· GS홈쇼핑 http://company.gsshop.com/
· 네이버 블로그 ‘주식투자로 100억만들기’ http://cafe.naver.com/jsstock100
· 상장협회데이터베이스 http://www.kocoinfo.com
· 서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
· 팍스넷 http://paxnet.moneta.co.kr/