국내 홈쇼핑 기업별 시장현황 마케팅 전략수립

최초 등록일
2020.09.06
최종 저작일
2015.06
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소개글

국내 홈쇼핑 기업별 시장현황 및 마케팅 전략수립

(CJ O SHOPPING , GS SHOP , NS 홈쇼핑)

목차

1. 홈쇼핑 정의
2. 조사배경 및 목적
3. 홈쇼핑 기업별 현황
4. 홈쇼핑 시장규모
5. TV 홈쇼핑 3사조사
6. SWOT 분석
7. 빈도분석
8. 교차분석

본문내용

홈쇼핑의 정의
좁은 의미에서의 홈쇼핑은 상품 정보를 전달하는 매체를 이용해서 소비자가 구매를 결정하고 대금을 지불하면 배송망을 통해 가정으로 상품이 배달되는 구매 형태를 말한다.
넓은 의미에서는 집에서 쇼핑을 할 수 있는 모든 방법을 가리키는데 소비자가 상품을 구매하기 위해 매장에 가지 않고 여러 가지 통신 수단이나 판매자의 직접 방문 등을 통해 상품이나 서비스를 구매하는 것을 의미한다. 

※ 대표적으로 CJ오홈쇼핑, GS홈쇼핑, NS홈쇼핑을 조사하였습니다.

조사 배경 및 목적
*조사 배경 및 목적
케이블TV의 보급으로 인한 시청가구의 증가와 편리함을 추구하는 소비자 구매패턴의 변화로 TV홈쇼핑을 이용하는 소비자가 증가하고 있다.그러나 허위․과장적인 설명을 함으로써 소비자를 오도하는 TV 홈쇼핑 이용 소비자의 구매실태 및 의식을 조사하여 관련 문제점을 파악, 그 개선방안을 강구하고자 한다.

*조사대상
CJ쇼핑,GS홈쇼핑,NS홈쇼핑

참고 자료

없음

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