카페베네와 스타벅스 성공요인과 마케팅 분석

소개

카페베네와 스타벅스의 간략한 소개 및 성공요인과,
swot분석 및 3c를 활용한 stp분석이 정리되어있는자료입니다.
관련 출처는 표시해놨구요,
관련 자료들을 종합 편집해놓은 것이오니, 수고해서 찾을 필요없이 한눈에 관련 내용을 확인해보실수있을겁니다.

목차

1. 스타벅스는?

2. 카페베네는?

3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비결

4. 차이점
1)마케팅 측면
2)추구하는 가치
3)시장 확대 측면

5. 스타벅스와 카페베네의 swot분석
내부적 측면
1)strength
2)weakness
외부적 측면
3)opportunity
4)threat

6. 스타벅스와 카페베네의 stp분석(3c 분석을 통한)
1)segmentation
①스타벅스의 3c
②카페베네의 3c
2)targeting
3)positioning
4)positioning map

7. 결론

본문내용

1. 스타벅스는?
1)스타벅스의 시작
1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두를 로스팅하면서 각종 향신료를 판매하는 작은 상점이 스타벅스의 시작이었다. 오늘날의 스타벅스의 모습이 아닌 초창기의 스타벅스는 개개인의 취향에 맞춰 다양한 커피음료를 제공하는 사업이 아니라, 단지 최고급 원두를 직접 유통하는 회사에 불과했다.
1987년에 이르러서 현 스타벅스의 회장이자 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스를 인수하면서 오늘날 커피 전문점으로 발전 시켰다.
2)스타벅스의 CEO 위키 백과 사전
스타벅스의 회장이자 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)는 1953년 7월 19일 미국 출생으로써, 1982년에 스타벅스의 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되었다.
이후 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다.
오늘날의 스타벅스의 모습을 갖출 수 있었던 시발점이 바로 이 부분이라고 할 수 있겠다.
3)스타벅스의 주요 연혁 스타벅스 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/
1992 나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
1996 북미 지역을 벗어나 첫 해외 진출 (일본)
1999 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
2002 국제 공정무역 기구와 라이센스 계약 체결하고 공정 무역 인증 커피 전세계 판매 개 시
2009 북미 지역을 넘어 세계 최대의 공정 무역 인증 커피 구매업체로 부상

참고자료

· 스타벅스 공식 홈페이지
· www.istarbucks.co.kr
· 대중문화사전, 김기란, 2009 <스타벅스>
· Naver Blog <조우의 축구이야기>
· “카페베네의 성공스토리”
· 시사IN Live 180호 2011.03.02 <카페베네의 습격, 골목을 점령하다.>
· 나눔뉴스 2011.04.08 <‘5명 중 한 명꼴’로 카페베네 창업 선호…커피전문점으로 유일>
· 이상훈 저 , 머니플러스 펴냄 <카페베네 1등 성공신화>
· mk뉴스 2011.03.02 <‘카페베네’ 놀라운 성장 비결 엿보니...>