스타벅스와 카페베네(까페베네) 의 SWOT, 디자인, 마케팅, 4P, STP, 상품기획 분석

소개글

스타벅스와 카페베네(까페베네) 의 SWOT, 디자인, 마케팅, 4P, STP, 상품기획 등을 분석 해 본 레포트입니다.
다양한 참고문헌 및 도표, 차트 등을 활용하여 작성하였으며, 목차대로 짜임새 있게 구성하였습니다.
목차 하나하나 마다 정성스레 작성하였습니다.
감사합니다^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) STP 분석
(3) 디자인 분석
(4) 마케팅 분석
(5) 상품기획 분석
(6) 4p전략 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 기업 선정 이유

스타벅스, 커피빈, 할리스, 카페베네 등 시내에 나가 주변을 돌아보면 한 건물에 하나 이상의 커피 전문점이 자리 잡고 있다는 사실을 알 수 가 있다. 지리적으로 중요한 위치에 자리 잡은 건물의 경우 건물에 커피전문점이 둘 이상이 자리 잡은 경우도 허다하다. 이렇듯 커피 전문점은 국내에서 단순히 기호식품이 아닌 일상 속에서 문화 공간으로써 우리 곁에 자리 잡게 되었다.
국내 브랜드와 해외 브랜드 사이의 경쟁도 치열한데, 부동의 1위를 지키고 있는 해외 브랜드인 스타벅스와 토종 브랜드인 카페베네가 눈에 띈다.
국내 토종브랜드인 카페베네의 성장세가 무섭다. 카페베네는 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하며 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 2010에는 1000억을 넘었다고 한다.
우리는 이들 커피전문점의 마케팅전략에 대해 알아보기 위해 국내에서 커피전문점 시장의 1위 자리를 놓고 치열한 경쟁을 펼치고 있는 스타벅스와 까페베네를 중심으로 알아보도록 할 것이다.

참고 자료

- 스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
- www.starbucks.com
- www.istabucks.co.kr
- www.caffebene.co.kr
- 카페베네 신용분석보고서 2011년 4월
- 커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :
고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규