진로기업분석

소개

진로 기업분석

목차

선정 동기 및 배경
시장현황
회사연혁
조직도
내.외부환경
BCG Matrix
SWOT분석
STP분석
경쟁사 분석
4P 분석
재무분석
결론

본문내용

Positioning-
지리적 특성
- 수도권(서울, 경기지역)
- 6개 광역도시(부산,인천,대구,대전,광주,울산)
- 기타 지역구
→ 모든 지역을 다 공략
연령
- 20대 젊은 고객층부터 고연령층 까지
성별
- 남,녀 모두에게 공략하지만 특히 남성의 모임, 여성과 남성이 섞인 회식자리 공략
직업
- 대학생과 일반회사원, 개인소득이 적은 직업을 공략
소비스타일
- 합리적이고 경제적인 소비자 공략


2. Targeting - 순한 소주를 원하는 소비자
① 맛이 순하고 깨끗하며 디자인의 깔끔함을 추구하는 소비자
② 기존 소비자(참이슬보다 다른 소주를 선호하는 소비자) 유지
- 경쟁 제품에 대한 방어적 전략
③ 해외시장 소비자
- 소주가 일본 등 해외에서도 호평을 받고 있는 점을 고려해 외국인의 입맛에 너무 독한 소주보다는 참이슬과 같은 순한 맛이 유리할 것임
3. Positioning - 깔끔한 맛과 숙취 제거로 상쾌한 아침을 구현
① 새로운 시장 - 순한 맛의 소주 : 새로운 시장 및 기회획득
② 전체 소주 시장의 확대 - 기존 소주의 경쟁사와의 경쟁을 통해 시장 확대
③ 경쟁 상품과 차별화된 시장 위치 유지
④ 브랜드 이미지 확립과 브랜드 충성도가 높은 고객 형성을 통해 시장점유율 확대

참고자료

· 네이버 블로그 : http://daojun.blog.me/150051348850
· http://hasegawa2024.blog.me/140103166654
· 참이슬 후레쉬 : http://www.chamisulfresh.com/fresh/download.asp
· http://www.infuture.kr/538
· 한국주류산업협회: http://www.kalia.or.kr/
· 처음처럼 : http://www.soju.co.kr
· 진로그룹 : http://www.jinro.com
· 네이버금융 : http://finance.naver.com/item/sise.nhn?code=000080
· 하이트&진로 : http://www.hite-jinro-ir.com/sub_jinro/sub_finance/sub_01.asp
· 전자공시시스템 : http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true
· 코참비즈: http://www.korchambiz.net/
· http://wangdol.tistory.com/145
· MBO 관련: http://www.infuture.kr/538
· http://blog.naver.com/newpangi0?Redirect=Log&logNo=90096505346
· 진로소개: http://blog.naver.com/jimbrickman?Redirect=Log&logNo=80090913545
· 한국은행 경제통계시스템: http://ecos.bok.or.kr/