LG생활건강의 외부분석과 포트폴리오분석 사업포지셔닝에 따른 전략분석

소개

LG생활건강의 외부분석과 포트폴리오분석 사업포지셔닝에 따른 전략분석

- 더페이스샵 인수를 통해 1위로 비상을 꿈꾸는 LG생활건강

목차

- 외부분석(Porter의 5forces model)을 통한
LG 생활건강 화장품 사업부의 기회와 위협요인
-LG생활건강의 화장품사업부 포트폴리오분석
( 개별 브랜드의 BCG 분석)
-더페이스샵 인수를 통한 LG생활건강의
화장품 사업포지셔닝 전략분석과 현황에 따른 평가

본문내용

LG생활건강의 외부분석(Porter의 5forces model)
기존기업간의 경쟁
화장품산업 성장률 : 고부가가치를 창출하는 지속적으로 성장 가능한 분야
LG생활건강의 외부분석(Porter의 5forces model)
기존기업간의 경쟁
- 화장품산업 내의 많은 경쟁기업들
국내 화장품산업의 경쟁이 치열하지만, 아모레퍼시픽에 이어 2위로 시장 점유율을 유지하고 있으나 수입화장품 비교 열위에 있음
LG생활건강의 외부분석(Porter의 5forces model)
2. 신규진입기업의 위협
진입장벽
1) 기술진입장벽
: 지식, 기술에 대한 접근성이 높아 기술 모방 가능성과 기술이전도 빈번히 발생. 또한 생산을 OEM이나 ODM으로 아웃소싱할 수 있어 특별한 기술적 부담 없이 시장 진입 가능
2) 수요적 측면의 진입장벽
: 화장품은 대표적인 경험재이며, 현대인들에게 있어 생필품이면서 동시에 사치품적인 속성이 존재
LG생활건강의 외부분석(Porter의 5forces model)
2. 신규진입기업의 위협
브랜드 인지도
화장품 산업에 있어 브랜드 파워나 구전효과 등이 성공에 큰 영향을 미친다.

참고자료

· 없음