스타벅스 마케팅분석(SWOT, 4P, STP 분석 등)

소개

스타벅스 마케팅분석 PPT자료입니다.
(SWOT, 4P, STP 등)

목차

1.
-스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)

2.
-마케팅
(1) STP 분
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석

본문내용

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생, CEO인 하워드 슐츠 회장이 1987년 스타벅스 설립

오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 7,000여 개의 점포를 운영하며 최고의 아라비카산 원두를 사용.

전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게
‘Beans Stock‘이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시

특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장의 하나로 꼽혔으며, 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.



스타벅스는 변화에 민감하고 수용속도가 빠른 이화 여대 앞을 1호점으 로 택했으며 그 이후
스타벅스의 개점지형도가 우리 젊은 문화의 방향을 알려주는 로드맵이 되고 있다.
연령 : 20대와 30대 초반의 젊고 활동적인 층
지리적 위치 : 시내 중심가, 대학가, 젊은이들이 많이 모이는 문화 중심지, 사무실
밀집지역에 분포
학력 : 대학교 재학생, 졸업생, 유학생 등의 고학력층

중요시하는 가치 :
최고급의 커피 : 매혹적인 향기, 다양한 맛
세련된 분위기 : 부드러운 음악, 아늑한 느낌의 테이블과 의자 다른 사람과의 차별화 , 자신만의 개성
새로운 커피를 경험하는 것
이용자들의 특성 : 스타벅스의 매니아-이곳을 찾는 사람들의 90%가 스타벅스만을 이용

참고자료

· 없음