스포츠 이벤트와 스포츠 스폰서십, 그리고 해당 사례

소개

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목차

목차
서론

본론

Ⅰ. 스포츠 (p. 2~3)

1. 스포츠의 정의
2. 스포츠의 개념확장

Ⅱ. 스포츠 이벤트 (p. 3~4)

1. 스포츠 이벤트의 정의
2. 스포츠 이벤트의 종류
3. 스포츠 이벤트의 특성

Ⅲ. 스포츠 스폰서십 (p. 4~10)

1. 스폰서십
2. 스포츠 스폰서십
3. 스포츠 스폰서십의 기원
4. 스포츠 스폰서십의 배경
5. 기업 스폰서십의 개념변화
6. 스포츠 스폰서십과 스포츠 마케팅의 관계
7. 스포츠스폰서십의 규모
8. 스포츠스폰서십의 형태
9. 스포츠 스폰서십의 분류
10. 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅳ. Case Study (p. 10~20)

1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대: 글로벌 스폰서십
2. 결과보다 과정을 중시: 스토리를 통한 감동 마케팅
3. 브랜드와의 적합성 추구
4. 지속적이고 장기적인 스폰서십 유지: 장기적 기업 가치 제고
5. 전략적 묘수: 아이디어 경쟁

결론

국내 기업에 주는 시사점

* 참고 자료 *

본문내용

1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대
세계인의 이목을 집중시키는 스포츠 이벤트에 스폰서십을 제공하여 브랜드 노출 범위 확대, 브랜드 인지도 상승을 도모하는 방법
신흥국 진출 시 효과적
막대한 비용이 필요하며 경쟁이 치열
글로벌 스폰서십
Sports Sponsorship
1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대
1997년
올림픽 후원계약(TOP: The Olympic Partner) 체결
1998년 나가노 동계올림픽
2000년 시드니 올림픽
무선통신기기 부문 TOP
2004년 아테네 올림픽
2006년 토리노 동계올림픽
2008년 베이징 올림픽
대회 스폰서십 활동
2007년 4월
IOC와 장기후원계약 체결
2010년 밴쿠버 동계올림픽
무선통신기기 부문 TOP
2012년 런던 올림픽
2014년 소치 동계올림픽
2016년 하계 올림픽
대회 후원 예정
올림픽 공식 스폰서 삼성
꾸준한 올림픽 마케팅을 통한
브랜드 가치 상승 노력
Sports Sponsorship
1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대
올림픽 공식 스폰서 삼성
올림픽 통합디자인 시스템(SOVIS)
김연아 선수의 성화봉송
팀 삼성(Team Samsung
삼성 모바일 익스플로러(Samsung Mobile Explorers) 글로벌 애니콜리포터
올림픽 랑데부@삼성(OR@S)
Sports Sponsorship

참고자료

· 없음