[커뮤니케이션이론] 커뮤니케이션 효과

목차

-The Bullet Theory
-The Limited Effects Model
-The Moderate Effects Model
-The Uses and Gratifications Approach
-The Agenda Setting Function
-The Cultural Norms Theory
-The Powerful Effects Model
-Effects on Political Behavior
-Effects of Television Violence
-CONCLUSIONS

본문내용

매스 커뮤니케이션의 효과에 관한 이론은 주기가 있는 것처럼 보인다. 이러한 이론은 강력했지만, 그러나 결국 이 이론은 다른 이론으로 대체될 것이다. 매스미디어의 효과가 어느 정도인지를 알기 위해서는 과학적이고 체계적인 조사연구의 결과에 의존하는 것이 가장 올바른 방법이다. 1930년대 이후 매스 커뮤니케이션 효과를 설명해 주는 단 하나의 포괄적인 이론을 찾는 탐구는 계속되어 왔다. 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론들은 주기성을 갖고 나타난다. 즉, 한동안 어떤 이론이 지배적일지라도 결국 다른 이론에 의해 대체되고 만다. 매스 커뮤니케이션이 진지한 연구 주제가 되어 왔던 50년 동안에 탄환이론, 제한효과이론, 그리고 주목을 받고 있는 중효과 이론이 있어 왔다. 그 밖에도 앞으로는 강효과 모형이라 부를 수 있는 탄환이론의 새로운 해석으로 돌아가려는 움직임이 있다. 이러한 모형은 일반적인 매스 커뮤니케이션에 기인하는 효과의 크기에 있어서도 기본적으로 다르지만 다른 측면에서도 마찬가지로 다르다.

참고 자료

없음