[신문방송학, 커뮤니케이션이론] 커뮤니케이션 효과 이론

소개글

매스커뮤니케이션 효과 이론에 대한 기본적인 내용입니다

목차

1. 탄환이론(the bullet theory)
2. 제한효과 모델
3. 계발이론 (cultivation theory)
4. 계발이론의 새로운 발전
5. 맥루한의 미디어 결정론
6. 침묵의 나선이론 (spiral of silence)
7. 제3자 효과 (The Third-Person Effect)
8. 미디어 헤게모니
9. 텔레비전 폭력물의 효과
10. 사회학습이론 (Albert Bandura, 1977)
11. 강력효과 모델( Powerful- Effects model)
12. 효과연구의 새로운 방향
14. 결론

본문내용

1. 탄환이론(the bullet theory)
- 피하주사이론(hypodermic needle theory), 혹은 전달 벨트이론(transmission belt theory). 매스커뮤니케이션 메시지는 이에 노출된 모든 수용자들에게 강력하고 어느 정도 보편적인 효과를 미친다고 예측된다는 것이다. 제 1차 세계대전에서 선전이 보여주었던 강력한 힘에 의해 영향 받았다.

2. 제한효과 모델
클래퍼(Joseph Klapper)의 매스커뮤니케이션 효과에 관한 진술문
① 매스 커뮤니케이션은 일반적으로 수용자 효과를 유발하는 필요하고도 충분한 원인이 되지
못하며, 다른 매개 요인이나 영향력과의 연계를 통하거나 아니면 그것들 사이에서 기능한다.
② 이러한 매개요인들은 기존 조건을 강화시키는 과정에서 매스 커뮤니케이션을 유일한 원인이
아닌 하나의 기여동인(contributory agents)으로 만든다.

참고 자료

매스커뮤니케이션 개론, 나남