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소개

광고매체의 특징, 광고매체의 기능, 신문광고매체, 라디오광고매체, 잡지광고매체, 옥외광고매체, 위성방송광고매체, 인터넷광고매체, 교통광고매체 분석

목차

Ⅰ. 광고매체의 특징
1. 매체수명(media life)
2. 매체도달범위(media coverage)
3. 매체 오디언스와 매체배포수

Ⅱ. 광고매체의 기능
1. 마케팅(촉진)기능
2. 커뮤니케이션(정보제공, 설득)기능
3. 경제적 기능
1) 유통기능
2) 협의의 경제적 기능
4. 사회적 기능
1) 소비문화적 기능
2) 생활문화적 기능
3) 대중문화적 기능
4) 언론문화적 기능

Ⅲ. 신문광고매체
1. 신문광고의 특성
2. 신문 광고의 종류
1) 기사란
2) 광고란
3) 지정요금
3. 신문 광고 요금
4. 신문의 규격

Ⅳ. 라디오광고매체
1. 광고매체로서의 라디오
1) 청취자층
2) 접촉사항
3) 광고요금 및 광고효과
2. 일반사항
1) 광고시간
2) 방송지역
3) 광고기간
4) CM제작비
3. 라디오광고 제작 절차 : 광고대행사가 대행
4. 운행방법
5. 기타

Ⅴ. 잡지광고매체

Ⅵ. 옥외광고매체

Ⅶ. 위성방송광고매체
1. 광고매체로서의 위성 방송
2. 위성방송광고매체의 활용
1) 지역간의 정보격차의 해소의 기회로 광고를 이끌어나가야 한다
2) 문화와 사상의 교류의 기회로써 광고를 이끌어 가야한다
3) 새로운 방침으로 광고를 만들어야 할 것이다
4) 시청자․소비자 주권의 세계화로 주요 Target을 잡아야 한다
5) 글로버 광고로 소비자들에게 동일한 서비스를 제공해야한다
6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다

Ⅷ. 인터넷광고매체
1. 특징
2. 인터넷 광고의 장점
1) 선택적 마케팅 전략 가능
2) 쌍방향성
3) 무제한성
4) 높은 광고 효과
5) 경제적인 광고비

Ⅸ. 교통광고매체

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고매체의 특징

여러 매체가 가지고 있는 속성은 저마다 다를 뿐 아니라 이들 매체가 가지고 있는 매체수명이나 매체의 도달범위 내지 전달범위도 각각 다르고 또한 오디언스가 매체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드도 저마다 다르다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤 것인가에 따라 상품의 광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다.

1. 매체수명(media life)

매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 노출 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면 그 순간에 매체수명은 다하게 되므로 아주 짧다. 그러나 잡지는 주 또는 월을 단위로 발행되므로 매체수명은 비교적 길다. 옥외광고는 계약을 하여 광고를 하면 매일 종일토록 노출되므로 수명이 길다.

2. 매체도달범위(media coverage)

매체를 통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다. 전자가 대중매체이며 후자를 계층매체 또는 선택적 매체 혹은 중점매체라 한다.

참고자료

· 김원수·이유재 공저, 광고론, 방송대 출판부
· 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
· 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998
· 이민규, 생각을 바꾸면 세상이 달라진다, 양서원, 1996
· 헌법재판소 전원재판부, 옥외광고물등관리법 제3조 위헌소원, 96헌바 2, 1998
· 한국언론연구원, 90년대 신문경영- 판매·광고, 한국언론연구원, 1992