한컴오피스 
목차
1. 광고 매체2. TV
3. 라디오
4. DMB
5. 신문
6. 잡지
7. IPTV
8. 모바일
9. 옥외 광고
10. DM(직접우편)
11. POP광고
12. 교통광고
13. 극장광고
14. 결론
본문내용
1. 광고 매체광고 매체란 광고주가 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 데 사용되는 매개수단을 말한다. 신문·잡지 등의 인쇄매체, 라디오·TV 등의 전파매체, 그 외에 각종 전시회(exhibition), 옥외광고, 교통광고, POP광고, 영화 슬라이드, 직접우편(direct mail; DM), 노블티, 신문 삽입 광고, 카탈로그 등이 있다. 포장(packaging)과 전시(display)도 넓은 뜻에서는 광고매체에 포함된다.
<그 림>
현재 각종 미디어 매체들이 새로 생겨나고 소비자들의 매체 이용이 다양해짐에 따라 매체들에 따른 광고 방식이 달라지고 있다. 스마트폰과 같은 매체들의 이용이 활발해져 기존의 광고방식과는 획기적인 광고들로 오디언스에게 다양한 영향을 미치고 있다. 다양한 광고 매체들을 목적에 맞게 이용하는 것은 그리 쉬운 일은 아닐 것이다. 아이디어가 획기적이고 아무리 잘 만들어진 광고라 할지라도 소비자들의 동향에 따른 매체를 선정하고 그들의 특징을 잘 이해하여 목적에 맞게 접근하는 것이 가장 중요하고 할 수 있다. 광고 매체는 광고하고자 하는 내용을 매개하는 수단일 뿐 아니라 내용의 일부로 메시지를 상징하기도 한다. 본문에서는 각 광고매체들의 특징과 광고 사례들을 살펴보고 그들을 이해하는데 초점을 두고자 한다.
2. TV
소비자들에게 가장 폭넓게 전달되고 가장 보편적으로 떠오르는 광고 매체가 TV일 것이다. 다른 광고 매체들보다 효율성 측면에서 가장 좋다고 볼 수 있는데 비교적 적은 광고비용으로 넓은 도달률과 전달 범위가 크다는 것이 장점이다. [그림 2]에서 살펴볼 수 있듯이 다양한 광고매체들이 있지만 그 중에 단연 TV의 접촉률이 가장 큰 것을 볼 수 있다. 2013년 MCR 조사 결과는 여전히 지상파 채널을 중심으로 한 TV가 가장 보편적이고 친숙한 매체라는 사실을 보여준다. 지난 일주일 간 지상파TV를 시청한 경험이 있는 소비자는 100명 중 99명으로 거의 대부분이 지상파TV를 접촉하고 있는 것으로 나타났다.
참고 자료
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극장 관객의 소비경험 특성이 극장광고 태도에 미치는 영향 ,강태중 2010
