웅진코웨이 IMC와 마케팅전략분석

소개

웅진코웨이 IMC와 마케팅전략분석자료입니다.

목차

1. 웅진 코웨이 소개

2. IMC 목표

3. SWOT 분석

4. STP 전략

5. Promotion mix

본문내용

건강에 대한 사회적 인식고취
우수인력 확보용이
인지도 있는 업체 부재
소비자의 건강관련 제품에 대한 불신
불경기로 인한 소비심리위축
경쟁사의 치열한 추격
강점
서비스 인프라 구축
높은 브랜드 인지도
고객 신뢰성 확보
전문적인 영업, A/S망
브랜드 인지도 제고를 통한 마케팅전략 수행
체험 마케팅을 통한 신뢰성 확보
(체험단 모집/서비스 강화)
약점
렌탈 해약에 대한 Risk존재
신제품 교육부족
저가품 대비 높은 판매가격
서비스 전문업체로 인식전환 유도(광고/홍보)
제품 및 서비스 교육강화
렌탈 제도로 가격저항 낮춤
4. STP전략
① 세분시장(Segmentation)
② 표적시장(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
웅진코웨이 정수기의 가격대는 청호나이스와 비슷하거나 조금 낮지만 기타 중소업체들 보다는 상당히 많은 가격차를 나타내고 있다.
하지만 서비스면에서는 경쟁자인 청호나이스나 중소업체들보다 더 높은 것으로 나타났다.
5. Promotion mix
광고 : 제품 concept인 ‘물 = 생명 = 깐깐함’을 카피로 써서 소비자들에게 생명의 소중함을 물과 연결시키면서 웅진코웨이의 깐깐함을 고객들에게 인식 시킴
광고 : 더그아웃에서 쉬고 있는 야구선수를 모델로 운동선수에게 생명과 동시에
에너지를 불어넣을 수 있는 깐깐한 물
[ 광 고 ] - ‘생명을 마시는 물’ -
[ PR 전략 ]
1. 프로야구 구단과의 제휴
덕아웃에 쉬는 선수들에게 웅진코웨이 물을 제공함으로써 간접 TV광고 효과.
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참고자료

· 없음