칠성사이다의 마케팅전략

소개

현대기업의 마케팅 에이쁠자료입니다.

목차

1 주제선정

2 환경분석

3 STP전략

4 4P전략

5 경쟁업체의 마케팅 사례

6 결론

본문내용

1 주제선정
▶오랜 기간 많은 인기를 유지하고 있는 음료
▶단순히 마시는 음료를 넘어서 추억을 되살려주는 음료로 자리매김
▶광고 마케팅 성공사례 :맑고 순수한 이미지와 1급수의 물을 접목
광고 대상 수상 (광고계에 센세이션을 일으킴)
▶외국 탄산음료에도 뒤지지 않고 높은 시장 점유율을 보임
▶마케팅 성공사례는 마케팅에 대한 이해도와 지식을 높이는데 도움을 줌
2 환경분석
-자사분석
▶물을 사랑하는 기업
▶오직 한 길만을 걸어온 기업
-1950년 5월 9일 창사 이래 종합음료 회사의 힘찬 명맥을 유지시켜옴
▶풍요로움을 드리는 기업
▶환경보호에 앞장서는 기업
-환경오염을 줄이는 차원을 넘어 환경보호의 중요성에 대해 알림
▶밝은 미래를 만들어가는 기업
-기업의 이익추구 뿐만 아니라 함께 나누면서 봉사하는 기업
▶고객친화를 중요시하는 기업
-고객을 최우선으로 하는 고객감동경영 기업
1960년대 특별한 날이 되어야만 누릴 수 있는 흔하지 않은 음료로 자리매김
1970년대 CM송으로 대히트
“슈슈슈바 슈리슈바 칠성사이다…”
“일곱 개의 별마다 행운이 가득 칠성사이다, 반짝이는 방울마다
젊음이 가득 칠성사이다, 언제나 칠성 칠성사이다…”
1980년대 경쟁음료의 등장 (7-UP, 킨 사이다, 천연사이다… )에도 불구하고, 사이다는 역시 칠성 사이다라는 인기를 확인할 수 있었던 시기
1990년대 많은 종류의 음료, 수입브랜드들의 공존하는 시대 90년대의 대중문화,
93년 문민정부가 출범하면서 대중문화에 더 큰 자유가 주어지던 시기
2000년대 자연과 환경에 대한 관심의 증가
자사는 환경캠페인과 매체광고 ‘사라져가는 자연의 친구들’을 통해 자연과 인간의 공존문제를 모두가 인식할 수 있도록 노력함

참고자료

· 책-코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가.
· 책-롱런 마케팅, 지속적인 성장을 만드는 마케팅 요소-칠성 사이다 편
· 기사-칠성사이다, 독도배경으로 `하늘편` 등 3편 시리즈로 만들어
· [스포츠조선 2005-10-18 15:37]
· 롯데칠성음료 60주년 기념 사사
· 롯데칠성음료 사보 “파트너”
· 롯데칠성음료 http://company.lottechilsung.co.kr/index.jsp
· 롯데칠성음료 브랜드 사이트 http://www.lottechilsung.co.kr/main/main.jsp
· 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org