칠성사이다의 성공 전략 분석

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2010.11.27
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2009.01
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칠성사이다의 성공 전략 분석

목차

기업 연혁
문제 제기
칠성사이다의 SWOT분석
3C
4p 분석
STP
대안 제시

본문내용

기업 연혁
태동기(1950~1974)
1950년 동방청량음료 합명회사 설립 5월 9일 최초로 칠성사이다 출시
전환기(1975~1978)
롯데칠성음료로 상호 변경 후 음료시장의 영역확대에 주력해 나가게 되었고 생산공장의 증설로 도약의 발판을 마련.
도약기반 구축기(1979~1987)
동양최대의 생산공장 보유업체 펩시판매부 신설 및 델몬트사와 기술제휴로 KS마크 획득
성장기(1988~1997)
88올림픽으로 음료시장의 질적 양적 향상 90년대 업계최초 월매출 500억 돌파
초현대식 공장 신설 및 LAN구축 및 그룹웨어 도입으로 음료업계 국내 1위로서의 기반을 굳힌다.
변화모색기(1998~2000)
IMF 위기로 시장질서 개혁을 통한 유통문화 혁신운동을 통해 국내의 음료업계를 선도하려 함.
현재(2001~지금)
정상에 올라있는 세계의 음료업체들과 어깨를 나란히 하기 위해 노력중
문제 제기
롯데칠성의 칠성 사이다는 이미 사이다시장에서 부동의 1위(마켓 쉐어 70%이상)를 차지하고 있다. 그래서 그런지는 몰라도 마케팅에 대한 투자가 줄어들었다.(재무제표 참조 전년도 대비) 이렇게 하다가는 아무리 1위라고 해도 하이트맥주의 사례처럼 코카콜라의 다이나믹 DK에게 마켓쉐어를 뺏길 우려가 있다. 언제까지고 1위가 지속되리라는 보장은 없다. 따라서 단계별 분석을 통해 칠성사이다의 문제점을 파악하고 그에 따라 앞으로 칠성사이다가 나아가야 할 길이 무엇인지를 제시할 예정이다.

칠성사이다의 SWOT분석
S: 칠성 사이다는 현재 59년째 존재하고 있는 장수 브랜드이다. 장수하는 브랜드의 공통적인 특징은 소비자의 기호에 적절히 어필할 수 있는 우수한 제품력을 갖고 있다는 점이다. 초기 칠성사이다의 프로모션을 살펴보면 칠성사이다가 어떻게 당시 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 1등 기업으로 올라섰는가를 알 수 있다.

참고 자료

없음

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