매스컴 연구방법론

소개

방법론

목차

1. 연구의 목적
2. 설득 메시지론
3. 성적소구 광고의 효과
4. 선별효과 이론
5. 설득 커뮤니케이터론

본문내용

제 1 장 서론
1. 연구의 목적
이번 학기에 윤승욱 교수님의 ‘매스컴 연구방법론’이라는 수업을 들었다. 교수님께서 연구주제와 연구목적을 설정하고 설문지를 직접 작성해 오라는 과제를 내주셔서 이번 연구를 시작하게 되었다. 언론학이나 커뮤니케이션학에 관련된 주제를 선정하라고 미리 말씀 해 주시긴 하셨지만 평소에 광고/홍보학 분야에 관심이 있어 커뮤니케이션학에 관해 깊이 공부하던 중 광고의 효과 차이에 대해 궁금증을 가졌다.
현대사회는 선조들의 ‘남녀상열지사’, ‘남녀칠세부동석’ 이라는 옛 말이 무색할 정도로 전에 비해 성적으로 굉장히 개방되어 있다. 이런 흐름에 따라 최근 들어 매체에 성적 소구의 광고들이 늘어나는 추세를 보이고 있다. ‘성’에 대해 서구화된 사고방식 때문이기도 하지만, 성적 소구가 소비자의 관심과 주의를 끄는데 있어서 무엇보다 효과적이기 때문이다.
이러한 측면에서 볼 때 광고의 카피나 내용, 또는 광고 모델에 대한 성적매력의 속성에 대한 연구는 광고주나 광고실무자에게 굉장히 중요한 문제이다. 소비자가 제품에 대한 다양한 정보를 제공 받을 때 동일한 제품 정보라 할지라도 누가, 어떻게 전달하느냐에 따라 메시지에 대한 소비자 평가가 다르게 나타나기 때문이다(남인용, 2003).
본 연구에서는 성적소구를 가진 광고와 그렇지 않은 광고가 광고효과에 차이를 보이는지를 밝히고자 한다. 광고효과를 측정하는 척도로써 광고태도, 상표인지, 구매의도 이 세 가지를 통해 알아보고자 한다. 연구에 앞서 자체적으로 여러 학문과 도서들을 참고 한 결과 성적소구를 가지지 않은 여러 분류의 광고 중 온정소구 광고를 대표적으로 선정해 본 연구에서는 성적소구 광고와 온정소구 광고를 비교 해 보기로 했다.
본 연구는 기존의 성적소구 광고와 온정소구 광고의 성과와 한계에 대해 소비자의 인식과 태도 및 구매의도를 증진시킬 수 있도록 광고의 효과를 높이기 위해 실제적인 광고 홍보 전략을 수립하는데 도움을 주고자 한다.
이에 본 연구의 목적은 광고가 영향을 미치는 데

참고자료

· 김정현(2006), 「설득 커뮤니케이션의 이해와 활용」, 커뮤니케이션북스
· 남인용(2003), 「광고사 연구의 현황과 과제」, 한국광고학보, 한국광고홍보학회, 5(1), 43-67
· 유재천 외(2004), 「매스 커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션북스
· 차배근(1988), 「커뮤니케이션학개론(상)」, 세영사
· Barnlund, D.C.(1968), Interpersonal Communication : Survey and studies, Boston