[마케팅] 한국 수출제조기업의 인터넷 마케팅 결정요인

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국내의 인터넷무역 동향

II. 인터넷 마케팅에 대한 문헌연구
1. 인터넷 마케팅의 편익에 관련된 연구
2. 인터넷 마케팅의 채택 및 활용요인에 관한 연구

III. 인터넷마케팅 결정요인에 대한 이론적 배경
1. 혁신이론
2. 외부환경
3. 수출기업의 전략유형

VI. 연구모형 및 가설
1. 연구모형
2. 연구가설

- 참 고 문 헌 -

본문내용

' 인터넷 무역'(Internet Trade) 내지는 '사이버 무역'(Cyber Trade)의 시대가 열리고 있는데, 이는 인터넷을 통해 전세계에 흩어져 있는 해외 바이어와 각종 상품정보를 주고 받으며, 수출계약을 체결하는 등 무역업무 전반에 인터넷을 이용하는 것이다. 특히, 해외영업망이 없는 중소기업들은 내수 침체의 어려움을 헤쳐 나가는데 있어 인터넷 무역을 적극 활용하고 있으며, 인터넷을 통해 주문에서 대금결제까지 할 수 있는 사이버 무역은 계약 및 수출절차 소요시간의 단축과 수출에 따른 부대비용 절감 등 여러 가지 이점이 있어 기업들로부터 각광을 받고 있다. 지금까지 해외시장 분석, 제품 홍보 등에 소요되는 비용상의 문제로 대기업만이 세계시장을 상대로 광고 및 마케팅 활동을 할 수 있었으나, 인터넷이라는 새로운 매체의 등장으로 중소기업은 물론 개인들도 적은 비용으로 회사나 제품을 홍보할 수 있게 되었다.

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