광고대행업 분석 - JTBC 미디어컴(제이티비씨미디어컴) 기업분석

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최초 등록일
2020.10.22
최종 저작일
2020.09
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소개글

JTBC 미디어컴 기업분석 한 자료입니다.
광고대행업에 대한 분석도 자세하게 했습니다.
많은 도움이 될 거라 생각합니다.

목차

1. 산업분석
1) 산업군
2) PEST 분석
3) PEST 내용 중 기회요인/위협요인 분류
4) 산업내 경쟁
5) 미래 시장
6) 구매자, 공급자 RISK
7) 대체재 RISK
8) 성장성 RISK

2. 기업분석

본문내용

Ⅰ 산업분석
1. 산업군
광고 대행업
광고 대행/광고영화, 비디오물 제작 등 광고 대행업체

※ JTBC는 광고대행사라기보다는 미디어렙사!
미디어 렙사 (Media Representative 회사) : 광고주를 대신해 광고를 어디에 얼마나 할 지 결정함/ 광고주와 매체 양측으로부터 수수료를 받음. 건물주와 새 입주자 사이를 연결하는 부동산 중개인과 비슷한 역할/ 페이스북, 유튜브 등 광고 매체가 다양해지고 디지털 광고 영역이 커지면서 광고대행사가 하던 일을 나눠갖게 됨. /광고주, 광고 대행사, 메체사 사이에 광고라는 상품을 유통한다. 수요가 많은 곳으로 알아서 배달해주는 광고 배달기사

JTBC를 중심으로 JTBC2, JTBC GOLF 등 5개 채널의 광고판매를 총괄
방송광고대행사인 JTBC미디어컴은 ‘방송광고판매대행 등에 관한 법률(15조)’에 적용받아 방송광고 외에 광고는 판매할 수 없다.
(미디어링크는 법 적용을 받지 않기 때문에 이종매체 광고를 결합(미디어 믹스)해 판매할 수 있다. (미디어링크 : 광고,홍보,전시산업 / 중앙그룹 內 각종 매체 광고 대행 )

참고 자료

한국공정거래조정원
미래한국 Weekly(http://www.futurekorea.co.kr)
데이터넷(http://www.datanet.co.kr)
한국기자협회(http://www.journalist.or.kr/news/article.html?no=39962)
전자신문 기사 ‘토마토, JTBC미디어컴 방송광고 관리 시스템 구축 착수’ 방은주기자
권율선. "종합광고대행사의 디지털광고 업무역량이 광고주의 만족도와 재이용 의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 연세대학교 언론홍보대학원, 2018. 서울
월간 인터뷰(INTERVIEW)(http://www.interviewm.com)
박경숙. "텔레비전 광고의 계급 차별화 소구에 관한 문화적 해석." 국내박사학위논문 홍익대학교 대학원, 2009. 서울
[네이버 지식백과] 광고 규제 (지상파방송정책의쟁점, 2014. 4. 15., 윤석년)
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