광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

I. 광고 산업의 개념
II. 광고 산업의 특성
III. 결론 및 시사점
IV. 참고문헌

본문내용

현대 사회에서 광고는 급속한 성장을 이루었고, 다양화되었으며 조직의 목적을 달성화하기 위해 필수적인 요소가 되었다. 광고주가 의도하는 방향에 따라 고객을 설득하기 위해 대면적, 또는 비대면적 의사 전달을 의미하는 것이 광고이다. 의사를 전달하는 형태로 광고 산업을 구분할 수 있다. 비대면적 방식의 광고는 ATL(Above The Line)이고, 대면적 의사전달의 방식인 BTL(Below The Line)이 있고, 통합적인 TTL(Through The Line)과 IMC(Integrated Marketing Communications)가 있다. 비대면적 광고인 ATL은 대중매체를 이용하여 4대 매체 광고와 인터넷 매체 광고가 있다. 광고주, 매체사 간 거래를 통하여 매체의 특성이나 규제에 따라 광고회사를 매개로 하는 거래구조가 존재한다. BTL은 매체를 거치지 않는 대면적인 형태의 광고를 말한다. SP나 이벤트, 옥외광고, DM과 같은 마케팅 커뮤니케이션 활동을 의미하는 것이다. 대개 광고주와 광고회사 간 양자 거래가 기본적이다.

참고 자료

공정거래위원회, “광고업 시장분석”, 한국공정거래조정원, 2013.
김상민, “광고산업의 특성과 성장”, 미래한국, 2019-01-11.