[국제마케팅] 사회문화와 국제마케팅

목차

1.인류학자의 분류에 의한 문화의 요소
1)물질문화
2)사회조직
3)인간과 우주
4)미학
5)언어

본문내용

경영환경에서 소비자들의 행위에 영향을 끼치는 문화의 힘은 매우 크다고 할 수 있다. 그 이유로는 근본적으로 개인의 특성형성이 주위 환경이나 사회적 가치와의 끊임없는 상호작용으로 이루어지고, 이 작용은 동질의 문화 안에서 생활하는 소비자들을 매우 유사하게 만들기 때문이다.

국제경영자 혹은 마케터는 국경을 넘어 기업활동을 하므로 여러 가지 문화환경을 접하게 된다. 새로운 문화에의 이해와 적응은 그 시장에 판매하려는 제품을 수정하는 계기가 되기도 한다. 유능한 마케터라면 전세계에 존재하는 문화의 유사성과 이질성을 연구하여 소비자들을 만족시킬 수 있는 상품을 개발하게 될 것이다. 하지만 문화에는 의식하거나 느낄 수 있는 요소도 있지만, 무의식적인 요소도 많아 외부의 세계에서 이해하기란 매우 어렵다. 문화의 요소는 가치체계, 생각, 태도, 상징 등의 형태로 다양하게 존재하며, 물려받고 물려주는 유산의 성향이 매우 크다

참고자료

· 없음