공익광고란 무엇인가

소개

공익광고에 대해서

목차

Ⅰ공익광고란 무엇인가
1. 개념

2. 특성 및 필요성
1)특성
2)필요성

3.의의

Ⅱ우리나라 공익광고의 발전과 현재, 그리고 미래
1. 최근 공익광고의 현황
2. 최근 공익광고의 형태와 특징

Ⅲ. 마치며

본문내용

Ⅰ공익광고란 무엇인가
1. 개념
일반적으로 공익광고라고 하면 TV에서 금연, 음주운전 등의 주제로 일반 광고보다 조금 길게 방송되는 광고나 버스 정류장 부스에 붙어있는 환경보호 포스터 등을 떠올린다. 실제로 공익광고의 사전적 정의는 ‘헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것’으로 되어있다. 그런데 이 공익광고에 대한 정의는 명확하게 정해져 있지 않고, 각 기관과 나라마다, 또 학자마다 견해가 조금씩 다르다.
영국 정부기관인 공보처에서 정의한 공익광고는 ‘광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 펼치는 의식개혁 캠페인’이라고 정의하고 있다. 원우현의 보고서에서는 ‘공익광고란, 영리기관, 비영리기관, 정부기관이나 공익광고만을 담당하는 특별한 기관이 사회 및 공중의 문제를 공공의 이익을 목적으로 공익에 부합하는 이슈 혹은 메시지를 그 주제로 삼아 인간 존중의 정신에 입각하여 대중매체의 광고 시간이나 지면을 유료 또는 무료 사용을 통한 광고 커뮤니케이션을 통해 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 소구하는 프로모션’으로 정의하고 있다.
최근에는 영리기관인 기업에서도 기업이미지 광고와 공익광고의 경계가 모호한 광고를 많이 만들고 있는데, 기업에서 만든 공익석 광고를 공익광고에 포함시키는 것에 대해서는 학자마다 의견이 다르다. 그러나 지금지 제시한 정의들의 공통점은 “공익광고란, 공공의 이익에 부합하는 비상업적 주제의 메시지를 다중매체에 무료로 게재하는 설득 커뮤니케이션 형태‘라고 할 수 있다.

참고자료

· 우에조 노리오, “공익광고 연구” (한국방송광고공사 출판사업부, 2005)
· 2006-11-18 세계일보/ 사회
· 한국방송광고공사 공익사업국 공익광고팀 채국병 씨 (인터뷰)
· KOBACO(한국방송광고공사) (홈페이지)
· 김관중(2003) <우리나라 공익광고의 시대별 주제 변화에 관한 연구>.
· 광고홍보학 석사 논문. 한국.
· 광고행정백서(1997). 한국 : 공보처.
· 손봉숙(2005) <공익광고의 현황과 정책과제>. 한국광고학회 공편.
· 한국 : 손봉숙 의원실 정책토론.
· 원우현 외(2001) <공익광고캠페인 활성화 방안에 관한 연구>. 한국 : 한국방송광고공사.