[광고]TV광고분석 `PAVV`

소개

삼성 PAVV에 관한 레이아웃, 색채, 표현방식등에 관한 분석 자료입니다.

목차

Ι . 서론

Ⅱ. PAVV와 국내 TV시장
1. PAVV
2. 국내 TV시장에서의 PAVV

Ⅲ. PAVV의 TV광고에 대한 분석
1. 비주얼적인 요소가 소비자에게 미치는 영향
2. 레이아웃에 대한 분석
3. 색채에 대한 분석
4. 표현방식에 대한 분석


Ⅳ. 결론

본문내용

Ι. 서론
과거 우리나라에서는 TV가 매우 귀중하고 부의 상징이던 시절이 있었다. 그리고 내가 살던 시절은 아니지만 TV가 있는 집은 그 동네 아이들이 모두 그 집으로 달려가 흑백 TV 앞에 앉아서 동네 사람들이 다 같이 TV를 시청하던 시절이 있었던 것은 만화나 영화 등을 통해서 몇 번 접해본 적이 있었을 것이다. 그리고 몇 년전까지만 해도 우리나라의 국내 TV시장은 외국의 회사들이 차지하고 있었다. 그러나 삼성전자의 디지털 TV기술력과 미래를 내다보는 앞선 생각이 결실을 맺어 마침내 세상에 등장하게 된다. 외산 브랜드에 못지 않은 고도의 기술력으로 PAVV는 탄생하게 되고 앞선 마케팅 활동으로 출시 후 몇 개월 만에 크게 성공하게 되며 PAVV 출시 후 국내 대화면 TV시장은 해마다 점점 더 많은 소비자들이 찾게 되어 지금은 오히려 외산 브랜드를 찾아보기 힘들 정도가 되었다. 하지만 제품의 우수성과 함께 중요하게 대두되는 것은 그에 맞는 마케팅과 효과적인 광고이다. 그렇다면 도대체 PAVV 광고의 어떠한 점이 소비자들의 마음을 움직이게 하였을까?
Ⅱ. PAVV와 국내 TV시장
1. PAVV
우선 파브에 대한 광고를 분석하기에 앞서 파브라는 이 제품에 대해 알아볼 필요가 있다. Samsung PAVV는 98년 10월 삼성전자의 TF팀인 "T-Project"에 의해 태어났다. “Samsung PAVV”라는 브랜드명은 ‘Powerful Audio & Vast vision’에서 첫글자를 따서 만든 것으로 대형 TV제품으로 어울리는 아름다운 발음과 세련된 이미지가 높에 평가를 받았으며 브랜드의 로고와 브랜드 워드 타입도 세심한 관심 하에 완성되었다.
2. 국내 TV시장에서의 PAVV
Samsung PAVV가 탄생한 1998년도는 20인치대 TV가 주류를 이루던 시기로서 대형프로젝션 TV가 곧 부의 상징이던 시절이었다. 그 당시 대화면 TV는 소수 부유층만이 구입하였고 제품 또한 외상 메이커들 일생이었다. 하지만 시장을 주도해오던 외산브랜드가 우세할 것이라는 당초 걱정과는 달리 PAVV는 국내 시장에 출시되자 외산브랜드를 앞지르기 시작하고, 현재에는 그 비율의 격차가 어마어마하게 벌어졌다.
2002년부터 TV시장은 PDP, LCD라는 대화면이면서도 얇고 가벼운 새로운 디스플레이 소재의 등장으로 급변하게 된다. TV 한 대에 천만원이 넘는 제품이 출시되고 또 이를 찾는 사람들이 생기면서 TV의 개념이 달라지기 시작했다. 단순히 방송을 보는 것이 아닌 자신의 라이프 스타일과 사회적인 지위를 나타내는 경향을 띄게 되자 이런 새로운 트랜드를 반영하여 Samsung PAVV는 최고의 명품으로 한 번 더 발돋움하게 된다.

참고자료

· 없음