LG전자

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최초 등록일
2019.11.27
최종 저작일
2019.11
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소개글

LG전자 기업분석과 SWOT분석및 LG전자 마케팅전략 사례분석 및 향후시사점 연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. LG전자 기업소개

2. LG전자 주요사업 소개

3. 산업특성분석

4. LG전자 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. LG전자 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 그 외 다양한 마케팅전략 사례
1) 프리미엄마케팅 (시그니처 시리즈)
2) 홍보 및 PR전략
3) 광고전략
4) 친환경마케팅
5) 공동마케팅

7. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. LG전자 기업소개
1958년 금성사로 출발한 LG전자는 2018년 60주년을 맞이하였고 현재 전세계 가전제품시장을 선도하고 있는 글로벌 기업이다. LG전자는 60여년의 역사동안 기업규모가 점차 확대되고 글로벌기업으로 성장, 발전하는 동안 다양한 위기에 봉착하였고 또 이들을 다양한 방법을 통해 극복하였다. 현재 LG전자의 기업비전은 최고의 디지털 제품과 고객 감동 서비스로 고객을 행복하게 하는 진정한 글로벌 디지털 리더가 되는 것이다.

2. LG전자 주요사업 소개
(1) 홈 엔터테인먼트
LG전자는 평판TV는 물론 홈씨어터, 블루레이 플레이어 등 최상의 홈 엔터테인먼트 제품으로 글로벌 시장을이끌어 가고 있습니다.

(2) 모바일 커뮤니케이션
LG전자 휴대폰은 고객의 숨은 욕구까지 파악해 새로운 모델이 나올 때마다 휴대폰 트렌드를 창조하면서 전 세계의 이목을 집중시켰습니다.

(3) 홈 어플라이언스
전 세계 고객의 문화적 특성과 생활 습관, 가전에 대한 요구를 철저히 분석해 우수한 기술력과 디자인 감각을 바탕으로 예술 같은 가전 제품을 공급하면서 전 세계 주방 가전 문화를 새롭게 창출하고 있습니다.

(4) 에어 컨디셔닝
단순한 냉방기가 아닌 최적의 공간 문화를 창조하는 공간 컨설턴트로서 총합 공조 솔루션을 지향합니다.

(5) 비지니스 솔루션
B2B 시장의 다양하고 복잡한 요구를 분석해 우수한 하드웨어를 만드는 한편, 이를 완벽하게 활용하는 소프트웨어와 서비스를 함께 공급하면서 새로운 가치를 창출하는 최고의 파트너로 자리매김하고 있습니다.

3. 산업특성분석
20세기 대표산업이 자동차라면 21세기 대표산업은 전자산업이 대표산업이 된다.

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