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[광고ppt] 삼성 ` PAVV ` 분석

PAVV의 TV광고는 광고가 매우 다양하고 참신한 것으로 잘 알려져 있다. 그리고 그 광고 하나하나마다 제품의 고급스러움과 기능의 우수성이 광고 안에 잘 포함되어있는 것 같다.과거의 디자인 – 예술성을 표현해내는 하나의 도구 통용 과거의 TV광고 – 소비자는 보여지는 것에만 익숙, 적정 범위 안에서 안에서 아이디어 적인 것을 잘 표현하면 좋은 결과물로 생각했었음. 현재의 광고 – 소비자와 간접적으로 소통할 수 있는 매개체 무수히 많은 TV광고들 사이에서 고유의 브랜드가 살아남기 위해서는 단순히 예쁘거나 기술 적인 화려함만을 앞세우는 것으로는 부족 모든 광고 – 목적을 기반으로 하는 메시지 전달(최종단계에서도 메시지의 명확성은 확실히 부각되어야만 함) 광고에 있어서 그 광고를 소비자가 얼마나 쉽게 이해 하느냐도 매우 중요한 요소 중 하나 PAVV – 처음에 시각적으로 무언가를 보여준 후 그것의 변화과정과 기술의 대단함을 덧붙여 설명하여 주기 때문에 우리가 그 광고에 대해 생각할 시간을 줌과 동시에 쉽게 이해할 수 있게 함.Ⅲ. PAVV의 TV광고에 대한 분석2. 레이아웃에 대한 분석- LED 빛의 화질 -- LED 빛의 이동 -Ⅲ. PAVV의 TV광고에 대한 분석2. 레이아웃에 대한 분석최근 PAVV의 TV광고는 LED 빛의 화질을 강조하기 위해 대체적으로 레이아웃을 반으로 나눠 일반화질과 빛의 화질을 비교함으로써 본 제품의 우수성을 강조. 반으로 나눈 형식은 화면 안에서 반으로 나뉘기 때문에 제품과 시각적으로 보여지는 것들은 가운데에 위치. 커다란 TV안에서 색채가 다양하게 보여지는 것이 중앙에 있기 때문에 우리는 광고에 대해 더 집중을 할 수 가 있게 됨. 가장 최근에 나온 광고(위의 LED 빛의 화질)는 전의 것들과는 조금 다르게 롱 샷을 잡음으로 해서 광고 자체가 크고 시원해 보이기까지 한다.Samsung PAVV의 TV광고는 다른 광고들과 다르게 광고가 HD형식이기 때문에 보르도 120 Full HD CF, 보르도 650 CF에서는 색에 대해서는 선명하고 뚜렷하며 생생한 색감을 느낄 수가 있음.광고에 블랙과 다른 다양한 색들의 조화를 이룬 것은 좀 더 시각적으로 화려해 보이기 위한 방법일 수도 있겠지만, 2007년부터 화질과 제품 기술력의 대명사인 “블랙패널”을 화두로 한 광고 켐페인을 순차적으로 진행하였기 때문이기도 함. 가장 최근에 나온 광고를 제외한 다른 광고들은 모두 검은 바탕에 위에 화려한 색을 강조Samsung PAVV의 광고는 대부분이 반으로 나뉘어 양쪽간의 대비를 좀 더 확실히 나타내고자 하였음. 처음엔 클로즈업으로 부분을 보여주다가 전체를 보여주는 방식을 사용하거나, 아면 전체를 보여줬다가 부분을 보여주는 방식 등 때에 따라서 다양한 표현방식을 사용. 다른 CF는 뭔가 우아한 듯한 느낌이 있는데 '보르도 650 CF'에서는 다른 것들과는 다르게 역동적인 방식을 사용{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.03.22| 14페이지| 2,000원| 조회(278)

광고, 분석, 삼성, PPT, PAVV

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[광고]TV광고분석 `PAVV`

목차Ι . 서론Ⅱ. PAVV와 국내 TV시장1. PAVV2. 국내 TV시장에서의 PAVVⅢ. PAVV의 TV광고에 대한 분석1. 비주얼적인 요소가 소비자에게 미치는 영향2. 레이아웃에 대한 분석3. 색채에 대한 분석4. 표현방식에 대한 분석Ⅳ. 결론TV광고분석- PAVV -Ι. 서론과거 우리나라에서는 TV가 매우 귀중하고 부의 상징이던 시절이 있었다. 그리고 내가 살던 시절은 아니지만 TV가 있는 집은 그 동네 아이들이 모두 그 집으로 달려가 흑백 TV 앞에 앉아서 동네 사람들이 다 같이 TV를 시청하던 시절이 있었던 것은 만화나 영화 등을 통해서 몇 번 접해본 적이 있었을 것이다. 그리고 몇 년전까지만 해도 우리나라의 국내 TV시장은 외국의 회사들이 차지하고 있었다. 그러나 삼성전자의 디지털 TV기술력과 미래를 내다보는 앞선 생각이 결실을 맺어 마침내 세상에 등장하게 된다. 외산 브랜드에 못지 않은 고도의 기술력으로 PAVV는 탄생하게 되고 앞선 마케팅 활동으로 출시 후 몇 개월 만에 크게 성공하게 되며 PAVV 출시 후 국내 대화면 TV시장은 해마다 점점 더 많은 소비자들이 찾게 되어 지금은 오히려 외산 브랜드를 찾아보기 힘들 정도가 되었다. 하지만 제품의 우수성과 함께 중요하게 대두되는 것은 그에 맞는 마케팅과 효과적인 광고이다. 그렇다면 도대체 PAVV 광고의 어떠한 점이 소비자들의 마음을 움직이게 하였을까?Ⅱ. PAVV와 국내 TV시장1. PAVV우선 파브에 대한 광고를 분석하기에 앞서 파브라는 이 제품에 대해 알아볼 필요가 있다. Samsung PAVV는 98년 10월 삼성전자의 TF팀인 "T-Project"에 의해 태어났다. “Samsung PAVV”라는 브랜드명은 ‘Powerful Audio & Vast vision’에서 첫글자를 따서 만든 것으로 대형 TV제품으로 어울리는 아름다운 발음과 세련된 이미지가 높에 평가를 받았으며 브랜드의 로고와 브랜드 워드 타입도 세심한 관심 하에 완성되었다.2. 국내 TV시장에서의 PAVVSamsung PAVV가 탄생한 1998년도는 20인치대 TV가 주류를 이루던 시기로서 대형프로젝션 TV가 곧 부의 상징이던 시절이었다. 그 당시 대화면 TV는 소수 부유층만이 구입하였고 제품 또한 외상 메이커들 일생이었다. 하지만 시장을 주도해오던 외산브랜드가 우세할 것이라는 당초 걱정과는 달리 PAVV는 국내 시장에 출시되자 외산브랜드를 앞지르기 시작하고, 현재에는 그 비율의 격차가 어마어마하게 벌어졌다.2002년부터 TV시장은 PDP, LCD라는 대화면이면서도 얇고 가벼운 새로운 디스플레이 소재의 등장으로 급변하게 된다. TV 한 대에 천만원이 넘는 제품이 출시되고 또 이를 찾는 사람들이 생기면서 TV의 개념이 달라지기 시작했다. 단순히 방송을 보는 것이 아닌 자신의 라이프 스타일과 사회적인 지위를 나타내는 경향을 띄게 되자 이런 새로운 트랜드를 반영하여 Samsung PAVV는 최고의 명품으로 한 번 더 발돋움하게 된다.Ⅲ. PAVV의 TV광고에 대한 분석PAVV의 TV광고는 광고가 매우 다양하고 참신한 것으로 잘 알려져 있다. 그리고 그 광고 하나하나마다 제품의 고급스러움과 기능의 우수성이 광고 안에 잘 포함되어있는 것 같다.1. 비주얼적인 요소가 소비자에게 미치는 영향과거의 디자인은 그들의 예술성을 표현해내는 하나의 도구로 통용되어져 왔다. TV광고도 다를 것이 없이 소비자는 보여지는 것에만 익숙했고, 적정 범위 안에서 그냥 아이디어적인 것을 잘표현하면 좋은 결과물로 생각했었다. 그래서 디자이너는 비주얼적인 측면에만 신경 쓰기에 바빴다. 하지만 현재 광고들은 소비자와 간접적으로 소통할 수 있는 매개체와도 같다. 소비자와의 커뮤니케이션은 무시할 수 없는 것임에 분명하다. 국내 TV광고들은 우리의 눈을 화려하고 아름다운 것을 보게 해준다. 하지만 이러한 무수히 많은 TV광고들 사이에서 고유의 브랜드가 살아남기 위해서는 단순히 예쁘거나 기술적인 화려함만을 앞세우는 것으로는 부족하다. 모든 광고는 목적을 기반으로 하는 메시지를 전달하기에, 최종 단계에서도 메시지의 명확성은 확실히 부각되어야만 할 것이다.이러한 것들을 생각해보았을 때, PAVV는 적어도 소비자인 내가 느낄 때 비주얼적인 측면에서 볼 때 소비자의 소비 욕구를 충분히 불러일으킬 만한 것인 것 같다. PAVV의 광고들을 보고 있으면 그 기술력에 입이 떡 벌어질 만큼 놀라운데 거기에 디자인까지 멋있다. 게다가 PAVV의 광고들은 ‘고급스럽다라’는 것이 느껴져 왠지 이 TV를 갖게 되면 나도 고급스러워질 것만 같은 느낌이 들게 한다. 이 ‘고급스럽다’라는 이미지는 색에서도 그렇지만 모델 때문에도 그렇지 않을까 싶다. PAVV 광고의 모델은 세계적으로 유명한 사람이거나 외국인이 등장한다. 아직까지 우리는 외국인을 보았을 때 신비감을 갖고 있기 때문에 그 제품과 모델을 같이 보았을 때 그 제품이 한층 더 고급스럽고 신비스러워 보이게 하는 것 같다.그리고 광고에 있어서 그 광고를 소비자가 얼마나 쉽게 이해하느냐도 매우 중요한 요소 중 하나인데, PAVV 광고는 자사의 뛰어난 기술력을 꼬아서 말하지 않고 우선 처음에 시각적으로 무언가를 보여준 후 그 것의 변화과정과 기술의 대단함을 덧붙여 설명하여 주기 때문에 우리가 그 광고에 대해 생각할 시간을 줌과 동시에 쉽게 이해할 수 있게 한다.PAVV광고의 특징 중 하나가 색의 다양함과 화려함인데, 광고에서 ‘세계최고’등과 같은 상투적인 표현보다는 뛰어난 영상미를 활용해서 제품의 매력을 극대화함으로써 소비자가 느끼는 지각품질을 높여 브랜드에 대한 호감도를 높인 것 같다.- 보르도 650 CF -- 보르도 120 Full HD CF-- LED TV 핑거슬림 -- LED 빛의 이동 -- LED 빛의 화질 -2. 레이아웃에 대한 분석최근 PAVV의 TV광고는 LED 빛의 화질을 강조하기 위해 대체적으로 레이아웃 반으로 나눠 일반화질과 빛의 화질을 비교함으로써 본 제품의 우수성을 강조했다. 그렇게 반으로 나눈 형식은 화면 안에서 반으로 나뉘기 때문에 제품과 시각적으로 보여지는 것들은 가운데에 위치하게 된다. 커다란 TV안에서 색채가 다양하게 보여지는 것이 정중앙에 있기 때문에 우리는 광고에 대해 더 집중을 할 수 가 있게 된다. 가장 최근에 나온 광고는 전의 것들과는 조금 다르게 롱샷을 잡음으로 해서 광고 자체가 크고 시원해보이기까지 한다.3. 색채에 대한 분석Samsung PAVV의 TV광고는 다른 광고들과 다르게 광고가 HD)형식이기 때문에 보르도 120 Full HD CF, 보르도 650 CF에서는 색에 대해서는 선명하고 뚜렷하며 생생한 색감을 느낄 수가 있다. 가장 최근에 나온 광고를 제외한 다른 광고들은 모두 검은 바탕에 위에 화려한 색을 강조했다. 광고에 블랙과 다른 다양한 색들의 조화를 이룬 것은 좀 더 시각적으로 화려해 보이기 위한 방법일 수도 있겠지만, 2007년부터 화질과 제품 기술력의 대명사인 “블랙패널”을 화두로 한 광고 켐페인을 순차적으로 진행하였기 때문이기도 하다.

예체능| 2011.03.22| 8페이지| 1,000원| 조회(286)

광고, 삼성, 광고분석, PAVV, 광고 디자인

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