[유통전략론] 소매업체의 날씨 마케팅 보고서

소개

소매업체의 날씨 마케팅 현황 및 전망

목차

Ⅰ. 날씨 마케팅 소개 3
1. 날씨 마케팅이란 무엇인가? 3
2. 날씨 마케팅 활용 사업 분야 3
3. 날씨 마케팅 활용 정보 수집 4


Ⅱ. 날씨 마케팅이 끼치는 영향 5
1. 날씨 변화에 따른 소비패턴과 매출의 연관관계 5
2. 기온변화에 따른 소비자의 심리변화 5
3. 기온 변화에 따른 매출 신장율의 변화 5


Ⅲ. 국내 소매업체에서의 날씨마케팅 활용사례 6
1. 장마 마케팅 6
2. 황사, 환절기 마케팅 7
3. 폭염, 폭설 마케팅 8


Ⅳ. 날씨와 소매마케팅의 중요성, 향후 날씨마케팅의 전망 9

본문내용

1. 날씨 마케팅이란 무엇인가?
날씨는 우리 생활과 아주 밀접한 관련이 있다. 날씨에 따라 기분도 달라지고 생활패턴도 바뀌게 된다. 날씨 마케팅 또는 기상 마케팅(Weather Marketing)이란, 말 그대로 이러한 날씨와 소비자간 관계의 특성을 파악해 기업의 마케팅 수단으로 활용하는 것이다. 기상 변화에 대한 정보를 활용하여 사업 계획을 조정하는 하나의 전략적 수단으로 사용되고 있다. 온도나 습도변화 등에 따라 매장 진열을 달리하거나, 소비를 저조하게 만드는 기상 조건을 이벤트화 하는 것이 대표적인 사례이다.
사계절이 비교적 뚜렷한 우리나라에서 날씨 정보를 활용한 날씨 마케팅은 자칫 위험할 수도 있으나 이를 잘 활용하면 큰 수익을 낼 수 있는 기회를 제공하기도 한다. 최근 지구 온난화 등 이상 기후 발생이 빈번히 발생하면서 날씨 마케팅은 기업의 마케팅 수단으로서 그 필요성을 인식시키고 있다.
2. 날씨 마케팅 활용 사업 분야
최근 각 기업들은 환경변화를 미리 예측하여 손실을 최소화하거나 제품 수요 예측 등 경영활동에 적극 활용할 필요성을 느끼고 있다. 기상 정보가 판매와 생산, 전략수립, 재고관리, 상품개발 등 다양한 분야에서 이용되고 있다. 날씨 마케팅을 활용하고 있는 산업 분야를 아래 도표에 정리했다.
이밖에도 △원자재 구매 △판매전략 및 신제품 개발 △제품구색 및 진열 수요예측 △제품의 최적 사용 △고객유치 △제품의 경쟁우위 광고 등 날씨 마케팅을 적용할 수 있는 사업 분야는 다양하게 존재한다.
원자재 구매의 경우 기후변화에 따라 원자재비용이 큰 영향을 받을 수 있기 때문에 보다 주의해서 기상정보에 유념해야 하고 그에 대응 할 수 있는 대처능력이 필요하다. 또한 계절 별로 상품의 수요가 달라지기 때문에 분기나 계절 별로 그에 맞는 상품 개발 전략을 세워놓는 것이 좋다. 덧붙여 각 제품 별로 일정 기후나 계절에 따라 매출량이 달라지게 되므로 그에 맞는 주력 상품을 활용하는 것이 효과적이다.
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참고자료

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