초코파이의 새로운 마케팅 전략수립[ 북아프티카.남아메리카시장 도전 제안]

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최초 등록일
2017.06.18
최종 저작일
2017.05
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소개글

초코파이의 새로운 마케팅 전략수립[ 북아프티카.남아메리카시장 도전 제안]

목차

1. 제품개요
2. 환경분석
3. 목표설정
4. STP전략수립
5. 4P's Mix

본문내용

CEO
오리온그룹회장 담철곤

CEO경영스타일
• 오리온제과 담철곤 회장의 결단
실제로 담 회장은 중국 진출 초기에도 보편화돼 있는 외상거래를 거부하고 오로지 현금결제를 고수했다.
원리원칙을 중시하는 경영 스타일로 중국 사업의 성공이 불투명했지만 결국 현지 대리점과의 현금결제 관계를 정착시켜 '초코파이 신화'를 쓰는 발판을 만들었다.
- 아주경제 2013.09.23
평소에 원리원칙을 중시하는 경영스타일

<중 략>

남미 시장 가능성
• 2014.04. '수출시장 신규개척 및 다변화를 위한 심층조사' 보고서 발간
• 현지 대형유통업체 구매담당자 등 총 54명과 소비자 539명을 대상으로 취합, 분석한 것
• 2012년 기준 브라질 식품시장 규모 2316억 달러, 멕시코 1557억 달러, 세계 시장 차지 비중 각 4.3%, 4.5%
• 2013년 기준 한국식품 수입액은 브라질 130억원, 멕시코 170억원
• 각각의 선호식품 조사에 따른 진출 용이한 우리 농식품으로는 브라질의 경우 면류, 과자, 즉석식품, 음료수, 소스류 등 멕시코의 경우 매운 양념소스, 음료, 과자류, 김, 커피믹스 등 추천

참고 자료

없음

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