삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략

소개

삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략 레포트

목차

Ⅰ. 휴대폰 시장 분석
Ⅱ. 휴대폰 시장의 사장세분화 변수
Ⅲ. 휴대폰 시장의 시장세분화
Ⅳ. 휴대폰 시장의 포지셔닝
Ⅴ. 휴대폰 시장의 마케팅 믹스 전략을 위한 소비자 조사
Ⅵ. 마케팅 믹스 전략
Ⅶ. 평가

본문내용

삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략
47,750,286명, 2009년 10월 현재까지 휴대폰을 사용하는 우리나라 국민의 수이다. 보급률은 무려 97%나 된다. 주변을 둘러봐도 휴대폰을 갖지 못한 사람을 찾기 힘들다. 전자기기 중에서 휴대폰처럼 국민의 97%가 가지고 있는 다른 제품은 아마 없을 것이다. 이처럼 거의 모든 국민이 휴대폰을 소유하고 있고, 올해 초부터 11월까지만 해도 약 2,100만명이 휴대폰을 교체하였다. 국내에서 1년에 2,100만대의 판매를 할 수 있는 사업. 그 것이 휴대폰 시장의 매력이다.
위에서 밝힌바와 같이 커다란 휴대폰 사업 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 휴대폰 제조사들은 한 달에 수십개 이상의 신제품을 시장에 내놓고, 자사의 제품을 소비자에게 알리기에 총력을 다한다. ‘전지전능 옴니아’, ‘몰레몰레 아몰레드’, ‘롤리롤리 롤리팝’, ‘~때문에 아이폰’ 등의 광고 카피가 우리 귀에 너무나 익숙한 것이 이런 이유이다. 또한 제조사들은 수익성을 높이기 위해서 고가의 고급 휴대폰 사업에도 힘을 쓰고 있다.
이처럼 휴대폰 사업은 너무나 매력적인 시장임이 분명하지만 생존하기 위한, 수익성을 높이기 위한 치열한 경쟁이 있는 곳이다. 바로 이러한 시장에서 55% 이상의 점유율 2009년 9월 점유율 55.8%
을 가지고 비교적 우월적 지위를 가지고 있는 삼성전자의 마케팅 전략을 알아보도록 하겠다.
Ⅰ. 휴대폰 시장 분석
위에서 언급한 것과 같이 우리나라의 이동전화 보급률은 97%에 달한다. 혹자는 97%의 가입률만 보고 오해하여 이 시장은 최고조의 성숙기에 접어들었기 때문에 사업성이 없다고 판단할 수도 있다. 하지만 이동전화 가입률이 성숙기에 접어든 것이지 휴대폰 판매 시장이 성숙기에 접어든 것이 아니다

참고자료

· 없음