폭스바겐 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

소개글

폭스바겐 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 발전과정, 연혁, 비전 / 미션, 주요모델 컨셉 및 특징 분석
- 국내 수입자동차 판매 현황 / 점유율 분석

CHAPTER 2 – 본론 ( 마케팅 전략 분석)
(1) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(2) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
(5) 폭스바겐의 복고(레트로) 마케팅, 인터넷 마케팅
(6) 폭스바겐의 소셜네트워킹 마케팅, 스마트폰 App 마케팅

CHAPTER 3 – 산업구조 경쟁업체 비교 분석
- 경쟁업체 비교 분석 - 디자인, 성능, 승차감, A/S, 가격 분석
( 뉴비틀, 미니쿠퍼S, 푸조206, PT크루져 )
- 경쟁업체 주력 모델 성승 / 제원 비교 분석 ( 벤츠, 포드, 넥서스, BMW )

CHAPTER 4 – 경영전략 분석
- Audi 경영분석 : 4G 경영, 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
- 경영실적 / 수상현황

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

Chapter 1
서론
주제선정이유 / 아우디 소개
VOLKSWAGEN 그룹 소개
O 폭스바겐(독일어: Volkswagen 폴크스바겐[*], VW)
- 독일 니더작센 주 볼프스부르크에 있는 자동차 제조 회사
- 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 폭스바겐은 1937년 설립.
- 자동차 이름에 바람의 이름을 붙이는 것을 선호하는 브랜드.
( 골프, 제타, 파사트 등이 모두 바람의 이름 )
- 2006년 `폴로 블루모션(Polo Bluemotion)`을 시작으로 친환경 브랜드 `블루모션`을 론칭.
2010년식 폴로 블루모션은 30.3km/l(유럽기준)로 세계에서 가장 연비가 높은 차로 선정.
현재 폭스바겐 그룹 주요 회사와 계열사
승용차
폭스바겐 승용차 AUDI AG SEAT, S.A. koda Auto Lamborghini S.p.A. 벤틀리 부가티
대형차
폭스바겐 상용차 Scania AB (publ)
해외 법인
폭스바겐 미국 그룹 전자 연구소 Volkswagen do Brasil 폭스바겐 중국 그룹 폭스바겐 인도판매 그룹 폭스바겐 아일랜드 그룹
주요 관계사
포르쉐 AG MAN SE IAV GmbH 스즈키 자동차 회사
VOLKSWAGEN KOREA 소개
o 유럽 최대 자동차그룹 폭스바겐(Volkswagen)은 2005년 1월 1일, 공식 수입 및
판매사인 폭스바겐코리아를 설립. 국내 수입차 시장에 본격적으로 진출.
o 현재 폭스바겐코리아는 플래그쉽 모델인 최고급 럭셔리 세단 페이톤을 비롯하여
럭셔리 SUV 투아렉, 4도어 쿠페 CC, 베스트셀링 고급 중형 세단 파사트,
컴팩트 SUV 티구안 그리고 제타, 골프, 이오스, 뉴 비틀, 뉴 비틀 카브리올레 등의
다양한 모델을 수입, 판매.
o 폭스바겐코리아는 기본적인 수입판매 이외에 최상의 서비스를 위한 각종 인프라
구축, 영업망 관리, 영업교육 등을 지원하며 다양한 마케팅 및 홍보, 그리고
각종 서비스 프로그램을 운영.
o 폭스바겐코리아는 국내 7곳의 딜러 네트워크를 보유. 2011년 현재 서울, 분당등
전국 17 개 전시장과 16개의 서비스센터를 보유.

참고 자료

없음