볼보

소개

볼보 VOLVO SWOT분석과 마케팅 4P전략분석 및 볼보 성공요인분석과 볼보 마케팅 실패분석 및 실패극복위한 향후 전략방향 제시 레포트 입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 볼보 VOLVO 기업개요

2. 볼보의 성공요인

3. 볼보 기업현황과 경쟁상황분석

4. 볼보 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 볼보 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 볼보의 마케팅전략 실패분석

7. 실패극복위한 향후 전략방향 제시

본문내용

1. 볼보 VOLVO 기업개요
구스타프 라르손과 아서가브리엘슨이 1927년 설립한 스웨덴의 상용차 및 건설기계 전문기업인 볼보 VOLVO는 볼보에서 제작하는 모든 자동차는 안전하다는 지상과제를 가지고 스웨덴의 험난한 기후와 지형에 버틸 수 있도록 튼튼하게 만들었다.
이로 인해 “안정성”이라는 볼보만의 브랜드이미지를 구축하게 되었고 현재 100년에 가까운 기간동안 글로벌기업으로서의 역할을 하고 있다.
볼보는 자동차 뿐 아니라 트럭, 버스, 건설장비를 제조,판매하고 있으며 그밖에 선박엔진도 생산하고 있다

2. 볼보의 성공요인
볼보의 역사상 가장 중요한 시작이었다고 할수 있는 3점식 안전벨트는 현재 모든 차량에 적용되어 오늘날 우리도 사용하고 있는 바로 그 안전벨트이다.
최초에 안전벨트는 2점식이 쓰였으나 사고가 날 경우 연약한 신체장기에 더욱 심각한 부상을 입히게 된다는 것을 발견했다.
이 같은 문제점을 개선하기 위해 당시 볼보의 사장거너 엔겔라우는 항공기의 안전장치를 개발하던 닐슨 볼린을 안전기술자로 채용한다. 운전자의 운전패턴과 사고 시 충격의 이동을 연구하던 볼린은 3점식 안전벨트를 위한 4가지 황금률를 개발하게 되었고, 이러한 점들을 고려해 세계최초로 3점식 안전벨트를 개발하게 된다.
닐스 볼린의 설계 중 가장 중요한 부분은, 안전 벨트의 무릎 벨트와 대각선의 벨트를 시트 뒤쪽의 저점에 연결해 “V”자 형태를 이룸으로써, 벨트에 부하가 걸리더라도 벨트가 움직이지 않고 제 위치에 고정되도록 했다는 점입니다. 3점식안전벨트는 1958년 처음 특허출원을 하였다.
1959년 볼보는 아마존(Amazon) 120과 PV544에 처음으로 3점식 안전벨트를 도입하며 업계최초로 안전벨트를 기본사양으로 장착하였다. 아울러, 전 차량에 3점식 안전벨트를 장착해 모든모델을 대상으로 일련의 모의충돌시험을 실시했고, 그 결과 볼보의 3점식 안전벨트가탑승자안전보호측면에서 최고점을 기록하였다.

참고자료

· 없음