국제경영/ 마케팅 /폭스바겐/ swot 분석/ stp전략/ 기업 생산 전략 /사례분석/ 사례연구

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2015.10.06
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2015.03
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목차

1. 선정동기
2. 회사소개
3. 폭스바겐의 글로벌화 과정 및 국제 경쟁력 비교(성공)
4. 환경분석
5. 폭스바겐의 글로벌 생산
6. 폭스바겐 글로벌 아웃소싱 전략

본문내용

1. 선정동기

폭스바겐이라는 기업을 선정한 동기는 평소에 차량에 관심이 많았으며, 강의시간에 폭스바겐에 대한 여러 언급이 있었고 끊임없이 증가하는 우리나라의 수입차 수요와 내수시장에서의 높은 점유율을 차지하고 있기 때문과 2013년
한-EU 간 FTA 타결로 2000CC 미만의 차량의 물량제한이 사라져 가격인하와 그 결과, 나 자신이 구매할수 있는 역량이 있다면 폭스바겐 차량을 구입할것이며, 최근 선진국 자동차시장은 부진을 면치 못하고 있는 가운데 중국 자동차시장은 급속도로 성장하고 있다. 이러한 환경속에서도 중국시장에서의 점유율을 1~2위를 차지하는 기업이 폭스바겐이기 때문이다.

2. 회사소개

(1) VOLKSWAGEN GROUP 및 KOREA 소개

1) 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은
유럽 최대의 자동차 그룹이다.

2) 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전세계 자동
차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.

3) 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티 (Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 세아트(SEAT), 스코다(Škoda), 등 폭스 바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다.

4) 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영.

5) 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전세계에 보급하고 있다.

참고 자료

한국자동차산업연구소 http://kari.hyundai.com/publish/publishDetail.do?masterId=4&No=4174
아시아경제 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009102618041253844

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