◎스포츠 마케팅의 정의

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스포츠 마케팅의 정의

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본문내용

◎스포츠 마케팅의 정의 : 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요나 욕구를 충족시키기 위해 설계된 모든 활동이며, 이를 위해 마케팅이론과 과정을 스포츠상품에 적용하거나 스포츠를 통해 비스포츠 상품을 마케팅하는 활동이다.
스포츠의 마케팅(Marketing of Sports) : 프로구단, 지역 체육클럽 등
스포츠를 통한 마케팅(Marketing Through Sports) : 일반 기업들이 제품을 판매하기 위해 활용하는 것.
◎스포츠산업의 정의 : 스포츠활동과 관련된 재화와 서비스의 상업적 생산 혹은 시장을 통한 수급을 위한 생산활동과 이를 유통시키기 위한 활동. (박영옥, 최의창, 이용식 1997)
◎스포츠산업의 구성요소
소비자 : 관중, 참여자, 기업/사업체
상품 : 스포츠 이벤트, 스포츠 상품, 스포츠 레슨, 스포츠 정보
생산자/ 중개자 : 소유권, 스포츠단체, 스폰서, 매체, 대행사, 장비제조없자
◎스포츠상품
재화나 서비스 혹은 이 두 가지를 적절히 조합함으로써 스포츠소비자가 추구하는 편익을 제공하기 위해 설계된 것을 가리킨다. 즉, 스포츠상품의 정의는 스포츠소비자의 욕구가 기본 토대가 되며, 이러한 스포츠소비자의 욕구를 만족시켜줄 수 있는 모든 것들을 우리는 스포츠 상품이라고 폭넓게 정의 내릴 수 있다.
재화 :소비자에게 편익을 제공해주는 유형적이고 물리적인 상품을 가린킨다.
(야구 글러브, 농구공, 헬스기구)
서비스 : 무형적이고 비물리적인 것으로 정의될 수 있으며 경기 그 자체나 스포츠 강습처럼 사전에 그 내용을 알아차리기 어려운 것들을 그 사례라 하겠다.
◎스포츠산업에서 이익을 창출하는 상품이나 서비스
스폰서 쉽, 광고, 방송중계료, 라이센싱/머천다이징, 스포츠참여(입장료, 어린이축구교실)

참고자료

· 강기두 2005년 스포츠 마케팅
· http://blog.naver.com/kmh7225/80010738059
· www.naver.com 지식