디지털시대의 문화현상으로서 스토리텔링이 나타난 배경과 특징

소개

최근 들어 각광받고 있는 마케팅 기법 중의 하나가 스토리텔링 마케팅이다. 최근 기업은 소비자에게 다가가기 위해 단순한 사실 중심의 광고 커뮤니케이션을 넘어 감성적이고 이야기 중심의 스토리텔링 마케팅 기법을 점차 널리 활용하고 있다. 특히 스토리텔링은 상대를 설득하는데 있어 소비자들이 가지고 있는 광고에 대한 반감이나 비판적 시각을 무장해제시키는 한편 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하는 적절한 도구이기도 하다.
본고에서는 "테마파크의 스토리텔링"을 읽고, 스토리텔링(storytelling)의 개념을 먼저 살펴보고 디지털 시대의 문화현상으로서 왜 스토리텔링이 나타나고 그 특징은 무엇인지에 관해 논하고자 한다.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 스토리텔링의 개념
나. 디지털시대의 사회현상으로서 스토리텔링이 나타난 배경
다. 스토리텔리의 특징

3. 결론

<참고문헌>

본문내용

1. 서 론
우리는 수많은 이야기에 둘러싸여 살아가고 있다. 어린 시절에는 할머니나 어머니에게 심청전과 같은 전래 동화나 이솝 이야기 같은 서양 동화를 들으며 자랐다. 다 자란 후에는 기업에 대한 이런저런 이야기, 브랜드에 대한 기발한 광고 이야기, 대통령에 대한 근거 없는 억측, 연예인에 대해 떠도는 소문 등 수많은 이야기가 우리를 둘러싸고 있다.
이렇듯 사람들은 어떤 내용이든 이야기에 관심을 기울인다. 그것은 이야기, 곧 스토리가 애초부터 사람들의 흥미를 끌도록 만들어졌기 때문이다.
오늘날 소비자는 이야기가 들어 있는 상품에 열광하며 이야기가 들어 있는 공간을 향유한다. 그들은 쓸모 있는 상품보다는 자신의 꿈과 감성을 만족시켜 주는 이야기가 담긴 상품을 원한다. 왜 그럴까? 모든 것이 부족했던 시절에는 상품 그 자체가 소비자의 관심 대상이었다. 따라서 기업은 품질과 가격의 차별화를 위해 사활을 걸었으나, 점점 다양한 상품이 쏟아져 나오고 경쟁이 심화되면서 품질과 가격만으로는 소비자에게 다가갈 수 없는 시대가 되었다. 즉 새로운 시장은 꿈과 감성이 지배하고 소비자는 머리보다 가슴으로 상품을 선택하기 때문이다.
따라서 최근 들어 각광받고 있는 마케팅 기법 중의 하나가 스토리텔링 마케팅이다. 최근 기업은 소비자에게 다가가기 위해 단순한 사실 중심의 광고 커뮤니케이션을 넘어 감성적이고 이야기 중심의 스토리텔링 마케팅 기법을 점차 널리 활용하고 있다. 특히 스토리텔링은 상대를 설득하는데 있어 소비자들이 가지고 있는 광고에 대한 반감이나 비판적 시각을 무장해제시키는 한편 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하는 적절한 도구이기도 하다.
본고에서는 "테마파크의 스토리텔링 최혜실(2008), 테마파크의 스토리텔링, 글누림.

참고자료

· <참고문헌>
· 백신혜(2005), 장소성과 장소 마케팅, 한국학술정보.
· 전혜원(2005), 디지털 게임 스토리텔링, 살림
· 최혜실(2002), 게임의 서사구조, 현재소설연구 16호.
· 최혜실(2003), 스토리텔링의 개념 등장시대의 배경, 문학수첩 창간호.
· 최혜실(2008), 테마파크의 스토리텔링, 글누림.