명품마케팅 샤넬 성공요인 분석

소개

명품마케팅 샤넬 성공요인 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 주제 선정 이유
- 가브리엘 샤넬 코코는 누구인가?
- 샤넬 소개 : 기업개요, 연혁, Brand Story, LOGO CI, STYLE CONCEPT 분석

CHAPTER 2 – 본론 ( 샤넬 성공요인, 강점 분석 )
- 성공요인, 강점 분석
- BAG, 향수, 자켓, 드레스, 구두 특징, 컨셉 분석

CHAPTER 3 – 명품시장 환경 분석 / 마케팅 분석
- 4P, STP, SWOT 분석

CHAPTER 4 – 마케팅 전략, 경영전략 분석
- 신비주의 전략, - 광고 전략, - 미스치프 마케팅, - 스포츠 마케팅
- 경쟁업체 비교 분석 : 루이비통, 구찌

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

서론
주제선정이유 / 샤넬 소개
2010년 여성이 뽑은 명품브랜드 선호도 1위
2010년 롯데, 현대, 신세계 백화점 명품브랜드 매출 1위 달성
2010년 세계 브랜드 100위 순위 중 59위
현재 국내 화장품, 여성백 명품브랜드 점유율, 선호도 1위
2010년 국가고객만족도(NCSI) 여성화장품 부문에서 샤넬이
13년 연속 1위를 차지한 샤넬은 여성들의 영원한 로망이다.
서론
주제선정이유
Brand Name 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)
다양성(Variety)
품질(Quality)
선택(Choice)
세계 50여 개국에 500 매장 운영 = LUXURY 名品 Global Brand
설립자 - 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)

1. 기업소개 및 연혁
서론
샤넬 소개 BRAND STORY

1. 기업소개 및 연혁
프랑스의 의류, 향수, 액세서리, 선글라스, 핸드백 등의 브랜드로 1883년 가브리엘 샤넬이 설립했으며 본사는 프랑스 파리 방돔광장에 있다.

하우스 오브 샤넬(The House of Chanel-일반적으로 줄여서 샤넬이라고 부름)의 설립자는 1883년 프랑스의 소뮈르에서 출생한 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이다.
서론
샤넬 소개
1883년 8월 19일 프랑스 - 1971년 1월 10일 ‘가브리엘 샤넬’이 설립
1913년 프랑스의 도빌(Deauville)에 새 부티크를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시, 활동적이고 입기 편한 저지 옷은 코르셋과 페티코트 에 얽매어 있던 여성들에게 큰 환영을 받았다.
1915년 여성복 디자이너로 패션계 진출, 비아리츠(Biarritz)에 그녀의 첫 번째 쿠튀르 하우스(couture house)를 열었다.
1921년 어네스트 보(Ernest Beaux)가 개발한 향수 `넘버 파이브(No.5)`를 출시하여 상류사회 여성들에게 폭발적인 인기를 얻었다.

참고자료

· 없음