[패션 명품분석]샤넬 CHANEL 분석 - 성공요인 귀족마케팅, 명품마케팅, 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석.hwp

소개글

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위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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목차

《 서론 - 샤넬 브랜드소개, 기업현황 》
1. 샤넬기업소개, 현황
2. 코코샤넬은 누구인가?
3. 샤넬 - 연혁 (탄생과정, 성장배경)
4. 샤넬 - 심볼 탄생배경, 의미
5. 샤넬 - 브랜드 특징
6. 샤넬 - 제품현황, 주력상품

《 본론 - 샤넬제품 현황 및 Concept분석 》
1. 샤넬 - 주요제품 분석
1) [fashion] - 패션의류
2) [perfume] - 향수, 화장품
3) [watch] - 시계 및 쥬얼리
4) [accessory] - 악세서리 등

《 본론 2 - 마케팅전략 분석 》
1. 마케팅전략 분석
> 4P MIX, STP, SWOT, BCG MATRIX
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
2. 경쟁상대 전략 비교분석
1) 뤼이뷔통 (토탈부분)
2) 에스티로더(화장품 부분)

《 본론 3 - 성공전략 및 마케팅실패 사례분석 》

《 결론 - 향후전략 및 문제점분석 》
1. 문제점 및 해결방안
2. 향후나아갈방향
3. 시사점, 나의생각

《 참고문헌, 참고사이트 》

본문내용

《 서론 - 기업소개, 브랜드소개 》

1. 샤넬 소개 ( 출처,참고사이트 - 네이버사전 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4361 )
26살의 재능 많은 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이 자신의 첫 가게를 파리에 연 것은 1909년이다. 이후 그녀는 순조롭게 패션 디자이너로서 성공의 길을 걷는다. 그리고 1921년에 세계 패션계의 역사적인 사업을 시작한다. 바로 샤넬 향수다. 샤넬은 여성복에서 혁신을 이룬 것처럼 향수 이름을 짓는 데에서도 기존의 방식을 따르지 않았다. 그녀는 단지 개발된 순서에 따라 번호만으로 향수 이름을 붙였다. 그러니까 ‘No.5’ 는 다섯 번째로 개발된 향수다. 당시 대부분의 향수 이름은 ‘봄의 욕망’, ‘저녁의 도취’와 같은 시적인 이름이 붙었다. 여기에 이미 파리에서 자신의 의상실이 유명하다는 사실에 자신감을 얻고 ‘샤넬’을 덧붙여 향수 이름을 짓게 된다. 그 이름에 걸맞은 로고도 직접 디자인한다. 하나는 자신의 이름인 영문 CHANEL을 단순한 산세리프체로 디자인한 워드마크다. 또 하나는 두 개의 C자가 서로 대칭적으로 놓인 로고다. (가브리엘 샤넬은 어려서부터 ‘Coco’라는 별명을 가지고 있었다.) 이 두 개의 로고는 샤넬이 세계 패션계에 던진 화두와 이념을 잘 드러내 보인다.

<중 략>

피카소는 샤넬을 ‘유럽에서 가장 뛰어난 감각을 지닌 여성’이라 극찬했다. 버나드 쇼는 역사상 가장 중요한 여성 두 사람으로 샤넬과 마리 퀴리를 꼽았다. 오늘날 패션, 명품을 논함에 있어 그 어느 브랜드도 샤넬을 빼놓고는 이야기 할 수 없다. 필자가 명품이야기의 첫번째 브랜드로 샤넬을 선택한 것도 같은 이유에서이다.

샤넬은 패션이기 이전에 여성에게 해방을 안겨준 인간이 할 수 있는 가장 아름다운 문화혁명이다. 샤넬의 실용정신과 끊임없이 자신의 브랜드를 사랑할 여성을 생각하는 열정은 오늘날까지 샤넬을 명품브랜드의 최우선으로 꼽는 이유이다. 토탈패션의 선구자로 패션의 역사를 바꾼 샤넬은 단순한 아름다움뿐 아니라 인간의 삶속에서 함께 호흡하는 명품다움을 보여준 브랜드로 기억될 것이다.

참고 자료

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문달주, 2005, 한국광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2), 한국마케팅학회, 2009.
변현섭, 2010, 롯데경제연구소 해외경제팀 수석연구원, 러시아 명품시장 회복추세
이충걸, 2003, GQ KOREA 편집장, 명품도 대중화의 길 접어드나 차태훈, 2008,
마케팅 – 관리적 접근 권익현, 임병훈, 안광호 경문사 1999
브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니 2001
소비자 행동 – 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992
브랜드 파워 – 안광호 이진용, 한국언론자료 1997
마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산 1992
소비자 행동론 임종원 경문사
프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지 고봉만, 이규식외 한길사 2001
조선일보, 한국경제 샤넬 참고기사
네이버 블로그
[ 출처사이트]
http://my.dreamwiz.com/lollolkj/designer/designer1.htm
http://www.chanel.com/nav/html/direct_page.php?page=inside&zone_lang=ASIKR
http://weekly.hankooki.com/lpage/200309/wk2003091919092229560.htm