칭다오 맥주 경영전략

소개

안녕하세요 작년에 제출했던 과제예요
해외기업의 경영전략에 대한 레포트인데요
몇일동안 자료 검색하고 책도 참고하고
중국 싸이트에서 검색해서 내용은 풍부하다고 생각합니다.
이 과제할때 시간도 많이 들었고 노력도 많이 했었는데
레포트 잘 했다고 칭찬도 받았고 성적도 잘 받았습니다.

구매 후 평가 부탁드리겠습니다 ^^*

목차

I. 환경 분석
1. 외부 환경 분석
1-1. 산업 환경 분석················································································ 1

2. 내부 환경 분석
2-1. 칭다오 맥주 역사············································································· 2
2-2. 칭다오 맥주 기업············································································· 2
2-3. 칭다오 맥주 연혁············································································· 2
2-4. 칭다오 맥주 내부능력······································································· 3

3. SWOT분석························································································· 4

II. 전략 수립
1. 경영 전략 목표
1-1. 비전 및 경영이념············································································ 5
1-2. 경영 목표······················································································· 5

2. 사업 전략
2-1. 확장 전략······················································································· 5
2-2. 축제 전략······················································································· 6
2-3. 홍보 전략······················································································· 6
2-4. 구조조정 전략················································································· 7
2-5. 신선도 관리 전략············································································· 7
2-6. 브랜드 파워 전략············································································· 8

3. 마케팅 전략

4. 시사점································································································ 9

III. 參考文獻·························································································· 10

본문내용

I. 환경 분석
1. 외부환경 분석
1-1. 산업 환경 분석
중국 맥주시장은 무한한 잠재력을 가졌다. 중국 전체 주류 시장에서 전통주인 백주를 밀어내고 84%의 비중을 차지하고 있다. 중국의 맥주 브랜드는 전국적으로 약 1,600가지가 있으며, 최소한 지역마다 5가지 내외의 그 지역 이름을 딴 맥주를 취급하고 있다. 이런 맥주 소왕국 중국 시장에서 칭다오, 옌징, 진웨이, 화룬 쉐화맥주가 3개의 기업이 경쟁우위를 가지고 있다.
중국의 맥주는 영어 비어에서 첫 자를 차음하여 피주(卑酒)라 부르며 중국 어느 곳을 가나 그 지방의 맥주가 있다. 따라서 상표명도 가지각색으로 수십 종이 있으며 어떤 곳은 지명을 빌려 사용했고 어떤 맥주는 지역의 특색을 반영한 향토적인 상표를 사용함으로써 소비자들에게 친근감을 주고 있다.

<중 략>

칭다오시의 관광수입을 늘려주고 있다. 이런 점에서 알 수 있듯이 칭다오맥주는 회사의 수익뿐만 아니라, 국가 경제 발전, 시장의 변화와 함께 품종 및 생산구조의 새로운 변화를 가져왔다.
국제시장의 진입은 미국의 크라운 임포트 회사의 도움으로 시내 차이나타운아에서 맥주로 판매할 수 있었고 메인 채널과 시장의 강력한 네트워크를 구축했다고 본다. 칭다오맥주는 90년대 후반부터 20세기 회사 설립 및 구현, 세계화 브랜드 전략, 신선도 관리, 저비용의 확장(인수합병), 시장 네트워크 구축 및 기타 전략적 의사결정의 요인들 때문에 현재 칭다오 맥주가 존재하게 된 거 같다.
이번 과제를 통해서 변화하는 시장에서 품질경쟁력에 대한 대처능력이 떨어지고 신제품 개발에 느릴 때는 경쟁우위 상실과 살아남지 못한다는 것을 몸소 깨닫게 되었다. 또한, 시장수요를 정확히 파악하고 주력 브랜드를 창출하되 소비자의 욕구를 충족시켜야 한다는 것을 느꼈다.

참고자료

· 신행소(新行銷), [칭다오 맥주의 스포츠 마케팅], 코참 차이나비지니스정보 제61호
· 손수윤, [세계적 브랜드로 거듭나는 칭다오 맥주], 대한무역투자진흥공사, 2003.09.02
· 김익수, [중국시장 마케팅], 박영사, 2008.08.10
· 강효백, [중국인의 상술], 한길사, 2002.10.30
· 김영세,[게임의 기술], 웅진닷컴, 2007.06.20
· 홍인기, [중국의 사회주의 시장경제 - 중국증권 시장론], 박영사, 2003.01.10
· 후지사와 마야코저, [사장님 아무도 우리 제품을 받아주지 않습니다.], 모색, 1999.12.20
· 최경철, [세계의 장수기업 ③중국 칭다오 맥주], 매일신문경제, 2007.07.27
· 김현정, [中 칭다오 맥주, 브랜드 파워로 美 겨냥한다], 아시아경제 경제, 2008.02.26
· 오성민, <<中 칭다오 맥주, 상반기 순익 8.3억 위안 실현>>, 아주경제, 2010.08.16
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· 칭다오 맥주 www.tsingtaobeer.co.kr
· 비어케이 www.beerkorea.net
· 칭다오 관련 각종 블로그
· 중국 바이두 사이트 참고