한국축구경영실태와 영국 프리미어리그와 비교, K리그

소개

2009년 가을에 모든 자료를 사서 거의 모은 레포트예요. 나름 저희도 의견적구요. 영문홈피 번역도했어요


21세기 들어 생활수준의 향상과 다양한 문화생활의 발전으로 인해 스포츠는 이제 여가생활의 한 축으로 자리 잡게 되었다. 그 중에서도 우리는 고작 4년에 한번 월드컵이라는 큰 대회를 통해 애국심만으로 우리를 흥분시킬 축구가 아닌 우리 연고지에서, 우리 도시의 이름을 달고 뛰고 언제나 우리 곁에 있었고 앞으로도 있어줄 건강한 프로축구산업을 가져야 할 필요가 있다. 많은 문제점 속에 정치적인 목적과 대기업들의 이해에 의해 기형적인 구조로 성장한 국내환경에서 적자에 허덕이고 있는 프로구단은 어떻게 스스로를 경영해야하며 한편으로는 수익과 성적에 신경 쓰면서도 동시에 어떻게 팬들의 입맛을 맞출 수 있을까?

목차

스포츠구단 경영의 정의

한국축구의 역사

K-리그의 창설배경

K-리그의 문제점(선수연봉, 관중수, 유소년, 스타축구의 부재 등 자세히 기술)

K리그 SWOT

영국 프리미어리그

영국축구의 구단 운영 방식

스포츠시장의 구분에 따른 수익창출전략 (아주자세히)-1차 2차시장으로기술했음

영국 프리미어리그와 TV중계시장의 성장

본문내용

21세기 들어 생활수준의 향상과 다양한 문화생활의 발전으로 인해 스포츠는 이제 여가생활의 한 축으로 자리 잡게 되었다. 그 중에서도 우리는 고작 4년에 한번 월드컵이라는 큰 대회를 통해 애국심만으로 우리를 흥분시킬 축구가 아닌 우리 연고지에서, 우리 도시의 이름을 달고 뛰고 언제나 우리 곁에 있었고 앞으로도 있어줄 건강한 프로축구산업을 가져야 할 필요가 있다. 많은 문제점 속에 정치적인 목적과 대기업들의 이해에 의해 기형적인 구조로 성장한 국내환경에서 적자에 허덕이고 있는 프로구단은 어떻게 스스로를 경영해야하며 한편으로는 수익과 성적에 신경 쓰면서도 동시에 어떻게 팬들의 입맛을 맞출 수 있을까?
100여년 이상의 프로스포츠 역사를 가진 영국의 사례를 통해 합리적인 구단경영, 소비자인 팬을 위한 경영방식을 체험하고 그들의 현재위치와 사람들의 인식도를 알아보고자 한다. 이를 위해 구단은 외부적으로는 관련기관인 축구협회, 스폰서, 방송사, 지역사회, 그리고 팬들과 어떠한 협력을 해야 하며 내부적으로는 스스로의 존재에 대한 궁극적인 목적과 앞으로의 장기적인 비전을 제시할 수 있도록 구단경영진의 구성 및 마케팅전략의 생성과 적용과정, 유소년육성시스템, 구단과 선수, 구단과 팬 간의 쌍방향 소통시스템 등을 탐구함으로써 국내 스포츠구단 경영에 보다 합리적이고 효율적인 비전을 제시함을 목적으로 한다.

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참고자료

· 없음