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실크로드와 누들로드

실크로드의 문화 교류와 발전경희대학교 국제대학 국제학부2006201526엄민경서 론한 학기 동안 실크로드는 당시의 문화교류의 가교역할을 하였으며, 현재의 동 · 서양의 문화가 형성되어가는 과정에서 어떠한 결정적인 역할을 하였으며 실크로드가 갖는 의의에 대하여 배웠다. 본래 문화란 인간이 자연 상태에서 벗어나 일정한 목적 또는 생활 이상을 실현하려는 활동의 과정 및 그 과정에서 이룩한 물질적·정신적 소득의 총칭으로써, 특히 학문·예술·종교·도덕 등 인간의 내적 정신활동의 소산을 가리킨다. 현대 세계에는 다양한 문화가 공유되고 있다. 즉, 어느 한곳에서만 한 문화가 나타나는 것이 아니라 동시 다발적으로 여러 곳에서 문화가 창출되며 또한 각 지역의 문화가 다른 지역으로까지 영향을 주고 있다. 즉 오늘날에는 옛날과 달리 문화가 한 곳에 국한되어 나타나지는 않는 것이다. 무엇이 여러 곳의 문화를 하나로 결합하고 각각의 문화를 결합하여 새로운 문화의 창조를 야기시켰는가? 그것은 바로 실크로드이다. 즉, 실크로드를 통하여 문화의 특성인 보편성, 개별성, 전파성에 의해 여러 곳의 문화가 하나로 결합되어 구성되어 또 각각의 문화는 다른 여러 가지 문화와 통합하면서 세계는 발전해왔다. 지금부터 동서문화의 교류를 가능하게 했던 실크로드를 중심으로 한 학기 동안 배운 내용을 정리하고자 한다.본 론실크로드의 개념‘실크로드’ 란 말은 100여년 전 독일 학자 페르디난드 폰 리히트호펜(Ferdinand von Richthofen)에 의해서 처음 사용되었다. 그는 중국과 트랜스옥시아나 및 인도와 비단무역을 매개하였던 중앙아시아의 교통로를 가리켜 ‘실크로드’라고 명명하였다. 그는 1877년부터 『중국(China)』이라는 책 5권을 저술하였는데 1권 후반부에 동서교류사를 개관하면서 중국으로부터 중앙아시아의 시르다리아와 아무아리야 사이의 트란스옥시아나 지대를 경유해 서북 인도로 수출되는 주요 품목이 비단이었다는 사실에 근거하여 이 교역로를 실크로드라고 명명하는 데서 비롯되었다고대의 실크로드-초 통일하고 후한을 건국 정국을 안정시키고 나서 다시 서역에 대한 필요성이 대두되면서 나타난 것이 반초의 서역경략이다. 반초는 후한정부의 대대적인 지원으로 서역에 원정하여 서역 여러 나라들을 제압 다시 "서역도호"를 세우고 확고한 한나라의 지배권을 확보한다. 또한, 반초의 부하 감영은 대진국과의 교통을 얻기 위해 페르시아만까지 다녀왔다서역개통의 의의서역개통으로 인해 동서 접촉과 교류의 가교가 놓이게 되었다. 일찍부터 동서 간에는 소 규모의 교류가 있긴 했으나 직접적인 통교는 실현하지 못하고 있다가 장건의 서역착공으 로 말미암아 비로소 유라시아와 아프리카를 서로 이어주는 동서통로가 뚫어지게 되었으며 동방의 한 문화권과 서방의 고전문화권 사이에 직접적인 접촉과 내왕이 가능한 새 시대가 도래 하였다.중국의 대서역관계 측면에서 볼 때 경영의 기초가 마련되었다.서역개통을 계기로 서역에 관한 지식이 중국을 비롯한 동방에 전해지게 된 것도 그 중요 한 의의의 하나이다.서역개통이 갖는 거대한 역사적 의의는 동서 문화 교류의 획기적인 전기를 마련 하였다는데 있다. 선사시대부터 기원전 후 오아시스로가 개통되기 전까지 스텝로를 따라 진행되었으나 아직 스텝로는 낙후할 뿐만 아니라 당시 비교적 발달된 서남아시아나 서아시아의 문화권과 지리적으로 멀리 떨어졌고, 또한 노정도 불편한등 여러 불리한 여건으로 스텝로를 통한 동서 문화교류는 원시적 단계에 머물러 있었다.서역문물의 수입장건의 서역사행으로 중국에 포도 거여목등과 참깨, 오이, 누에콩, 마늘, 호두, 석류, 완두콩, 당근 등이 들어왔고, 당시 유리의 산지는 이집트였는데 중국에까지 전해졌다. 또한 중국에 유입된 물품 중에서 사회경제적으로나 군사적으로 중요한 의의를 갖는 것은 말로서 오손의 천마를 서극마라고 하고 대원의 한혈마도 수입되었다. 이러한 서역마와 더불어 철갑마구도 들어왔다주요 교역품중국→서방 : 비단류, 옥, 칠기, 주칠기서방→중국: 한혈마, 유리공예, 천문과 역학, 음악, 금속공예돈황기원전 111년 전 한나라 때 건설된 도시주에 커다란 변혁을 일으키고 각지의 문화변용을 받으면서도 아시아 전역의 문화수준을 높이는데 참으로 많은 공헌을 하였다. 불교가 중국에 전해진 것은 대체로 기원전후 무렵으로서 漢과 간다라와의 동서교역이 활발하게 전개됨에 따라 간다라에서 파미르고원을 넘어 호탄트로 나온 뒤 거기에서 천산남로를 동진하여 중국에 다다르는 루트가 활발하게 이용되었는데 이 루트를 왕복하는 비단무역상인들 속에 섞여 불교승려가 몰래 중국으로 들어왔다고 생각된다. 그러나 법현은 인도로 들어가 약 15년에 걸친 대 여행을 통해 거의 30국에 해당하는 서역제국을 역방하고 귀국 후 법현전을 저술하였다. 이 여행기는 겨우 9500자 남짓의 짧은 것이지만 간결하면서도 정확하게 당시의 서역의 정세를 전하고 있어 예로부터 천축기행의 명저로 간주되고 있다. 특히 이 여행기는 당시 입축승의 실태를 더없이 잘 나타낸 기록으로서 그가 통과한 루트는 중국과 인도를 잇는 실크로드를 명확히 이야기 하고 있다.2. 수당제국당: 비단길의 전성기 주역 : 소그드인후한이 멸망한 후 중국의 혼란도 6세기 말 수의 통일에 의해 종말을 고하고 10세기 초 당의 멸망까지 동아시아는 수당제국에 의한 최고의 번영을 누리게 된다. 수양제가 당시 중국 서쪽의 실크로드의 실권을 쥐고 있었던 토욕혼의 세력을 축출하고 서역 4군과 이오군을 설치하였으나, 고구려 정벌 등의 실패로 인해서 결국 수조는 멸망하고 신생당조가 건국되었다. 당 역시 수와 마찬가지로 동돌궐을 신속시키고 이오에 진출하면서 타림분지의 실질적 지배자였던 서돌궐의 세력을 분쇄한 당조는 토욕혼과 고창국 등을 멸망시키고, 이주, 서주, 정주, 3개주를 설치하고 서역경영의 중요기지로 삼았다. 당이 약 반세기에 걸쳐 쇄엽을 지배하고 있었고, 서쪽 편에는 이란계의 소그드인들이 있어 그들 간 교류가 빈번하였다.소그드의 명칭은 속특 등으로 후한이후의 역대 정사에 간간이 보이고 있는데 그들은 상업 활동에 타고난 재능을 가지고 널리 중국과 몽고고원 그리고 서아시아의 여러 나라와 교역했을 뿐 아니라라스 전투 패배이후 바닷길의 필요성에서 계속해서 바다 비단길의 필요성이 대두되고 활기를 찾게 된다.슈리비자야의 융성 – 동인도 제국의 불교왕국슈리비자야 왕국은 고대 해상왕국으로서 말레이 반도 남부와 수마트라의 자바섬을 이르는 중계 무역지의 중심으로 인도와 중국을 일찍부터 연결하였다. 특히, 샤일렌드라 왕조시대의 파남카라나왕을 통한 불교 번영을 시작으로 대승불교를 번영시켰다. 그러나 아이러니하게도 바다실크로드를 통해서는 소승불교가, 육지실크로드를 통해서는 대승불교가 전해졌다고 한다.페르시아와 아랍세력의 출현 (아랍상인 / 페르시아 상인)750년 전후 인도, 동남아 인들이 장악하던 해상무역을 페르시아와 아랍인들이 장악하게 된다. 이들은 중국의 무역항인 교주, 양주, 광주에 주요 거점 항을 두었고 특히, 광주는 매년 4000여척의 상선이 왕래하였다. 그들은 주로 향료와 진귀한 보물을 교류하였다. 왜 이렇게 8~9세기의 해상무역이 급부상하였는가? 그 이유는 아바스조의 이슬람제국의 해상무역의 적극적인 태도를 들 수가 있다. 또한, 중국의 도자기무역은 기존의 나귀와 낙타의 소규모의 운송수단보다는 다량으로 안전하게 운반할 수 있는 바닷길이 더 효과적이었다. 그리고 마지막으로 당대 이후 조선술과 항해술의 발달로 이러한 해상무역을 발달시킬 수 있었다. 게다가 이슬람교의 번영으로 메카는 동서문화 교류의 중심지가 되었고, 서양에서는 지중해와 홍해를 연결하는 바닷길이 활성화 된다. 이렇게 아랍상인과 페르시아상인은 바닷길의 활발한 교류로 부를 축적하고 심지어 한반도의 신라까지 진출하여 영향력을 미친다 (8~9세기).동시패션시대비잔틴 제국(콘스탄티노플)- 이슬람(바그다드)-당(장안)-신라(경주)콘스탄티노플: 상류사회왕족(공작새 꼬리털, 비취모, 공예품, 보석류가 인기)바그다드 일대로부터 전해진 페르시아 카펫, 모직, 말안장, 카펫이 전해짐아라비아의 유향과 몰약, 옥빗과 에메랄드 제품, 유리제품, 금속 및 수공예품이 장안을 거치거나 이슬람상인들의 직거래를 통해 신라 수도 경주까지 활발하락제 즉위 후 해외무역이 재개하고 관영무역 채택한다. 이러한 명의 보수적 대외정책은 내부적으로는 안정을 가져왔지만 이 시기에 발전하고 있던 서양에게 해상주권을 상실하게 되는 계기가 되었다. 그러나 명의 무역품이었던 향료(후추) 염료(수목) 이 생활 필수품으로 수요가 증대하자 근본적 부족량으로 상인들의 불만을 가져오고, 불법 밀수입 성행하게 되었다. 결국, 1567년에 200년 만에 사무역 허락하여 해금정책의 변화를 시도하게 된다.정화의 남해 원정운남성 출신의 회교신도였던 정화는 태관에 임명되어 황제로부터 정시성을 하사 받았다. 환관 출신인 정화가 남해원장 대장이 된 이유는 목적지가 회교국이거나 회교도의 거주지가 많았기 때문이다. 그는7차례의 원정을 걸쳐 멀리 아프리카까지 갔다. 1차 원정대 규모 27800인, 장병 이외의 목수, 통역, 사무원, 수부 등이 포함되었고 이동경로는 동남아시아- 인도 이사의 페르시아, 아라비아, 일부는 아프리카 동안까지 진출할 정도하였다. 길이 440척 폭 180척의 대선 62척이 참가 하였고, 남해원정의 영향으로 명나라는 국위를 아프리카까지 떨치는 쾌거를 이룩하고 원정지역의 명에 대한 조공을 약속 받으며, 관세 징수를 하지 않으면 손해가 나는 관영무역을 발전시켰다. 또한, 중국인의 남해의 대한 지식이 풍부해졌고, 원정대 참가자 마환의 “영애승람’여행기 등 다수의 서적 편찬으로 중국인들의 해외 진출에 커다란 자극제의 역할을 하였다.즉, 15세기 초 바스코 다 가마가 희망봉을 돌고 포르투갈과 네덜란드 상인들이 동아시아에 도착하기 이전에 명나라 환관 정화가 거느리는 대 함대는 동남아시아 및 남부 인도와 교역하였고, 상아 확보를 위해 인도양을 가로질러 아프리카 동안까지 진출하였다는 데 의의가 있다.유럽인의 신항로 개척 (원인 ,–과정,결과)원인 : 동방무역 초기에서 귀족들의 사치품 (후추, 향료 등) 의 교역이 이루어졌으나 동방무역의 후기에선 이미 후추와 향료가 생활필수품으로써 수요의 증가하게 되었다. 그러나 아랍상인들의 인도항로 독점, 었다.

인문/어학| 2013.04.07| 19페이지| 3,000원| 조회(324)

비단길, 실크로드, 누들로드, 초원길, 누들역사

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고대 실크로드의 문화교류와 발전

고대 실크로드의 문화 교류와 발전 [회사 이름 입력] 엄민경 서 론 실크로드는 크게 육로와 해로로 나눌 수 있다. 육로는 초원로와 오아시스로, 그리고 대륙을 남북으로 가른 5대 지선을 망라한 것이다. 그런데 우리는 흔히 '실크로드'를 좁은 의미의 ‘오아시스로’로 떠올리게 된다. 이는 상고에는 초원로를 주로 이용하다가 교류가 가장 활발했던 중세에 이르러서는 오아시스로에 의해 동서교류가 이루어졌기 때문이다. 한대 이전까지 동서양간의 교류는 거의 이루어지지 않았다. 그 것은 거리상으로 멀리 떨어져있는 동양과 서양을 연결할 수 있는 경로가 거의 존재하고 있지 않았기 때문이다. 물론 초원로가 존재하긴 하였으나 고비사막이라는 큰 장애물 때문에 쉽지 않았다. 그러다가 한대에 이루어진 장건의 서역로 개척 이후로 두 문명은 서로 본격적으로 교류를 할 수 있게 되었다. 실크로드는 근대 교통수단 등장 이전의 동서양의 교역로로서 단순한 동서양 교역로가 아닌 세계를 통하게 만든 거대한 네트워크의 개념이다. 본 보고서에서 고대의 있어서 실크로드의 문화교류와 발전의 관하여 알아보겠다. 본 론 실크로드의 개념 ‘실크로드’ 란 말은 100여년 전 독일 학자 페르디난드 폰 리히트호펜(Ferdinand von Richthofen)에 의해서 처음 사용되었다. 그는 중국과 트랜스옥시아나 및 인도와 비단무역을 매개하였던 중앙아시아의 교통로를 가리켜 ‘실크로드’라고 명명하였다. 그는 1877년부터 『중국(China)』이라는 책 5권을 저술하였는데 1권 후반부에 동서교류사를 개관하면서 중국으로부터 중앙아시아의 시르다리아와 아무아리야 사이의 트란스옥시아나 지대를 경유해 서북 인도로 수출되는 주요 품목이 비단이었다는 사실에 근거하여 이 교역로를 실크로드라고 명명하는 데서 비롯되었다 고대의 실크로드- 초원로(스텝로) 유라시아 대륙 북방의 초원지대를 통하는 스텝로 (한대 무제의 개척 이전까지 융성) 주역 : 스키타이족 (세계 최초 기마민족) , 흉노족 ( 비단길 개척 이전 시대의 주역) 이동지역 : 유럽- 건조아시아가 펼쳐져 있는 곳에 넓은 스텝지대가 길게 이어져있고 태고로부터 유목민이 생활하고 있었는데 이들이야말로 아시아에서 유럽까지 순탄하게 왕래할 수 있었다. 스키타이족은 이란계 유목민으로서 그들의 교역로의 기점은 흑해의 동북쪽 한 모퉁이에 있는 아조프해이다. 거래의 가장 중요한 점은 곡물이고 생선, 금 등도 식량이 부족한 그리스에 수출하였다. 반대로 그리스에서 수출된 것으로는 도자기, 청동기, 금은기, 황금제 장식품 석류석, 자수정 등의 가공품들이었고, 스키타이인들은 그리스 공예기술을 바탕으로 동물의 자연성을 교묘히 변형시켜 소위 스키타이문양을 완성했고, 이것이 스텝로를 따라 동서로 전달되었다. 스키타이 문양은 옛 부터 유라시아 일대에 분포하고 있었던 사실로 보아 스키타이 교역로가 스텝지대를 가로 지르고 있었던 것은 의문의 여지가 없으며 그러한 점에서 보아도 스텝로는 고대의 동서 문화교류에 지대한 영향을 미쳤다. 월지족과 흉노족 장건이 실크로드를 여행하던 시기에 중국의 북방에서 세력을 떨치던 이민족으로 흉노족을 꼽을 수 있다. 하지만 흉노에 대해서 이야기 해 보기 전에 먼저 알아야 할 민족이 있다. 그 민족은 바로 월지이다. 장건이 실크로드 길을 가게 된 것도 근본적으로 월지족을 찾는 것이 이유였음으로 반드시 짚고 넘어가야 할 필요가 있 다. 월지가 어떤 민족이었는지에 대한 정설은 없다. 하지만 기원전 5세기 부터 기원전 3세기에 걸쳐서 월지는 북아시아에서 중앙아시아까지 강대한 세력을 자랑했다고 알려져 있다. 실제로 동호는 강하고 월지는 성하다고 했다. 월지는 이란 계 스키타이 일족으로 추정하고 있다. 흉노는 기원전 2세기경까지 매우 강성하여 중국에도 자주 침입하고 동몽고의 동 호와 감숙 지방의 월지를 억누르고 제멋대로 몽고고원에서 중국변경을 넘나들고 있었다. 더구나 이들은 상업 술에도 무척 뛰어나 전쟁 중에도 카라반을 계속해서 들여보내기도 하였다. 흉노도 월지와 마찬가지로 민족에 관한 정설은 없지만 터키 계로 보는 설이 유력하다. 그러나 1세기 말 장군 상실하게 된다. 유수 광무제가 중국을 통일하고 후한을 건국 정국을 안정시키고 나서 다시 서역에 대한 필요성이 대두되면서 나타난 것이 반초의 서역경략이다. 반초는 후한정부의 대대적인 지원으로 서역에 원정하여 서역 여러 나라들을 제압 다시 "서역도호"를 세우고 확고한 한나라의 지배권을 확보한다. 또한, 반초의 부하 감영은 대진국과의 교통을 얻기 위해 페르시아만까지 다녀왔다 서역개통의 의의 서역개통으로 인해 동서 접촉과 교류의 가교가 놓이게 되었다. 일찍부터 동서 간에는 소 규모의 교류가 있긴 했으나 직접적인 통교는 실현하지 못하고 있다가 장건의 서역착공으 로 말미암아 비로소 유라시아와 아프리카를 서로 이어주는 동서통로가 뚫어지게 되었으며 동방의 한 문화권과 서방의 고전문화권 사이에 직접적인 접촉과 내왕이 가능한 새 시대가 도래 하였다. 중국의 대서역관계 측면에서 볼 때 경영의 기초가 마련되었다. 서역개통을 계기로 서역에 관한 지식이 중국을 비롯한 동방에 전해지게 된 것도 그 중요 한 의의의 하나이다. 서역개통이 갖는 거대한 역사적 의의는 동서 문화 교류의 획기적인 전기를 마련 하였다는데 있다. 선사시대부터 기원전 후 오아시스로가 개통되기 전까지 스텝로를 따라 진행되었으나 아직 스텝로는 낙후할 뿐만 아니라 당시 비교적 발달된 서남아시아나 서아시아의 문화권과 지리적으로 멀리 떨어졌고, 또한 노정도 불편한등 여러 불리한 여건으로 스텝로를 통한 동서 문화교류는 원시적 단계에 머물러 있었다. 서역문물의 수입 장건의 서역사행으로 중국에 포도 거여목등과 참깨, 오이, 누에콩, 마늘, 호두, 석류, 완두콩, 당근 등이 들어왔고, 당시 유리의 산지는 이집트였는데 중국에까지 전해졌다. 또한 중국에 유입된 물품 중에서 사회경제적으로나 군사적으로 중요한 의의를 갖는 것은 말로서 오손의 천마를 서극마라고 하고 대원의 한혈마도 수입되었다. 이러한 서역마와 더불어 철갑마구도 들어왔다 주요 교역품 중국→서방 : 비단류, 옥, 칠기, 주칠기 서방→중국: 한혈마, 유리공예, 천문과 역학, 음악,계기 대진왕 안돈의 사자 116년 한에 대진왕 안돈(로마 황제 마르쿠스 아우렐리우스)의 사자라 칭하는 자가 해로로 중국에 도착하였다. 이것은 로마와 중국의 직접적 교류의 흔적과 후한시대 교통발달의 증거가 된다. 주요 교역품 인도 → 유럽수출 : 약품, 향로, 말라비 산의 후추, 벽유리, 보석, 신론산의 진주, 생사, 견포 유럽 → 인도수출 : 이탈리아 포도주, 지중해 산호, 동 & 석, 로마화폐 알렌산드리아인 히팔로 -BC 1세기 중엽, 로마 항해사): 몬순의 계절적 변화를 발견하고 그를 항해에 이용하여 인도양 항해를 용이하게 하였다. -아테네 –홍해 – 인도양 직항로를 개척 에리스라해 안내기 -고대 1세기 후반 작가미상의 서적이다. 동서교류에 있어서 인도의 이서의 항로나 제 항구의 무역품과 체험담, 목격담을 토대로 진술 되었다. 항해자의 입문서로 기록된 듯 보이는 이 서적은 홍해연안, 아라비아, 인도에 관한 내용 기술이 되어 있어 고대 해상교역의 중요한 단서를 제공하고 있다. 또한, 진(秦)나라로 추정되는 ‘시나’의 등장이 되어 있어 중국과의 교류도 짐작할 수 가 있다. 3) 중국 동남아 지역의 바닷길 교역 진시황의 영남경략 -통일 후 귀족들의 사치품 수요가 증대, 월인의 수중에 있던 남해 무역의 이권을 탈취하여 중국정부의 관하에 넣으려는 의도로 남월의 도읍 번우를 함락한다. 월의 서각, 상아, 비취, 진주들의 전리품이 목적이었고, 사기에 기록되어 있다. 한무제의 영남경략 -시황제 이후 남월국에서 반란이 일어나 중국인 조타라는 자가 월인에 추대되어 번우에 도읍하고 남월국을 건설하였다. 한제국은 초기에는 사절을 파견하였지만, 한무제는 남월국을 멸망시킨다 (BC111). 그 후, 남해, 울림, 창오 등을 설치하여 영남지방 관리하여 영남지방을 거점으로 남해무역 주도하였으며, 현재 중국의 일남항은 중국의 남해 방면에 대한 문호가 되었다. 이곳을 통하여 중국과 동남아시아의 제국, 제민족은 비로소 직결되었다. 한무제의 남방경략의 의의 : 역장( 중국인의 해외진출 희망자에 매료되어 그 것을 구하고자 전전긍긍하게 되었다. 이에 파르티아인들은 교역의 중개인으로써 막대한 이익을 얻게 되었다. 얼마 지나지 않아 로마에서는 남녀를 불문하고 비단옷을 입는 것이 유행처럼 번졌다. 이에 AD4년 티베리우스는 비단옷 입는 것이 퇴폐를 조장한다고 여겨 금지시켰다. 그러나 공식적으로 비단옷 판매를 금지했음에도 불구하고 비단무역은 더욱 번창하여 금과 똑같은 무게로 교환될 정도였다고 한다.

인문/어학| 2013.04.07| 11페이지| 2,500원| 조회(309)

실크로드, 고대문화, 누들로드, 고대 실크로드

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스웨덴 노인복지와 한국 노인복지 비교

목 차1. 탐방 분야 및 목적1-1 주제 선정 동기1-2 탐방 목적 및 기대효과1-3 사회복지 및 실버산업의 정의1-4 국내외 노인복지 비교분석1-4-1 한국1-4-2 스웨덴2. 탐방 지역대상 및 일정2-1 탐방 지역 선정 이유2-2 탐방 국가 및 도시 소개2-2-1 국가소개2-2-2 도시소개2-3 탐방도시별 주요일정1) 스톡홀름2) 웁살라3) 말뫼2-4 현지기관 방문요청 및 답신소개3. 탐방 활동 방법 및 계획3-1 탐방 전 활동계획3-2 탐방 후 활동계획3-3 인터넷 중계 계획서1. 탐방 분야 및 목적1-1 주제 선정 동기미국 인구통계국의 2008년 보고서 '고령화 세계(An Aging World)'에 따르면 2000년 전체 인구의 7%였던 한국의 65세 이상 인구가 두 배인 14%로 증가하는 데 소요되는 시간은 18년으로 보고서에 인용된 20개국 중 가장 빠른 것으로 나타났다.1970년대에 접어 들어들면서부터 우리나라는 정보화와 산업화에 따라 노인들의 사회활동이 축소되고, 핵가족화 경향이 나타나기 시작했다. 이로 인하여 가족의 테두리 안에서는 만족할만한 보살핌을 받을 수 없는 노인의 비율이 날이 갈수록 증가하는 추세다. 국제통화기금도. “한국은 빠른 고령화로 30년 안에 재정위기에 빠질 것” 이라고 경고한 바 있다. 이처럼 노인 인구가 증가함에 따라 노인 복지의 필요성과 당위성도 점점 강조되고 있다.그리고 지금의 노인세대들은 대부분 우리나라를 선진국 대열로 이끈 산업화의 역군들이며 2세들을 지금의 정보화 시대의 주역이 될 수 있도록 교육시켰지만 정작 자신들은 고향 땅 빈집에서 생활고와 질병으로 신음하면서 외롭게 여생을 보내고 있는 것이 현실이다. 이러한 문제들은 빠르게 변화된 경제 환경에 발맞추듯 우리의 정(情)의 문화에도 영향을 주어 가족제도의 빠른 붕괴와 핵가족화의 과정 등에서 파생되어진 문제들인 것이며, 결코 지나칠 수 없는 앞으로 다가올 나 자신의 문제이자 우리 모두의 문제인 것이다. 이처럼 노인문제는 노화에 의한 개인의 문제가 아니고, 사회․경제 보탬이나 생계에 크게 도움을 주는 생활수단의 하나이다.2) 의료보장제도의료보장은 국민 개개인이 하나의 시민으로 신체적 및 정신적으로 건강한 생활을 유지할 수 있도록 국가가 개입하여 보장해 주는 제도라 할 수 있으며 역사적으로 의식주를 위한 최소한의 생활보장과 함께 일찍이 사회적 권리로 인정되어 현대사회 복지국가의 핵심적인 사회보장의 하나로 제도화되고 있다.특히 노인은 다른 연령 집단에 비해 유효율이 높을 뿐만 아니라 질병자체가 만성적이고 병발 적이어서 장기적인 치료와 요양을 요하고 고액의 의료비를 요하는 것이 노인건강의 일반적인 특징이다.(1) 의료보호의료보호법에 의하면 의료보호 대상자는 주로 생활보호법에 의한 생활보호 대상자들이고 그 외에 사회복지사업법에 의한 사회복지시설 수용자 재해구호법의 규정에 의한 재해자, 국가유공자 등 특별원호법 및 군사원호법의 적용 대상자와 그 가족 및 월남 귀순용사, 기타 생활유지의 능력이 없거나 생활이 어려운 자로서 대통령이 정하는 자이다.의료보호는 1961년 생활보호법에 의해 실시되어 오다가 1979년 의료보험법이 제정됨에 따라 그 시행이 본격화되었다. 1979년 1월 1일부터 신설 의료보호법에 의해 확대 실시되고 있다. 의료보호 사업은 대상자를 1종, 2종, 3종으로 구분하여 대상자 종류별로 급여수준의 차이를 두었다. 1983년에는 기존 3종 대상자를 2종 대상자에 포함시켰으며 1984년에는 1983년 대상자 중에서 2종 대상자를 축소시켜 3,258천명(총 인구수의 약8%)을 대상자로 책정하였는데, 이 중에서 1종 대상자는 642천명이고 2종 대상자는 2,616천명이다. 또한 1985년에는 국민복지 증진의 일환으로 대도시 저소득 생활자의 생활 안정을 도모하기 위해 1987년 1월부터 대도시 대상자의 입원진료비 본인 부담률을 1종환자의 경우 외래․입원 모두 무료이고, 2종인 경우는 자활보호자는 외래인 경우는 무료, 입원인 경우 대도시는 40%, 기타 도시는 20%를 각각 본인 부담이다.이밖에 자활보호 유사 자에게는 의료부조사․신체적․정신적 장애로 말미암아 복지시설의 입소가 필요한 노인들은 증가하고 있지만 이들을 수용할 시설은 턱없이 부족한 형편이다.2) 의료보장제도의료보장제도에 있어서의 문제점은첫째, 의료보호 대상자의 선정에 있어서 객관성의 문제가 있으며 환자에게 인정할 수 있는 요양기관의 선택범위가 좁으며, 차등진료, 진료기피, 과잉진료, 수진남발, 진료대불금의 누증과 재원확보가 문제가 된다.둘째, 거택에서 누워만 있거나 기동하기 어려운 상태에 있는 단독 노인들에 대한 관심이나 보호가 조직적으로 되어 있지 않다.셋째, 의료지원 기관이 도시에 편중되어 있으므로 농어촌 지역에서의 의료지원의 활용이 어렵다. 4대 도시에 전 의료시설의 59.4%, 전 의료 인력의 66.9%가 편중되어 있어 농․어촌 지역에서의 의료지원 부족현상을 나타내고 있다.넷째, 의료보험의 급여에 있어서 노인층이나 다른 연령층의 급여가 동일하므로 질병의 발생빈도가 높은 노인들에게 의료비용의 부담이 크다.다섯째, 노인 건강 진단제도는 65세 이상의 전체노인을 대상으로 하지 않고 국가 예산의 범위 내에서 의료보장의 적용대상자 일부를 대상으로 하고 있기 때문에 전체노인에 대한 실질적인 건강진단의 의미가 없다.3) 주택보장제도주택보장 제도의 문제점을 살펴보면첫째, 노인을 위한 주택계획이 없으며 주택정책이 핵가족화를 조장하여 왔으므로 노부모를 모시고 싶어도 주택사정이 허락하지 않아 모시지 못하는 경우가 많다. 노인들은 신체적․정서적․심리적 독특한 성격을 갖고 있으나 노인생활에 적합한 주택구조의 개발이 없는 실정이다.둘째, 무의무탁한 저소득노인의 주거보장을 위하여 95년부터 생활보호 노인 4-5인이 1개 주택에서 공동으로 생활하게 하는 노인의 집에 대한 지원이 개소당 2500-4000만원을 지급하고 있으며 95년도 40개소, 96년도 384개의 노인의 집 설치 자금이 지원되고 있으나 이것은 너무나 미약 하다고 할 수 있다.셋째, 현행 노인복지법 8조에 지원하겠다고 약속한 실비노인주택에 관한 법령이 규정만 있을 뿐 이를 시행하 1980년에는 소셜서비스(social service) 법이 제정되었다. 또한 고령자가 가능한 한 자택에서 생활을 유지할 수 있고 입원을 피하기 위한 방책으로써 서비스하우스 (언제든지 필요할 때 필요한 서비스를 받을 수 있는 케어가 딸린 주택)가 1981년에 2500호가 지어졌다. 사회서비스법 제정에 의해 재가서비스로 중점전환을 했고, 제20조에서는 “고령자가 양호한 주택설비를 얻을 수 있도록 노력하고, 필요한 사람들에게는 자택에서 원조를 실시하고, 특별한 원조를 필요로 하는 노인에 대해, 공동시설이 딸린 주택설비(서비스하우스)를 제공한다는 주택보장의 우선을 강조하고 있다.계속되는 고령화의 진행으로 고령자가 대부분의 병원을 차지하고, 의료에 관한 전문 지식을 필요로 하는 장애자, 고령자들이 자택에서 지내게 됨에 따라 그 대응책으로 1990년 에델개혁을 실행했으며 의료와 복지의 연대를 강화했다.(2) 케어복지의 동향스웨덴의 고령자복지정책은 재가서비스에 중점을 두고 있지만, 최근 건강 상태가 악화되어 자택에서 생활하기 어려운 노인들이 증가하고 있다. 시설과 재가케어의 비율을 보면, 1980년 이후 홈헬퍼 서비스를 이용하는 고령자는 노인홈 입소자의 5배정도에 이르고 있다. 이러한 상황에서 스웨덴은 가정에서의 케어의 대응과 효율적 관리가 강력히 요구되고 있다.① 주택정책스웨덴의 노인복지정책의 제1은 노멀라이제이션의 이념 하에 안심하고 살 수 있는 주택정책이다. 고령자의 90%가 일반 주택에서 살고 있지만 서비스하우스, 노인홈, 널싱홈, 그룹홈 등 특별주택이 사회서비스법에 근거하여 니드 인정에 의해 제공된다. 너싱홈과 노인 홈은 24시간의 케어를 필요로 하는 입소자가 대상인데 전자는 만성병 등의 의료필요가 높은 후기 고령자가 중심이다. 서비스하우스는 홈헬퍼 서비스와 일일서비스, 식사서비스 등의 공공서비스가 병설된 연금자용 집합주택이다. 현재 고령자를 위한 특별 주택은 이미 시설이 아닌 주택으로 인식되고 있다.② 재가복지서비스재가복지서비스에는 홈헬퍼서비스(24시간 서비스후 정책오늘날 스웨덴에서의 노인복지정책은 시설형 개호에서 재택형 개호로의 이행이 촉진되고 이는 질병예방, 건강증진을 중시하는 경향이 있다. 이와 같은 정책을 추진하기 위해서는 크게 다음 세 가지 과제에 대처해 가야 한다. "복지인력확보"와 "한정된 자원의 노인의료", "고령자의 사회활동 촉진"이다.복지인력의 확보는 노인복지서비스를 제공하는 노동력의 공급부족을 어떻게 해소할까 하는 문제이다. 가정원조사 등의 서비스노동력의 처우개선, 복지서비스인력의 조직화, 기술혁신, 주택설비의 개선 등에 따른 서비스의 효율화, 그리고 가족 내 세대 간의 부양합리화 등이 방향으로 대응해 가는 것이 될 것이다. 자원배분의 적정화는 장기적 종합적 관점에서 어떠한 서비스에 대해 많은 인적∙물적∙시간적 자원을 투입해야 할 것인가라는 기본적 문제로부터 출발해야 한다.2. 탐방 지역대상 및 일정2-1 탐방 지역 선정 이유유럽대륙의 최북단 스칸디나비아 반도에 위치한 스웨덴은 면적 450만 ㎢에 인구 934만 명으로 구성된 복지국가이다. 이 나라가 노인복지정책을 본격적으로 체계화, 또는 활성화시키기 시작한 것은 1960년대 초부터인데, 이러한 정책에 중점을 두기 시작한 배경으로는 인구의 고령화, 가족해체현상의 가속화, 그리고 국민소득증대에 따른 생활수준의 향상 등을 들 수 있다. 스웨덴은 수준 높은 사회복지제도를 가진 나라로 알려져 있는데, 특히 일찍이 고령화 사회로 접어들면서 노인복지체계의 기반을 체계적으로 갖추어 나갔고, 노인복지산업 중 주택관련 서비스 분야가 가장 발달해 있다고 한다.건강상태가 양호하여 일상생활을 해나가는 과정에서 자신의 문제는 스스로 해결해 나가고 있지만 타인으로부터 몸시중 또는 간병을 받아야 할 고령후기 노인층의 증가는 국가적인 차원에서의 복지서비스 수요를 증가시키는 요인이 되면서 케어서비스는 복지국가에서는 반드시 제공되어야 할 서비스가 되었다.“요람에서 무덤까지”라는 말이 있을 정도로 스웨덴은 복지와 관련된 많은 노력을 한다. 정부 차원에서 현재에도 노인들이 불편함이

사회과학| 2011.01.22| 42페이지| 2,000원| 조회(1,050)

실버산업, 스웨덴 노인복지, 한국노인복지, 스웨덴 해외탐방

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한국축구경영실태와 영국 프리미어리그와 비교, K리그

21세기 들어 생활수준의 향상과 다양한 문화생활의 발전으로 인해 스포츠는 이제 여가생활의 한 축으로 자리 잡게 되었다. 그 중에서도 우리는 고작 4년에 한번 월드컵이라는 큰 대회를 통해 애국심만으로 우리를 흥분시킬 축구가 아닌 우리 연고지에서, 우리 도시의 이름을 달고 뛰고 언제나 우리 곁에 있었고 앞으로도 있어줄 건강한 프로축구산업을 가져야 할 필요가 있다. 많은 문제점 속에 정치적인 목적과 대기업들의 이해에 의해 기형적인 구조로 성장한 국내환경에서 적자에 허덕이고 있는 프로구단은 어떻게 스스로를 경영해야하며 한편으로는 수익과 성적에 신경 쓰면서도 동시에 어떻게 팬들의 입맛을 맞출 수 있을까?100여년 이상의 프로스포츠 역사를 가진 영국의 사례를 통해 합리적인 구단경영, 소비자인 팬을 위한 경영방식을 체험하고 그들의 현재위치와 사람들의 인식도를 알아보고자 한다. 이를 위해 구단은 외부적으로는 관련기관인 축구협회, 스폰서, 방송사, 지역사회, 그리고 팬들과 어떠한 협력을 해야 하며 내부적으로는 스스로의 존재에 대한 궁극적인 목적과 앞으로의 장기적인 비전을 제시할 수 있도록 구단경영진의 구성 및 마케팅전략의 생성과 적용과정, 유소년육성시스템, 구단과 선수, 구단과 팬 간의 쌍방향 소통시스템 등을 탐구함으로써 국내 스포츠구단 경영에 보다 합리적이고 효율적인 비전을 제시함을 목적으로 한다.1 주제 선정 동기2002년 한일 월드컵의 성공 이후 대한민국 프로축구는 성공이 보장된 듯 해 보였지만 K리그에서 다시 만나자는 팬들의 약속은 지켜지지 않았고 경기장은 여전히 썰렁했다. 월드컵을 치르며 경기장이나 시설 등의 관련인프라는 많이 선진화 되었지만 아직 구단이나 팬, 방송사 등의 인식의 전환은 많이 뒤쳐진 듯한 느낌이다. 프로축구를 한 편의 드라마라고 봤을 때 촬영세트장이나 장비는 최신식 장비를 갖췄지만 촬영감독과 등장인물들의 기량과 노력은 많이 부족하다고 볼 수 있다.국가대표팀은 수많은 선수들로 이루어진 피라미드의 꼭대기라고 볼 수 있다. 유럽의 경우는 선진화된 탄탄한 다. 세계 각국의 대표팀, 유명 클럽팀이 참가한 가운데 수많은 명승부를 연출하며 아시아 최고 권위의 축구대회로 성장한 이 대회는 1976년부터는 박대통령배 국제 축구대회, 1980년부터는 대통령배 국제축구대회로 대회 명칭이 변경되다가, 1995년부터는 코리아컵으로 불리어지고 있다.1983년 '수퍼리그'라는 이름으로 출범한 한국의 프로축구는 축구팬에 커다란 즐거움을 선사하였을 뿐 아니라 한국 축구의 수준을 한 단계 끌어올리는데 기여하였다. 또한 아시아 최초로 탄생한 본격 프로리그로써 주변 아시아 국가들에게 프로 축구 출범을 자극하였다. 5개 팀으로 시작한 한국 프로축구는 2010년 현재 15개 팀으로 운영되고 있으며, K-리그라는 이름으로 불리고 있다. 봄부터 늦가을까지 매주 각 도시에서 펼쳐지는 프로리그는 2010년 한해 총 230만 명의 관중이 몰려들었고 이 수치는 미약하지만 매년 증가하고 있는 추세이다. 한국 대표팀은 1986년 멕시코 월드컵부터 2010년 남아공월드컵까지 7회 연속으로 월드컵 본선에 진출함으로써 아시아 최다 월드컵 본선 진출국(통산 8회)이 됨은 물론, 세계 수준에 근접한 한국 축구의 우수성을 지구촌의 모든 축구 팬에 과시하였다.또한 1983년 멕시코에서 열린 세계 청소년(20세 이하) 축구대회에서 한국의 어린 영웅들은 '붉은 악마'란 애칭을 받으며 축구 강호들을 물리치고 4위를 차지하여 한국 축구의 뛰어난 잠재력을 세계에 보여주기도 했다. 불굴의 투혼과 뛰어난 기동력, 지칠 줄 모르는 체력은 한국 축구의 상징이 되었으며, 국가대표팀의 붉은 유니폼은 축구 스타를 꿈꾸는 어린 선수들에겐 최고 선망의 대상이 되어 왔다.1979년 차범근의 서독 분데스리가, 1980년 허정무의 네덜란드 리그 진출 이후 국제무대로 활발히 뛰어들기 시작한 한국 선수들은 2000년대 초반 안정환(이탈리아), 설기현(벨기에)를 시작으로 현재는 박지성, 이청용(이상 잉글랜드), 박주영(프랑스), 차두리, 기성용(이상 스코틀랜드) 등 유럽무대 뿐만 아니라 이정수, 조용형(2∼3년 안에 문을 닫는 팀이 생길 수도 있다는 우려까지 하고 있다.● 관중 수평균 관중 수는 점차 증가하고 있지만 구단 간에 빈익빈 부익부 현상이 심하여 다수의 구단은 관중 동원에 실패하며(주중 경기에 1000명 남짓의 관중이 들어오는 경우도 있음) 대부분의 구단은 관중 수입과 광고 수입 등에서 적자를 면치 못하고 있다. 축구연맹에서 관중을 늘리기 위한 여러 가지 홍보활동과 이벤트 등을 하고 있으나 여전히 효과는 미미한 실정이다. 반면, 세계최고의 리그 중 하나로 손꼽히는 영국 프리미어리그의 경우 20개 팀의 2009-2010시즌 평균관중 수는 무려 34,697명이며, 심지어 2부리그인 챔피언쉽 조차도 평균 18,253명이나 된다. 하지만 K리그의 한 경기당 평균 관중 수는 10,942명(2010년 기준)에 그치고 있다. 그마저도 공짜표의 남발과 뻥튀기 집계를 고려하면 결국 평균 만 명이 안 된다는 결론이 나온다. 평균 관중보다 높은 팀은 15개 중 고작 6개에 불과하며 그 중 서울과 수원만이 평균 2만 5천을 넘기며 분전하고 있다.그림2) 2010시즌 K-리그 평균관중 수그림3) 2009-2010시즌 프리미어리그 평균관중 수● 유소년 축구유소년 축구에서도 마찬가지다. 선진 축구 강국에는 이미 클럽 유소년 축구 시스템이 활성화 되어있다. 하지만 우리나라는 정부 차원의 지원이 부족해 몇 해 전 ‘차범근의 축구교실’을 시작으로 클럽 유소년 축구 시스템이 조금씩 구축되어 가고 있고, 현재는 프로팀 내에도 유소년 팀이 생겨 유소년 리그를 운영 중에 있으나 성과를 기대하기엔 아직 그 결과가 미미하다. 왜냐하면 클럽이 직접 만들어 낸 팀이 아니라 지역 연고를 가진 고등학교 팀을 선정해 지원하고 코칭스탭을 파견해 교육하는 방식으로 운영되는, 태생부터가 원래 프로팀의 그것이 아니었기 때문이다. 한창 꿈을 키워나갈 아이들이 아직은 축구를 보다 체계적으로 배울 수 없다는 것은 장기적으로 K리그와 한국축구 발전에 악영향을 미칠 것이다.● 스타선수의 부재스타선수의 부재 또한 K리오도록 만들지를 고민해야 한다.그리고 2010년 1월 11일 13개 프로구단 관계자들이 참석한 케이리그 이사회에서 경기 방식에 대한 개진된 내용 여러 의견이 오갔는데 흥행에 도움이 되지 않을 것이라는 명목 하에 제도가 바뀌지 않았다. 그리고 이 자리에서 기록산출, 운영 방안 등 뚜렷한 계획 없이 말로만 떠들던 K2리그 4개 팀의 리그 컵 대회참가도 무산됬다. 많이 나아지긴 했지만 아직은 효율적인 K 리그 경영이 뚜렷이 보여지지는 않고 있는 실정이다.● 한국의 라이벌전의 부재가 가져다온 흥행실패2010년 8월 28일 열린 수원과 서울의 K리그 슈퍼매치는 빅버드(수원월드컵경기장의 애칭) 사상 최다 관중인 4만 2,377명이 운집했다. 두 팀은 K리그의 대표적인 라이벌로써 그동안 수없는 대립각을 세우며 많은 축구팬들을 어필할 수 있는 컨텐츠를 확보했고, 여론의 뜨거운 관심과 시선을 받으며 K리그 최고의 히트상품을 창출했다. 또한 수원과 서울은 K리그의 대표적인 인기구단이가 강팀이라는 이미지가 있으며, 끊임없는 스타플레이어 배출 및 영입을 통해 K리그의 판도를 뒤흔들 수 있는 파괴력이 강하다. 그래서 두 팀의 경기를 한국판 엘 클라시코(스페인 프로축구 레알마드리드와 바르셀로나 간의 라이벌전) 더비라고 치켜세우는 팬들이 적지 않다. 하지만 수원과 서울의 경기는 K리그 입장에서 또 하나의 과제를 던지고 있다. 두 팀처럼 K리그를 뜨겁게 달굴 라이벌전이 거의 전무하기 때문이다. 포항과 울산의 동해안더비가 오랫동안 지역 라이벌로 확고하게 자리를 잡았지만, 두 개의 라이벌 전을 제외하면 영향력을 행사할 수 있는 경기가 없기 때문이다. 그 외에도 라이벌전으로 불리고는 있지만 고정 팬 부족 또는 언론의 관심 부족 때문에 흥행에서 취약하거나 대립 의식이 꾸준히 쌓이지 못한 아쉬움이 많다.유럽축구가 흥행할 수 있었던 결정적 키워드는 라이벌전에 있었다. 클럽들끼리 오랜 시간 동안 라이벌전을 형성하면서 격렬한 대립의식을 키웠고 그 과정에서 많은 스토리를 쏟아내면서 리그 발전의 토대를 이즘이 공인되었고 1889년 결국 근대축구의 종주국인 잉글랜드에서 세계 최초의 프로축구 리그가 탄생하기에 이르렀다.초창기 잉글랜드의 축구는 북부와 중부의 클럽들에 의해 주도되었다. 리그 초대 우승팀인 프레스톤 노스엔드, 블랙번 로버스, 아크링튼, 볼튼 원더러스, 에버튼, 번리 등이 바로 이들이며 스코틀랜드에 인접해 선수영입에 이로움을 도모할 수 있었던 북부와 중부 클럽들의 지배적인 관계는 100년이 넘도록 지속되었다. 런던을 위시한 남부 클럽들은 한 세기가 넘는 리그 역사상 단 16차례의 우승만을 거두는데 그쳤는데 그 대부분의 우승마저도 11차례 우승을 차지한 아스날에 의한 것이었다.1892년 단일 리그였던 리그 체제는 두 개의 디비젼 (Division 1, Division 2)으로 나뉘어졌고 1923년부터는 두 개의 지역적인 구분에 의한 디비젼3와 디비젼4가 추가되었다. 이러한 리그 운영체계는 그 후 현재에 이르기까지 지속되었는데 다만 1958년 디비젼3와 디비젼4가 지역적인 개념의 구분이 아닌 전국적인 개념의 리그로 개편되면서 잉글랜드 리그는 4개의 완성된 프로리그 운영체제를 갖추게 되었다.70, 80년대 리버풀을 중심으로 최전성기를 맞이했던 잉글랜드 프로축구는 80년대 후반 들어 이탈리아와 스페인 리그에 밀려 차츰 쇠락의 길을 걷는 듯 했다. 이에 잉글랜드 축구협회는 잉글랜드 프로축구의 부흥을 꾀하고자 1992년 프리미어 리그의 출범을 결정짓고 1992/1993 시즌 그 장대한 막을 올리는데 성공했다. 원년 프리미어 리그에는 총 22개의 참가했는데 이는 1992/1993년 시즌 디비젼 1에 포함된 22개의 클럽들에 의해 구성되었으면 두 시즌 뒤인 1994/1995 시즌부터는 두 개 팀이 줄어든 20개 클럽으로 축소되어 현재에 이르고 있다.3-2 영국축구의 구단 운영 방식프리미어리그 클럽의 경우 구단경영이 매우 투명하다. 일반 주식회사이기 때문에 당연하다. 상장회사인 아스널은 여느 상장회사와 마찬가지로 매 시즌 재무제표를 일반인들에게 공개해야 할 의무를 지고았다.

사회과학| 2011.01.22| 17페이지| 2,000원| 조회(956)

축구마케팅, 축구경영, 구단경영, 영국프리미어리그, 한국축구경영, 한국축구구단

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댕기머리 마케팅 영문 ppt( stp,4ps,swot)

댕 기 머 리Contents Introduction SWOT STP 4P (Marketing Mix) Competitors Market Share Conclusion DiscussionIntroductionIntroductionIntroduction 당신의 두피는 안녕하십니까 ?IntroductionIntroductionIntroductionIntroductionSurvey Q. Do you prefer 한방샴푸 ? Q. If Yes, Why? Q. If No, Why? Q. What brand do you prefer most?SWOT AnalysisSWOT AnalysisInterview 1 - ProductSTP 4PDemographic segmentation Middle aged men- genetic cause, remarkable hair lose, hard working group. 2030women – hard working group, one after delivering babies, 2. Behavioral segmentation One wants to prevent hair lose and prefers oriental products. STP - Segmentation☞‘ 댕기머리 ’ targets both scalp-treatment market and hair-treatment market. Change of target 1. Middle aged men (main target) 2. 2030 women (rising target) STP - TargetingHerbal remedy High Price Low Price Non- herbal remedy 리엔 댕기머리 난다모 에스따르 려 High Quality High Price STP - PositioningPRODUCT Scalp hair care products that made from more than 30 herb mixture for healthy roots of hairs Skin and Body care products with oriental herb mixture high quality PRICE Higher price due to production process (it’s operating its own factory for materials cheaper when consumer buy from home shopping than mart Place Hair salon TV home shopping Mart, department store Finding foreign market at present (Japan, Asian country, USA Promotion buzz marketing Special offer Field trip for consumer to its factory Price reduction 4P (Marketing Mix)Competitor Analysis Market ShareCompetitor analysis 려 ( 呂 ) – Amorepacific The most distribution channels Patent ingredients ( 백자인 , 경옥산 ) Star Marketing ( 윤은혜 , 이미연 ) Lower price position than 댕기머리 Online community Support from 50s + The largest shareCompetitor analysis 댕기머리 ( 두리화장품 ) 려 ( 아모레퍼시픽 ) 리엔 (LG 생활건강 ) 에스따르 ( 애경 ) Major Distribution Channel Home shopping Mart, Home shopping, Visiting Mart, Visiting Mart Product Position 1 st runner (1999) Standard, Women mid-ages New(2008) Reliable, Largest share, Mid-ages Late(2006) Reinforced ingredients, Premium, Orientalism New(2009) Herb ingredient, LOHAS Promotion Strategies Emphasizing Higher (33%) consistency, Home shopping Star marketing, Experience group, Information providing Star marketing, Experience group, Million Experience group, Buzz marketingCompetitor analysis Positioning map Herbal High price Low price Non-herbal 댕기머리 려 리엔 에스따르 난다모Market Share - TNS 레이디 패널 , 2009 년도 3 분기 점유율Market Share 2009 년 한방샴푸 시장 약 1300 억 원 3 년간 3 배 이상 성장 전체 샴푸시장 중 한방샴푸제품 비율Market Share 2010 년부터 마트채널이 포함되면서 댕기머리는 순위권 밖으로 떨어짐 - CMN, TNS 공동조사 , 대한민국 베스트 화장품 2006~2010Interview 2 - CompetitionConclusion New4PConclusion Beacon of oriental scalp hair shampoo Established product image that it is the best solution to prevent hair loss from stress. Successful word-of-mouth marketing Instead of star marketing, promoted low cost effective word-of-mouth marketing 3. Various product line 6 types of product groups – 39 kinds of products.Conclusion - Limitations High price compared to other competing products. There are various kinds of products with different effects but it causes confusion among consumers. Consumers that do not like the oriental smell. Emergence of people that have doubt towards the effect of the oriental scalp hair shampooSuggested 4PDiscussionQuestions to Consider Q1. Can it be said that the organic shampoo industry is independent from the chemical shampoo industry? A1. Initially, our group thought that since these two products target different customer needs, it can be classified as a heterogenous industry. However, throughout our research we found out that most of the research institutions regard these two products as a single industry.Questions to Consider Q2. Can the oriental scalp hair shampoos be successful in western countries? A2. We think that Doori Cosmetics requires substantial amount of time in order to penetrate the western market with its scalp-care shampoos. Basically, western people differ in culture which means that they have different purchasing behavior and preferences. For example, some western people may dislike the oriental smell that comes from the shampoo. Also, western people might think that loosing hair is a natural phenomena, so, there is no need for a technical shampoo.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.01.22| 33페이지| 2,500원| 조회(312)

4P, STP, 탈모, 마케팅분석, SWOP

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