귀족 마케팅

소개

A+ 받은 리포터입니다

목차

Ⅰ 서론
1) 용어의 정리
2) 귀족마케팅이란
3) 귀족마케팅의 유래, 등장배경?

Ⅱ 본론
1) 귀족마케팅이 필요한 이유
2) 귀족마케팅의 핵심 키워드 `맞춤화`
3) 의 핵심. `고객 유치 및 유지 전략`
4) 사례연구 (갤러리아 백화점, PB서비스, 주택, 카드, 카지노, 골프)

Ⅳ 결론
1) 귀족마케팅 조사 전 느낌과 조사 후 느낀 점
2) 귀족마케팅이 주는 시사점
3) 발표준비를 마치고…
1.차별화전략
2.고급화전략

본문내용

(전략)
시사점과 나아갈 방향
고소득층, 상류층의 올바른 계층 의식
1
“노블리스 오블리제” 실행
명품 이상의 가치
문화 환경 조성
2
3
4
블루 오션 찾기
6
우리나라 상품의 명품화
무분별한 귀족 마케팅 지양
7
8
러닝세션에 맞춤
5
귀족마케팅 조사 전에 귀족마케팅 조사 전에 우리의 생각은 어땠는가?
상류층들의
사치를 이용한
마케팅?
귀족마케팅 조사 후에
우리의 생각은 어떻게 변하였는가?
귀족 마케팅은 상당히 흥미로운 부분도 있고 부정적인 느낌을 주는 부분도 있음. 하지만 부자들의 소비 심리를 조금이나마 이해한 듯 한 느낌이 들어서 뿌듯함.된장녀 열풍으로 인해서 명품 마니아 족을 미워하는 경향이 높아지고 있는데, 명품 마니아 족을 무조건 미워하는 행태는 불필요하다고 생각함. 어차피 소비의 한 형태로 보아야 된다고 생각함.
부자를 무조건 미워하기보다는 부자들의 사고방식을 이해하고 어느 정도 인정해 줘야 하는 문화를 정착시킬 필요가 있음. 그리고 그 많은 부자들이 소비를 많이 해야 경제가 활성화 된다는 것은 누구나 아는 자명한 사실임. 부자들이 돈을 써야 경제는 움직이고 돌아감. 부자들에게 돈 쓰게 하는 방법, 그것이 귀족마케팅의 핵심임. 또한 부자가 되는 지름길이라고도 할 수 있음.

참고자료

· 주간동아, 206호, 사회면, “백화점의 귀족 마케팅”.
· 한국일보, 2000. “경제, 롯데백화점 빗나간 ‘귀족 마케팅’”, 1월 12일
· 매일경제, 2000. “현대 백화점 초호화 문화강좌 개설”, 5월 20일.
· 파이낸샬뉴스, 2005. “특별하게…최고로…상위 1%고객 잡아라” 11월 14일
· 오수연, “귀족마케팅으로 여심잡자!", 마케팅, 2003년 4월호, 원, 2003
· http://eventnews.co.kr 2003. 5월
· http://www.ehyundai.com/
· http://www.lotteshopping.com/
· http://department.shinsegae.com/
· /dept.galleria.co.kr/
· 차영란, “부유층의 소비행동특성과 상품선택에서의 심리사회적 준거차원 분석”, 중앙대학교, 2002. 6.
· 김관웅, 2008.6.16, 파이낸셜뉴스
· 박금옥, 2009.9.21, 한국주택신문
· 황정일, 2009.9.21,중앙일보
· 황현준, 2010.2.26.동아일보
· 윤지나, 2010. 2..25,CBS
· 권영은, 2010. 2. 25,아주경제
· 박세미, 2009.11.23,기자 조선일보
· 부자들이 하나은행을 찾는 이유. 이강빈 EJPT(이코노믹 저널리스트 프로젝트팀) 판사,
· 현장에서 발로 찾은 한국형 귀족 마케팅. 2006. 스마트비즈니스. 이성동
· 금융감독원 은행국 은행연구팀 논문 ‘국내은행의 프라이빗뱅킹(PB) 현황 및 과제’ 2004. 11.
· 한국금융신문. ‘세계PB시장을 읽는다’ 2004. 7. 12.
· 연합뉴스 제공 ‘PB 1예치금, 8억3천만원’ 2009.12.06
· 서울 신문 2007.2.10. 5면 이두걸기자 ‘PB 마케팅의 세계’
· 은행권, VVIP 큰 손을 잡아라 민동훈 기자2010-03-11 11:05
· 하나은행홈페이지 http://www.hanabank.com
· 한경매거진 2007년 11-622월호, 7-499월호