귀족 마케팅 분석

목차

1. 귀족 마케팅이란?
2. 부유층 소비자의 유형
3. 귀족 마케팅의 장단점
4. 귀족 마케팅의 전략
5. 귀족 마케팅의 성공사례
6. 느낀점

본문내용

귀족 마케팅이란?
‘귀족 마케팅’이란
고소득층 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품 류를 마케팅 하는 것으로 럭셔리 마케팅 혹은 VIP마케팅으로 불린다. 오직 당신만을 위한다는 차별화된 서비스를 모토로 구매력 높은 고객을 잡기 위한 전략이라고 할 수 있다.

귀족 마케팅의 배경
과거
평등성 개념이 강하여 귀족마케팅에 대한 강한 반발
현재
평등성 개념의 약화로 귀족마케팅 대두

부유층 소비자의 유형
생리적 욕구
안전의 욕구
소속감과 사랑의 욕구
존중의 욕구
자아실현의 욕구
매슬로우의 욕구 5단계

1. 과시형 추구형
2. 유행추구형

참고 자료

http://bcompany.or.kr/100195129031
http://mcorecompany.com/ab-4151283-145
http://moodle.shc.ac.kr/pluginfile.php/1823/mod_resource/content/2/%ED%94%84%EB%A0%88%EC%A0%A0%ED%85%8C%EC%9D%B4%EC%85%9810.pdf
http://blog.naver.com/idcrew123?Redirect=Log&logNo=60190319414