광고산업의 소개

소개

광고산업의 흐름과 상황 규모등에 대해서 서술

목차

part 1. 요약문
part 2. 넥센타이어에 대해서...
part 3. 넥센타이어의 마케팅 전략 및 4P전략
part 4. 넥센타이어의 향후 지향점 및 시사점
part 5. 참고문헌

본문내용

요약문
우리가 생활하는데 없어서는 안 될 필수품이 되어 버린 자동차는 이제 더 이상 사치품이 아니다. 그런 자동차 중에서 없어서는 안 될 것이 바로 타이어이다.
이러한 타이어 중에서 단 시간에 가장 빠르게 성장한 타이어 회사는 바로 넥센타이어라고 할 수 있다. 이러한 넥센타이어는 우리나라 타이어의 제조역사와 함께해 온 장수 기업이며, 최근에는 다른 타이어회사의 뒤를 바짝 쫒고 있다.
넥센타이어는 시장점유율이 처음에는 승용차 부분 내수시장 점유율이 8%에 불과하였지만 현재 20%로 2배 이상 시장점유율이 증가하고 있다. 그 결과 매년 세계 타이어 업계 최고 수준의 성장율을 기록하고 있다.
이러한 무서운 성장을 보이는 데는 그 만한 이유가 있기 마련이다. 그 이유는 기업의 내부적(S)으로는 A/S의 우위, 기술개발로 인한 높은 품질, 장수기업으로서의 기술적 노하우, 철저한 품질관리, 비교적 저렴한 가격, 높은 유연성, 등이 있다. 기업의 외부적 요인(O)으로는 경쟁사인 금호타이어의 노사분규로 인한 저조한 매출, 자동차 시장의 활성화, 타이어 업황의 회복 등이 있다. 하지만 이러한 강점과 기회 뒤에는 넥센타이어의 약점과 위협요인들이 있는데 기업의 내부적인(W) 시장의 위치(3위), 경쟁사에 비해 낮은 인지도, 제품 신뢰감 부족, 경쟁사에 비해 적은 자본금 등을 들 수 있을 것이고, 기업의 외부적인 위협 요인(T)으로는 경기불황으로 인한 소비위축, 타이어 원자재인 고무가격의 증가 등을 들 수 있다.
이러한 넥센타이어의 마케팅 전략 중 가격전략에서는 저가 제품과 고가제품을 적절히 사용하여서 큰 효과를 얻고 있다. 저가 제품은 국내에서의 가격전략인데 반해, 고가 제품인 경우는 해외 시장에서 사용하는 가격전략이다. 국내에서 저가전략을 사용하는 이유는 국내에서는 불황이 지속 되고 있으며 타이어 교체 비용도 운전자들에게는 부담스러운 실정이기 때문이다.
제품전략은 넥센타이어의 경우 그 품질적, 우수성을 유지하기 위해서 노력하며 차별화 된 제품을 제작하기 위해서 노력을 하고 있며, 성장전략의 중심에는 세계 경쟁 타이어사보다 앞서가는 제품개발 기술력이 자리 잡고 있는데 첨단 신 기술력으로 세계에서 인정받고 있다.

참고자료

· 두산백과사전