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대구시이벤트기획안

2010 Ever green city festival( 2010 녹색 숲의 도시 축제 )광고홍보학과4713743문상혁목차1. 기본계획 ?????? ? 3p1). 축제주제선정배경2). 목적3). 목표4). 축제 개요2. 전략계획 ?????? ??4p3. 구성계획 ???????? 6p1) 행사구성개요2) 행사장 구성도4. 운영계획 ????????7p 1) 운영기본방침2) 차량관리3) 우천시 관리5. 홍보계획 ????????8p1) 홍보목적 및 방향2) 단계별 홍보방향1.기본계획1). 축제주제선정배경대구광역시는 산으로 둘러싸인 분지로서 낙동강 지류인 금호강과 신천의 범람으로 만들어진 비옥한 평야와 적당한 높이의 언덕들이 있어 오래 전부터 인간이 생활하기에 알맞은 지리적 조건이 갖추어진 도시이다.대구의 산림면적은 전 행정구역의 절반 이상으로 수목을 주구성원으로 하여 각종 동식물 및 미생물들에게 서식지를 제공하고 있다. 또한 우리나라 천연기념물 제 1호인 측백수림을 보유하고 있는 아주 자랑스러운 곳이기도 하다.또한 동대구 로에 있는 가로수길 의 경우는 국내의 여타의 가로수길 과 비교하여도 손상이 없을 정도로 뛰어난 경관을 자랑하고 있으며 다른 도시 지역에 비해서 도심 내에 녹지가 많이 형성되어있다.그러나 녹지가 외곽지역에 편중되어 있고 녹지 잠식 추세가 있어 녹지에 관한 대구 시민들의 의식을 높이고 향후 대구광역시의 녹지 정책을 위해 절대적으로 필요한 주민들의 녹지에 대한 공론화 시켜서 대구의 우수한 자연자원에 대한 시민들의 의식을 함양 시키기 위해서 축제 주제를 이렇게 선정을 하게 되었다.2). 목적1. 특별한 도시색이 없는 대구에 녹색이라는 도시브랜드 이미지 구축을 한다.- 기존의 컬러풀이라는 색은 현재 도시 색과는 연관성이 없어서 사람들로 하여금 대구 와 포지셔닝이 제대로 이루어지지 않고 있었다.2. 다른 도시들과 차별성이 있는 관광 상품 개발- 주변 중소도시에 비해서 매우 큰 지역권과 재정능력을 가진 대구로써 차별성 있는 기획을 통해서 질적이나 양적으로 큰 메가적인 관광 축제 행사를 만들 수 있다고 생 각한다.3. 지역주민들과의 유대관계 강화- 대구주민이라는 것에 대한 자부심이 많이 부족하다고 생각을 많이 한다. 또한 지역민 끼리의 유대감이 부족한데 이러한 유대감을 만들기 위해 매개체나 허브가 절실히 필요한 사정이고 이러한 축제가 전체 대구 주민들을 하나로 모을 수 있는 매개체가 될 수 있다고 생각한다.4. 관광객유치로 지역경제활성화- 대구는 관광도시는 아니다. 또한 공업도시도 아니다. 대구라는 도시의 아이덴티티가 많이 부족한 것이 사실인데 녹색도시라는 환경의 도시의 이미지가 관광의 중요한 요 소로 적용하여 관광에 도움이 될 것이며 이 것 뿐만 아니라 관광과 더불어 산업 전반 적인 친환경적인 사업 전개로 큰 효율을 거둘 수 있다고 생각을 한다.3) 목표위에서 열거한 4가지의 목적에 부합하여 본 이벤트의 목표는 녹색이미지로 지역민 모두의 화합이다.4) 축제 개요행사명 : 2010 Ever green city festival ( 2010 녹색 숲의 도시 축제 )행사일시 : 2010년 8월 13일(금요일) ~ 2010년 8월 20일 (금요일 ) 7일간행사장소 : 동대구로 및 두류공원주최 : 그린페스티벌위원회주관 : 대구광역시후원 : 문화관광부 , 환경부 , 대구광역시 , 대구은행2. 전략계획-1. 키워드 : 친환경성 , 유대감 , 흥미성 , 건강-2. 메인 프로그램 :에코 교통수단 관련 1 .대중교통 활성화 이벤트2 .(자전거 동호회와 함께하는)자전거 출근캠페인 홍보3 .철도 여행 장려 행사친환경적 행사 관련 1. 도심 올레길 투어2. 삼림욕존 체험3. 일인일 가로수 가꾸기 행사-3. 전개전략< 대중교통 활성화 이벤트 >매연이 나지 않는 환경 버스를 대상으로 행사기간동안 광고가 아닌 화이트보드를 장착하여서 환경에 대한 코멘트를 적고 추후 추천을 통해서 대중교통을 이용할 수 있는 일정금액의 패스를 제공주요 도로에 대중교통 외 자가용의 차량을 금지 시켜서 환경 축제의 이미지를 더욱더 강화 교통 혼잡을 우려 평상시의 대중교통 지원량 보다 증강된 차량배치기간 내에 교통카드 충전시 일정정도의 할인 혜택을 제공< 자전거 출근 캠페인 홍보 >- 성서공단 자전거도로 관련기사 -대구시, 성서공단 자전거도로 활성화 적극 추진[(대구=뉴스와이어) 2009년 12월 10일 기사] 대구시는 대구지역에서 처음으로 개통된 도심형 자전거전용도로인 성서공단 자전거 도로를 자전거타기 좋은 거리로 새롭게 단장하기 위하여 연계 인프라를 착착 구축하고 있다.대구시는 성서공단 주변에 근로자 5만 3천여 명, 계명대학교 학생 및 교직원 2만여 명 등의 유동인구가 있다는 점을 감안하여 성서 공단 내 자전거전용도로(신당네거리～대천교, 7.5㎞)에 대하여 공공기관, 사업체, 학교 등과 함께 자전거도로 활성화에 나선다.대구 산업의 메카라고 할 수 있는 성서공단에 자전거도로가 완성되어서 많은 동호인들과 근로자들이 이용을 하고 있는데 주요 산업밀집지역에도 이러한 문화가 가능하도록 홍보차원에서성서공단 및 시내지역에 자전거 동호회의 깃발 퍼레이드를 실시하면서 각종 잘 갖추어진 자전거 도로에 대한 리플렛 제공< 철도 여행 장려 캠페인 >행사기간동안 철도로 갈 수 있는 다양한 여행아이템을 만들어서 특별 여행으로 운영행사의 메인이 되는 행사장에 기차까페를 만들어서 현재 편리성이 많이 향상된 철도 여행의 장점을 보여주는 장소로 사용하고 각종 다양한 철도에서 파는 음식을 판매한다.차량영화관운영 및 차량까페등을 운영한다.내일로 티겟또한 할인가격에 판매하여 참여자들의 호응을 얻는다.< 도심 올레길 투어 >도시에서도 환경을 느끼면서 산책할 수 있는 공간이 많다는 것을 알리는 행사로써 측백수림이 있는 봉무동 길과 앞산의 정취를 느낄 수 있는 앞산 순환길 팔공산길등을 만들어 건강과 푸름이 가득한 대구의 이미지를 보여주고 각 올레길 과 메인 행사장간의 순환 버스를 만들어서 참가자들의 편의를 제공한다.또한 올레에 관한 참여자 간의체험관과 부스를 만들어 보여준다.< 삼림욕존 체험 >삼림욕에서 가능한 새소리나 물소리를 가로수를 설치된 스피커를 통해서 들으면서 푸름을 만끽하고 신선한 공기와 나무가 내뿜는 휘발성 향기물질 (음이온)을 흡입가능 하게 공중에 투하 하여서 삼림욕을 실제로 하는 것과 같은 효과를 참여자들에게 느끼게 해준다.동대구로 안에서 세트를 제작하여서 세트 안에서 실시를 하도록 한다.이러한 체험 행사를 통해서 시민들로 하여금 녹지 조성의 중요성에 대해서 알 수 있도록 한다.시가지에 보면 많은 가로수들이 있는 것을 알 수 있다. 이 모든 가로수들이 일괄적으로 관리하고 있는데 대다수의 사람들은 내 것이 아니라고 생각하면 함부로 대하는 경우가 많은데 사람들에게 나무를 하나씩 분양함으로써 사람들에게 나무에 대한 소중함과 관심을 더욱더 가지게 한다.메인 행사기간동안 신청하고 추후 양도권 및 나무에 대한 행사가 가능한 권한도 제공하여서 더욱더 나무에 대한 호응도를 높일 예정이다.-4 전략전개방향컨셉 : 대구의 녹색 이미지화녹지, 환경을 메인테마 대구를 녹색이미지화콘텐츠 : 녹색, 환경을 통한 대구 시민의 연대감 및 환경에 대한 의식 강화대구 녹색환경을 체험할 수 있는 체험형 프로그램프로덕션 : 환경관련 산업 및 서비스 산업홍보 : 다양한 매체를 활용한 전국적 홍보 마케팅 실시서비스 : 다양한 장소와 연계 할 수 있도록 종합 안내소 및 연계버스 운용사후평가 : 축제기간과 사후, 지역민 및 관광객을 대상으로 Research를 통한실질적 사후평가 실시-5 홍보마케팅 전략목표설정 :축제인지도강화 및 환경페스티벌의 브랜드화 , 축제에 대한 흥미유발 및 Merit 창출을 통해 최대관광객유치전개전략 :언론 홍보 : 언론 및 방송 홍보를 통한 축제에 대한 관심과 흥미유발다양한 채널 전개 : 타겟층을 고려한 다양한 매체의 활용광역홍보Network구축 : 타지자체협조 및 시외교통편 활용한 광역홍보전개3. 구성계획1). 행사구성개요동대구로 : 대중교통 활성화 이벤트, 자전거 출근캠페인 홍보( 동성로 시가지 포함 )철도 여행 장려 행사 , 도심 올레길 투어 , 삼림욕존 체험일인일 가로수 가꾸기 행사 , 페스티벌 캐릭터 페이스페인팅재활용품으로 모형 나무 만들기두류공원일대 : 개막식전공연 , 개막식 , 개막축하공연 , 폐막식 , 환경 콘서트2). 행사장 구성도두류공원 행사장 달구벌로 행사장

사회과학| 2010.12.30| 8페이지| 1,500원| 조회(197)

이벤트, 이벤트 기획, 이벤트 기획론

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광고산업의 소개

목차part 1. 요약문part 2. 넥센타이어에 대해서...part 3. 넥센타이어의 마케팅 전략 및 4P전략part 4. 넥센타이어의 향후 지향점 및 시사점part 5. 참고문헌요약문우리가 생활하는데 없어서는 안 될 필수품이 되어 버린 자동차는 이제 더 이상 사치품이 아니다. 그런 자동차 중에서 없어서는 안 될 것이 바로 타이어이다.이러한 타이어 중에서 단 시간에 가장 빠르게 성장한 타이어 회사는 바로 넥센타이어라고 할 수 있다. 이러한 넥센타이어는 우리나라 타이어의 제조역사와 함께해 온 장수 기업이며, 최근에는 다른 타이어회사의 뒤를 바짝 쫒고 있다.넥센타이어는 시장점유율이 처음에는 승용차 부분 내수시장 점유율이 8%에 불과하였지만 현재 20%로 2배 이상 시장점유율이 증가하고 있다. 그 결과 매년 세계 타이어 업계 최고 수준의 성장율을 기록하고 있다.이러한 무서운 성장을 보이는 데는 그 만한 이유가 있기 마련이다. 그 이유는 기업의 내부적(S)으로는 A/S의 우위, 기술개발로 인한 높은 품질, 장수기업으로서의 기술적 노하우, 철저한 품질관리, 비교적 저렴한 가격, 높은 유연성, 등이 있다. 기업의 외부적 요인(O)으로는 경쟁사인 금호타이어의 노사분규로 인한 저조한 매출, 자동차 시장의 활성화, 타이어 업황의 회복 등이 있다. 하지만 이러한 강점과 기회 뒤에는 넥센타이어의 약점과 위협요인들이 있는데 기업의 내부적인(W) 시장의 위치(3위), 경쟁사에 비해 낮은 인지도, 제품 신뢰감 부족, 경쟁사에 비해 적은 자본금 등을 들 수 있을 것이고, 기업의 외부적인 위협 요인(T)으로는 경기불황으로 인한 소비위축, 타이어 원자재인 고무가격의 증가 등을 들 수 있다.이러한 넥센타이어의 마케팅 전략 중 가격전략에서는 저가 제품과 고가제품을 적절히 사용하여서 큰 효과를 얻고 있다. 저가 제품은 국내에서의 가격전략인데 반해, 고가 제품인 경우는 해외 시장에서 사용하는 가격전략이다. 국내에서 저가전략을 사용하는 이유는 국내에서는 불황이 지속 되고 있으며 타이어 교체 비용도화와 향상을 통해 기업 식별화(CI)의 수준을 높이기 위하여 이용되고 있다.2) 광고의 특징/성격①공중 제시성(public presentation)고도로 공공성을 가지는 커뮤니케이션으로서 공중 제시의 성격을 지닌다.대중에게 동일한 정보를 제공하며 제품에 대하여 일종의 정당성(legitimacy)을 부여 한다. 그렇기 때문에 정보를 제공하는 그 메세지가 합법적이며, 표준화된 성격을 내포하고 있어야 함.②보급성(pervasiveness)/광범 침투성수 차례 광범위한 지역을 대상으로 메세지를 반복할 수 있어 보급성을 지닌다.지리적으로 광범위하게 분산된 구매자들에게 적은 노출당 원가로 메세지를 전달할 수 있다.③표현의 다양성(amplified expression)/증폭 표현성기업 또는 제품의 메세지 전달 방법은 무척 다양(예를 들면, 문자, 소리, 그림, 색깔 등)하여 표현력이 확대된다.④비개인성(impersonality)/비인성메세지의 전달이 대화(dialogue)에 의한 상호 관점이 아니라 독백(momologue)의 형식을 띠는 비인적 성격이기 때문에 수신자는 주의를 하거나 반응을 보이는 데에 대하여 의무감을 느끼지 않아 소구력이 낮다. 또한 다양한 소비자 계층에 대해 동일한 메세지를 일반적으로만 제시하므로 그 효과가 적다.3)광고의 기능 및 목적“광고의 궁극적 목적은 판매량의 유지 내지 증대”① 신제품의 도입(을 용이하게 함)② 시장을 확대(시킨다)③ 판로를 확대(시킨다)④ 판매원의 활동 조성(/용이하게 한다)⑤ 상품 제시의 용이⑥ 광고의 기능은 다시 피소구자가 광고로부터 받게 되는 소구 내용에 따라i) 고지 기능, ii) 설득 기능, iii) 인상 기능, iv) 수요 창조 기능 등으로 나누기도 한다.4)한국 광고의 역사지금 우리는 광고의 홍수 시대에서 살아가고 있다. 그리고 어디를 가든 광고를 쉽게 접할 수 있고, 사회에서 생활을 하면서 하루에도 수십 번씩 광고와 마주치게 된다. 광고는 이 처럼 우리의 생활에 뼈 속 깊숙이 자리 잡고 있으며, 광고는 우리가 살고 있으며 광고주의 ROI 관심 또한 증가하고 있다. 이러한 상황에 온라인 광고는 검색광고 부문의 성장에 힘입어 주요 매체 가운데 가장 높은 13.9%의 연평균 성장률이 전망되고 있다.이러한 현상은 우리나라에게만 나타나는 현상이 아니라 전세계적으로 이러한 현상을 나타내고 있다.2009년 전세계 검색광고 시장규모는 전년 대비 12.4% 성장한 331억 5천 8백만 달러를 기록할 것으로 전망되고 있으며 미국 검색광고 시장의 경우 전년 대비 9.9% 증가한 159억 5천 1백만 달러의 규모의 성장이 예상되며 미국 외 지역은 전년 대비 14.8%의 성장이 예상 되고 있다. 미국의 경우는 경제침체의 경우에도 불구하고 이러한 성장 곡선을 나타내고 있었다. 특히 전체 온라인광고 시장 규모에서 검색광고가 차지하는 비중은 2008년 기준 45%를 차지하고 있으며 이는 전년 대비 19.8%가 성장한 수치이고 특히, 온라인 동영상 광고가 전년대비 126.5% 성장해 가장 빠른 성장세를 나타내고 있다.온라인광고비중의 증가와 같이 모바일 등을 통한 이동형 광고매체도 증가하고 있으며 다양하게 개발되고 있다.또한 맞춤형 광고 기법이 새롭게 개발되고 있으며 빠르게 확산되며 시장원리에 기반한 다양한 광고매체 및 기법이 등장하였다.그와 반대로 4대 매체의 광고점유율은 하락세를 보이고 있는데 특히 TV와 신문 광고시장의 하락세가 두드러지고 있다.이러한 인터넷과 이동형 매체가 성장하고 4대 매체가 하락하는 광고시장의 상황은 사회의 불경기와 광고주의 광고와 판매와의 직접적인 관계가 없다는 것에 대한 자각이 큰 원인으로 역할하여 작용한 걸로 보인다. 그래서 주로 현재 4대 매체의 광고는 Big Company & Big Brand 위주로 집행되고 있다. 또한 현재의 광고매체의 콘텐츠 수준으로 기존 매체를 통한 광고시장의 확대를 기대하기 어려운 실정이다. 이러한 상황에 광고주와 매체사간의 직접적인 관계가 강화되고 있어서 광고시장의 광고대행사의 힘이 많이 약화되고 있다.광고시장의 흐름과 정책의 방향성 모서 주로 이용되고 있으며 작게는 자신에 얻고자 하는 컨텐츠를 이용하기 위해서 광고로써 무료의 컨텐츠롤 이용하고 있다.광고는 구매과정에서 욕구를 촉진 시키는 역할을 여전히 하고 있으나 광고의 역할은 더욱더 발전 되어서 가지고 있는 태도에 대한 강화의 역할로써 많이 이용되고 있다.디지털 시대의 브랜드 구축단계에서는 광고는 각 매체에 따른 변화된 모습을 보여 주어줄 것으로 기대되고 있으며 각 수용자에 맞춘 맞춤식 광고의 모습으로 변화 될 것이다. 또한Gateway로서의 기능을 할 것이라고 생각되는데 정보는 무료로 제공하고 이에 필요한 비용은 광고로 보전하는 방식을 이야기 한다.디지털 컨버전스 환경은 광고 산업에 큰 영향을 미칠 것으로 예상 되는데 전통매체에 대한 활용도가 떨어지면서 새로운 광고 산업에 대한 탈출구를 찾아 나서야 할 것이다.전통매체를 통한 광고의 효과보다 인터넷과 모바일을 통한 광고가 더욱더 큰 효과로써 광고주에게 인식되고 있는 가운데 새로운 매체에 따른 광고의 변화가 있어야 새로운 시대에서 살아 남을 수 있을 것이라 생각한다.요약하면 TV, 신문, 잡지, 라디오 기반의 매체시장이 e Web 기반의 매체 시장으로 변화 하고 있으며 그에 맞추어 소비자와 매체에 맞춤형 광고가 증가하고 있다.또한 소비자의 필요와 욕구가 광고소비 유발하고 있으며 대중매체로부터 일방적으로 주어지는 광고소비는 하락하고 있다.4. 인터넷 매체 내의 주요 트렌드매체 상황의 변화를 보면 알 수 있듯이 인터넷 매체가 큰 발전을 하고 있으며 전통매체의 뒤를 이어서 소비자들과 함께 할 수 있는 광고의 도구로써 중요한 역할을 하고 있다.이러한 인터넷 매체는User Interface를 통한 검색 및 주요 서비스에 대한 접근성 강화노력을 하고 있으며 Web2.0으로의 환경변화로 SNS (Social Network Service)가 관계형 커뮤니티에서 정보 공유형 커뮤니티 서비스로 진화하고 있다. 그 예로는 젊은 사람들에게 큰 인기를 끌고 있는 싸이월드 미니홈피를 들 수 있다. 일촌의 형식으로 기반으로 매체가 많이 이동하고 있다. 현재 국내에도 아이팟 폰이런칭 되면서 이러한 모바일 기반의 매체가 빠른 시일 내에 일본과 같은 발전이 있을 것이라고 예상이 된다.유선 인터넷과 모바일의 발전이 계속 지속되면 시·공간을 초월하여 광고를 게재할 수 있도록 하여 수익성을 강조한 비즈니스 모델이 개발 될 것이라고 생각된다.특히 광고주 사이트를 방문한 모바일 매체 이용자의 행동 이력 수집을 하게 되면 사이트에서 행동 이력에 근거해 이용자 흥미에 맞는 광고 전달할 수 있으며 유선 인터넷과 모바일을 연동해 모바일매체에도 행동 이력에 근거한 광고 전달 수 있다.6. 새롭게 등장하는 광고 매체소비자에게 맞추어진 다양한 광고들이 많이 등장하고 있는데 그중에 새롭게 광고 시장에 새롭게 등장한 광고매체에 대해서 소개해 보겠다.첫 번째로는 Digital Signage로 옥외광고에 설치된 디스플레이에 디지털 기술을 이용해 영상및 정보를 제공하는 시스템이다. 최근 일본 디지털 사이니지 시장 560억엔 규모이며 연 30~50%씩 성장하고 있다. 최근 IP기반 네트워크 확산으로 마케팅 효과 극대화 가능매체로 부상하고 있다.광고형 디지털 사이니지 적용사례로는 아래와 같다.두 번째로는 Podcas가 있다. iPot과 Broadcast의 조합으로 사용자가 구독하기로 지정한 웹페이지에서 RSS 기술을 통해 정기적으로 오디오, 비디오 파일을 전송받아 iPod, MP3 Player, PMP와 같은 휴대 단말에서 이용하는 어플리케이션이다.7.디지털 시대의 광고 전략1) 매체의 변화에 따른 광고채널 및 플랫폼 이동소비자의 호기심 유발과 신뢰성 부여 정도는 광고의 종류, 소비자들의 지식 및 경험정도, 통합기기의 연관성 등에 따라 좌우된다.따라서 TV, 라디오, 인터넷 TV, 게임기기, 휴대전화, PC, 등의 미래 광고 매체에 대한 정확한 이해가 선행되어야 한다.기기간의 통합가속화와 모바일 기술의 발달은 이동 중에도 저장과 청취 및 시청이 가능하다.광고의 대상도 매체의 변화에 따라서 고정 타겟에서 움직이있다.

사회과학| 2010.12.29| 16페이지| 1,000원| 조회(172)

광고산업, 광고시장, 광고, 소비형태

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iptv 설문지

iptv에 대해서 알고 계십니까 ?? 귀하는 IPTV를 사용하십니까? ? 예 ? 아니오 (9번 문항부터 응답해주십시오)? IPTV를 사용하시는 이유는 무엇입니까?? 원하는 시간에 원하는 프로그램을 보기위해서? 기존의 TV보다 컨텐츠가 다양해서? 여가시간의 활용으로서? 기타 ( )iptv 를 사용하는 장소1. 가정 2. 멀티방 3. 지인의 가정 4. 기타? IPTV에 가입하시게 된 경로는 무엇입니까??인적판매를 통해 ?광고를 보고 ?주위사람의 추천에 의해 ?필요에 의해 ?기타? 어느 회사의 제품을 사용하십니까??쿡TV(구. 메가티비) ?브로드앤TV(SK텔레콤) ?myLGtv(LG텔레콤)4-1 브랜드를 사용하게 된 이유는 ?1. 가격 2. 광고 3. 주변의 권유 4. 기타 ( )? 주로 IPTV를 시청하시는 시간대는 언제입니까??평일오전 ?평일오후 ?주말오전 ?주말오후 ?정해져 있지 않다.? 하루에 얼마나 IPTV를 시청하십니까??1시간 이내 ?1~3시간 ?3~5시간 ?5시간이상7 주로사용하는 서비스1. 공중파 재방송 시청 2. 영화 시청 3. 쇼핑 4 기타 ( )? 주로 시청하시는 프로그램 장르는 무엇입니까??오락,예능 ?영화 ?드라마 ?전문지식프로그램 ?뉴스,시사 ?스포츠 ?기타( )7-1 시청하는 프로그램의 만족도? IPTV 서비스 중 유료서비스를 사용하십니까? ?예 ?아니오8-1 vod 서비스 중 주로 사용하는 장르는8-2 vod 서비스 한달 이용량? IPTV를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까??IPTV에 대해 잘 몰라서 ?요금이 비싸서 ?컨텐츠 수가 적어서?사용방법이 어려워서 ?기타( )? 3사의 IPTV 결합상품요금(IPTV,인터넷,집전화)은 평균 35000원 정도입니다.어느 정도가 IPTV 한달 요금으로 적당하다고 생각하십니까? ( )원 정도새로운 매체에 대한 수용도1. 나는 새로운 매체에 대해서 적극적으로 사용하고 있다.2. 기회가 되면 새로운 매체를 이용할 것이다.3. 광고를 통해서 새로운 매체에 대한 관심이 생긴다.4. 새로운 매체에 대한 정보를 많은 얻고 있다.5. 주변사람들이 사용하여 일반화된 다음에 주로 새로운 매체를 이용한다.6. 주변사람들의 영향으로 새로운 매체를 많이 접한다.인구통계학적 조사1. 귀하의 성별2. 나이3. 주거형태1. 부모님과 거주 2. 자취 3. 기숙사 거주 4. 고시원 5. 기타IPTV의 일반적 특성에 질문입니다.IPTV는 다양한 정보와 서비스를 제공한다. *IPTV 이용방법은 쉽게 배울 수 있다. *IPTV는 최신 컨텐츠를 제공한다. *IPTV에서 얻는 서비스와 정보는 가치가 높다. *IPTV는 내가 필요로 하는 정보와 서비스를 제공한다. *IPTV 서비스는 이용하기 편리하다. *IPTV는 능숙해지는데 어려움이 있다. *IPTV는 원하는 시간대에 필요한 내용을 자유롭게 선택할 수 있다. *IPTV는 실시간으로 화면에 등장하는 내용에 대해 정보를 검색할 수 있다. *

사회과학| 2010.12.29| 3페이지| 1,000원| 조회(124)

미디어, IPTV, 설문지, vod

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금호타이어 이문화극복사례 분석

서론 금호타이어의 국제경영전략을 분석하고 이문화의 문제를 확인하여 극복사례을 분석 연구방향 기업 소개 1. 2. 3. 세계시장 점유율 기준 9 위의 타이어 생산 업체 재무 구조의 건전화와 기술 개발 등을 통한 경쟁력 풍부한 자금력을 바탕으로 더욱 활발하고 공격적인 경영 현재 국내 27 개 지점 , 해외 6 개법인 14 개 지사 중국의 텐진 공장 매각 RUN-FLAT 타이어 개발 APU 등의 기술 개발 2003 년 군인 공제회가 51% 의 지분을 확보서론 - 해외진출현황 9 개 판매법인 , 16 개 지사 / 사무소를 거점으로 180 여개국 진출 북미지역 / 유럽 / 오세아니아 지역 등은 각 대륙별로 자회사들을 통제하는 준 Hub 역할을 하는 법인들이 입지 아프리카와 중동 지역을 제외한 아시아 지역은 한국이 직접 Hub 역할 전세계적 광대한 범위에 진출하여 큰 범위 영향을 행사 하고 있다금호타이어의 글로벌 R D 네트워크 퓨 1. 유럽 기술 연구소 영국 버밍엄 소재 1997 년 준공 퓨 퓨 퓨 중국 톄진 소재 2006 년 9 월 준공 미국 아크론 소재 1990 년 준공 한국 광주 소재 1981 년 준공 2. 3. 4. 유럽 중국 미국 등각 나라별로 R D 체제 구축 중국 기술 연구소 미국 기술 연구소 중앙연구소 서론고성능 엑스타 타이어 젖은 노면의 주행 안정성 ( 뛰어난 그립 , 제동성능 ) 고속주행 안정성 확보 정교한 코너링 친환경기술 ( 회전저항 저감 ) 신소재 적용 ( 연비 개선 효과 5.5% ) 이산화탄소 배출을 최소화 에코윙 타이어 눈길에서 주행성이 우수 4 채널 그루브 적용 ( 배수성 극대화 및 노면 견인력 향상 ) 솔리드 센터 리브 설계 ( 고속 주행 안정성 확보 ) I’ZEN 타이어 기술 개발을 통해서 다양한 글로벌 환경에 대응 할 수 있도록 하고 있다 . 본론 - 제품 소개본론본론 - 유럽 타이어시장 유럽 타이어 시장 상황 유럽의 타이어 수요는 2008 년 5 월부터 감소하기 시작 유럽의 2008 년 EU27 개 회원국과 스위스 , 노르웨이를 포함한 신규 타이어 대체수요는 전년보다 8% 가량 감소 유럽 타이어 산업협회 (ETRMA) 유럽 최대 시장 유럽의 약 21% ‘ 독일 ’ ( 2 위 프랑스 3~4 위이탈리아와 영국 중동부 유럽시장에서는 폴란드가 최대 ) 환경문제와 더불어 자동차의 CO 2 배출에 대한 인식에 4x4 타이어의 판매가 급감 사계절 타이어를 선호 국가별 타이어 시장 상황 유럽의 타이어 환경 상황2002 년 2003 년 2005 년 2007 년 2009 년 북유럽 Nordic Swan-label 인증 ( 타이어업계 최초 ) F3 유로 시리즈 공식 공급업체 선정 국내 최초 한국 - 런던 증권시장 동시 상장 국내업계 최초 벤츠 승용차용 타이어 공급 벤츠 트럭버스용 타이어공급 본론 - 유럽 시장 ( 판매법인 ) 유럽법인 독일 Offenbach 영국법인 영국 런던 프랑스법인 프랑스 파리 1. 사계절 타이어 수요상승 에 맞추어 제품개발 2. 한국산에 대한 인지도와 품질 평가 상승에 맞추어 판매 촉진 3. 에너지 절약문화 에 중요성을 두고 연료소비효율과 안정성을 고려한 유럽 시장에 맞게 환경제품을 판매 금호타이어 유럽시장전략 유럽시장 성공요인세계타이어 시장 규모 세계시장 중에서 3 번째로 큰 규모를 가지고 있으며 북미시장은 단일 시장으로 는 세계 최대 규모의 시장 규모로써 많은 타이어 기업들이 주목을 하고 있다 . FTA 2004 년 일본과 멕시코의 FTA 로 국산 타이어는 가격 등에서 일본의 중급 타이어와 치열한 경쟁을 벌였으나 높은 가격 부담으로 멕시코 시장의 수출 물량을 북미나 유럽 지역으로 돌렸다 . 본론 - 북미타이어 시장1. 본론 - 북미시장 2. 3. 1975 년에 지사를 설립 수출을 시작 국내 브랜드 중 교체용 (RE) 타이어 시장점유율 1 위 ‘ 타이어포유 ’ 판매점을 통해서 유통라인 금호타이어의 북미시장타이어 포유로 진출 전문화된 서비스를 제공 최첨단 기술 장비로 서비스를 제공 ( 타이어를 판매하고 장착 및 탈착 , 밸런스 교정 , 휠얼라인먼트 서비스를 제공 ) 유통환경을 높이기를 목표로 한다 중국의 타이어 산업의 성장 타이어의 원자재 가격이 상승하여서 타이어의 가격이 상승하고 있는 가운데 저렴한 가격 경쟁력을 가진 중국의 타이어가 북미 시장을 겨냥한 급격한 성장을 통해서 다른 북미 시장에 기반을 둔 타이어 기업들에 대해서 영향을 미치고 있다 . 본론 - 북미시장1994 년 중국 남경공장 설립 1996 년 남경공장 1 기 준공 , 년간 생산능력 300 만본 2005 년 남경공장 2 기 증설 준공 , 천진공장 착공 2006 년 금호타이어 중국 판매법인 설비 장춘공장 착공 , 중국 천진 연구소 준공 베트남 공장 착공식 2007 년 중국 장춘공장 준공 베트남 천연고무 가공공장 준공 남경 TBR 공장 기공 2008 년 베트남 공장 준공 중국 타이어 프로 오픈 500 만본 2500 만본 남경공장 남경 , 천진 , 장춘 , 남경 TBR 중국의 시장의 성공 배경 1 교체용 승용차시장 활용 2 스포츠 마케팅 3 4 현지 도로상황과 소비자 니즈에 맞는 제품개발 현지 딜러와의 관계구축 본론 - 아시아시장이문화 극복 각나라별 현지화를 통한 이문화극복 유럽 소비자들은 연료소비효율 과 안정성을 많이 중요 경제성과 친환경성을 중요시 한다 . 친환경 제품을 위주로 집중적으로 유럽 소비자들에게 공략 저연비 성능과 내마모성을 바탕으로 경제성과 친환경성을 동시에 실현각나라별 현지화를 통한 이문화극복 자신의 물건에 대해서 소중함을 느끼며 고장 나거나 문제가 생기게 되면 스스로 고치면서 오랫동안 물건을 사용하는 것 타이어 포유의 유통 판매점을 통해서 소비자들의 차량에 대한 사랑과 애정 을 표현 할 수 있도록 도와주면서 소비자와 가까운 거리에 다가 갈 수 있도록 해주고 있다 . 이문화 극복각나라별 현지화를 통한 이문화극복 중국 소비자들은 타이어를 바꿀 때 절반 이상이 처음에 장착된 타이어를 보고 똑같은 것을 선택하는 경향 신차용 공급시장 (OE) 에서 확보한 시장 점유율 1 위를 기반으로 교체용 시장에서 소비자들이 자연스럽게 금호타이어를 선택하는 선순환 구조 이용 이문화 극복영국 맨체스터 유나이티드 와 금호타이어의 주요시장의 아시아와 유럽이 공통분모로써 전략적 시장에 제휴를 통해 브랜드 인지도 상승 및 매출 확대를 가져옴 또한 맨유를 통한 브랜드 마케팅수단 확보 와 금호타이어 역시 프리미엄 브랜드로서의 가치와 이미지를 확보 이문화 극복 이문화 극복의 핵심 키워드 ‘ 스포츠 마케팅 ’ 1 맨체스터 유나이티드와의 제휴맨유 홈구장 내 광고권 , 선수 이미지 사용권 , 맨유 공식 로고 사용권 등의 마케팅 권리를 갖게 되었다 . 스포츠 마케팅 1 맨체스터 유나이티드와의 제휴 140 억원 (4 년간 계약 ) 천문학적 금액과 맞먹는 기업 홍보효과 타이어 주 고객과 축구팬 연령대의 부합 (20~40 대 ) 맨유의 프리미엄 이미지 기대 효과1 맨체스터 유나이티드와의 제휴 내용 기본 타이틀 및 스폰서 권리 - 경기장 광고 보드 및 전광판 TV 광고 ( 하프타임 ) - 맨유 선수 이미지 및 로고 사용권을 통한 기념품 제작 - 타이어 전시 부스 설치 운영 - 경기 중계 시 멘트 및 후원사 자막 광고 고객 프로모션 - 제품 구매 고객을 대상으로 기념품과 티켓 제공을 통해 소비자와의 접점인 - 매장에서의 판촉 프로모션 - 웹사이트로의 방문을 유도하여 브랜드 충성도와 고객 만족의 결과 도출 구매고객 프로모션 , 일반 고객 프로모션 경기 관람을 희망하는 소비자들에게 홍보를 통한 기념품 지급 및 팬사인회 , 경기 관린 티켓을 경품으 로 한 온라인 프로모션 호스피탈리티 VIP 및 딜러를 대상으로 경기 관람과 함께 신제품 설명회 및 만찬을 통한 고객의 충성도를 제고하고 딜러와의 관계 강화의 자리를 마련 내부 프로모션 제일 첫번째 고객인 내부직원을 대상으로 프로모션을 펼쳐 우수사원을 대상으로 경기관람의 기회를 통한 내부 직원들의 사기 증진과 기업에 대한 만족도 상승효과 PR 및 사회공헌 프로그램 - 사회적 이슈가 되는 행사 로 언론에 자연스럽게 노출이 되면서 브랜드와 기업의 인지도 상승을 가져오고 사회공헌 이미지 를 알리는 계기 마련 - 경기 티켓 4 시간만에 매진 , 뜨거운 취재열기 , 꿈나무 축구교실 등 스포츠 마케팅2 F3 후원을 통한 스포츠 마케팅 모터스포츠 ( F3 ) 비용 , 효과의 모든 측면에서 타이어 제조회사 최고의 마케팅 수단 1993 년 미국 SCCA 대회를 시작으로 모터스포츠 마케팅 시작 1999 년 영국 브리티시 랠리 챔피언쉽 출전 2001 년 데이토나 24 내구 레이스 출전 말보로 마스터즈 공식 타이어 지정 – 5 년간 독점 유상공급 2002 년 ( 각종 모터스포츠에 브랜드 노출 – 대회나 참가팀 지원 ) 스포츠 마케팅2 F3 후원을 통한 스포츠 마케팅 기술적 측면 - 가혹 조건 상황을 통한 데이터 수집 - 이를 통한 제품 개발과 기술력 배양 - 고부가가치 제품 판매 연계 - 미디어 노출을 통한 PR 효과 - 브랜드 및 기업 인지도 변화 기술적 측면 PR 측면 스포츠 마케팅3 북미 시장의 풋볼 스포츠 마케팅 . USC 를 비롯해 플로리다 주립대학 , 미드 오하이오 주립대학 , 텍사스 주립대학 , 테네시 주립대학 등 5 개 팀이며 금호타이어는 미 전역 27 개 지역 , 244 개 대학 풋볼팀중 상위 5 개팀과 스폰서십을 체결 풋볼 경기가 스포츠 이벤트를 뛰어 넘어 지역 주민의 축제의 장으로 활용된다는 것을 프로모션으로 잘 활용하며 팀 로고를 상업적으로 활용 , 경기시 스폰서십 후원 내용 소개 , 스타디움 외곽에 팬 부스 및 이벤트 운영 , 웹사이트에 금호타이어 배너 설치 등을 다양한 브랜드 노출 기회를 통해 프로모션 스포츠 마케팅각나라의 문화에 맞는스포츠를 통한 문화 속 브랜드 이미지 강화 및 융합 스포츠 마케팅결론 국가별 제품 개발 및 스포츠 문화 마케팅을 통한 수익성과 재무안정성을 키워야 한다 .감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.12.29| 25페이지| 1,500원| 조회(296)

타이어, 글로벌 마케팅, 금호타이어, 이문화 극복

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iptv에 대한 설문 조사 및 결과

IPTV와 새로운 매체에 대한대학생들의 인지도와 능동성2009년 2학기미디어 조사 방법론 2조광고홍보학과문상혁 4713743신아미 4910850진정정 4952782함남훈 4798985경영학과이태빈 4776430목 차1.서론 --------------------- ( 3 )1)주제선정이유2)IPTV정의3)현재 국내의 IPTV4)연구질문2.문헌연구 ------------------ ( 5 )1) IPTV의 등장 배경2) 국내 IPTV 시장 상황3) IPTV에 대한 소비자의 인식4) IPTV의 미래 예상3.연구방법 --------------------- ( 9 )4.분석결과 -------------------- ( 10 )5.결론 및 제언 ---------------- ( 22 )1)결론2)제언6.부록 ---------------------- ( 24 )1)참고문헌2)설문지1. 서 론1) 주제 선정 이유4대매체가 중심이 되었던 매체시장은 현재 변화를 맞이하고 있다. 일반적으로 사무실이나 실내에서 사용되던 매체가 모바일 등 이동 형 매체로 전환되고 있으며 텔레비전과 같이 아날로그식 매체가 IPTV와 같은 디지털 매체로 변화하고 있는 것이다. 그리고 그 중심에 대학생들이 있다. 도전을 꺼리지 않는 20대중에서 Early Adopter의 수는 증가 하고 있다. 하지만 그것은 또 하나의 트렌드일 뿐, 미디어 서비스는 비용도 더욱 크고 가장 오래 노출되어 있었기 때문에 새로운 매체를 받아들인다는 것에 대한 부정적인 견해 또한 상당수 보이고 있다.새롭게 출시되는 제품에 관한 적극성과 기회비용은 크게 증가수치를 보이지만 제품 자체가 널리 인식되지 않는다면 새로운 구매자들을 얻기는 힘들 것이다.새로운 매체가 생겨남에 따라서 이점도 많지만 그것을 수용하는 수용자는 원래 가지고 있는 습성에 따라 거부반응을 일으키기도 하는데 이러한 매체 변화 중심에 있는 IPTV에 대한 조사로써 이러한 새로운 매체 수용에 따른 대학생의 인식도를 조사하는 것이 이 연구의 목적이다. IPTV 서비스를 제에 만족하지 않고, 원하는 방송을 원하는 시간에 골라서 보는 것을 원한다.둘째, 소비자들이 융합형 서비스의 편리성을 요구하고 있다는 점도 IPTV의 등장을 촉진하고 있다. 지금까지 소비자들은 전화, 초고속인터넷, 방송을 다른 사업자들로부터 다른 기술을 통해 제공받고 각기 다른 요금통지서를 받아 왔다. 하지만, 초고속인터넷이 가정에 필수적인 인프라가 되면서 전화(VoIP)까지 한꺼번에 제공받을 수 있게 되었다. 여기에 방송까지 구현되는 IPTV가 제공되면 통합빌링, 가격 할인, 원스탑 A/S까지 제공받을 수가 있어 소비자들의 편리성은 한층 더 제고될 것이다.2) 국내 IPTV 시장 상황이영수의 연구(2006)에서 보면 국내외에서 IPTV(InternetProtocol Television)에 대한 관심이 고조되고 있다. IPTV란 초고속인터넷망을 통해 방송서비스를 제공하는 것을 말한다. 인터넷방송과 다른 점은 케이블방송처럼 초고속인터넷 서비스에 셋탑박스를 연결해 집안의 TV로 방송을 시청할 수 있다는 점이다. 국내는 물론이고 해외에서도 미국의 최대 유선통신 기업인 AT&T와 버라이존이 올해 내로 상용화 계획을 발표하고 대대적인 투자를 진행하는 등 여러 국가에서 상용화가 진전될 것으로 보인다.이러한 사업자들의 의지와는 달리, IPTV의 성공을 낙관하기에는 아직 이른 감이 있다. 특히, IPTV가 케이블 및 위성방송 등 유료방송과 경쟁 관계에 있다는 점을 감안하면 상황은 복잡해진다. 이미 국내 방송가입자가 1,300만을 넘어서며 가입자 측면에서 포화기에 도달했기 때문에 앞으로의 방송시장은 확대보다는 시장 뺏어오기 국면으로 전개될 가능성이 높다. IPTV의 부가서비스에 대해서도 의문이 제기되고 있다. IPTV는 홈네트워킹의 주축을 담당할 것으로 예상하고 있으나 홈네트워킹 개념이 등장한 지 수년이 지났음에도 수익원이 될 만한 서비스가 등장하지 않고 있는 실정이다. IPTV 활성화를 위해서는 관련 사업자간 협업, 차별화된 쌍방향 컨텐츠 확보, 기존 서비스를 활용한 상품 경할 가능성이 있다는 것이다. 첫째, 통신 사업자들의 자원과 시장 지배력이 방송시장으로 전이됨에 따라 기존 케이블 TV 사업자들이 시장에서 퇴출되고 통신 사업자들이 새로운 독점 사업자가 될 것이라는 우려다. 둘째, 기존 케이블 방송 사업자들에 의한 집요한 시장 진입 저지 움직임이 우려된다는 지적이다. 특히 컨텐츠 공급을 방해함으로써 과거 위성 방송의 사례가 다시 재현될 것이라는 주장이 나오고 있다.시장 경쟁이 바람직한 이유는 경쟁이 활성화됨으로써 소비자를 보호하고 시장의 효율성을 확보함은 물론 바람직한 사회적 가치를 진작시킬 수 있기 때문이다. 과거 유료방송 시장의 규제도 이러한 시장 경쟁의 목적 달성에 충실하려고 노력했지만, 결국 유료방송은 위성방송사업자와 CATV 사업자간의 경쟁이 활성화되지 못한 채 현재의 독과점 체제에 이르렀다.다가오는 디지털 방송 시대의 유료방송에서는 사업자가 자신의 이익을 넘어서 소비자의 선택과 편익을 우선시할 수 있는 경쟁 환경이 마련되어야 한다. 자유롭고 공정하게 경쟁할 수 있는 환경이 조성되어야 사업자는 경쟁 우위 확보를 위해 상품과 서비스의 질 향상을 통한 고객 가치 창조에 마음 놓고 매진할 수 있다. 이처럼 건설적인 시장 경쟁 환경을 확립할 수 있는 법제도의 신중한 보완이 필요하다.3. 연구 방법IPTV에 대한 대학생의 인식도, 만족도 새로운 매체에 대한 능동성을 알아보기 위하여 본 연구에서는 계명대학교 학생 150명을 대상으로 설문조사의 방법을 사용하였다.대학생을 연구 대상으로 한 이유는 방송통신위원회에서 실시한 전문가 인터뷰 결과 향후 IPTV의 주요 잠재적 시청자 층은 인터넷에 익숙한 20~30대 층으로 꼽혔기 때문이다. 또한 문헌연구법도 사용하였다.설문지 유목은 IPTV에 대한 기본 지식, 새로운 매체에 대한 태도, 인구 통계적 항목으로 크게 나누어 연역적 접근을 하여 작성하였다.[개념화]VOD(Video On Demand)주문형 비디오라는 의미로 영화나 방송 등의 비디오를 시청자가 보고 싶을 때 바로 볼 수 있도록 한필요함을 확인할 수 있었다.전혀 아니다(1점)아니다(2점)보통이다(3점)그렇다(4점)매우 그렇다(5점)IPTV가 전반적으로만족스럽다.94729나는 타인에게 IPTV에 대해 긍정적으로 말할 것이다.11042293결론적으로 모든 점을 고려하였을 때, 향후 IPTV 이용에 긍정적인가를 묻는 질문에 3점과 4점의 응답이 86%를 차지하고 있었다. 이러한 응답 결과는 IPTV의 이용방법과 이용요금에 대한 인식을 어떻게 바꾸고 전략을 구사하느냐에 따라서 IPTV 사업을 성장시켜나갈 수 있음을 시사한다.[대학생의 시청 패턴와 IPTV]다른 연령대와 다르게 대학생을 라이프스타일은 주중의 오후나 주말에 텔레비전을 이용하는 경우가 많으며 수업 일정에 따라서 일정하지 않는 하루계획이 진행이 되는데 이러한 라이프스타일과 IPTV의 사용 용도와는 연관성이 있는 것으로 조사로 알 수 있었다.주로 IPTV를 시청하는 시간대는 ? (총인원 : 85 명 )평일오후주말오전주말오후정해져 있지 않다3(3.52%)12(14.11%)43(50.58%)27(31.76%)하루 IPTV 시청시간은 ?1시간이내1~3시간3~5시간5시간이상20(23.52%)38(44.70%)14(16.47%)13(15.29%)주로 사용하는 서비스는 무엇인가?공중파재방송영화시청외국드라마기타12(14.11%)22(25.88%)3(3.52%)2(2.35%)먼저 대학생의 IPTV를 통한 시청의 패턴에 대해서 알아보면 주중보다는 주말에 TV시청에 많은 시간을 투자하고 있는 것을 알 수 있었다.따라서 주중에 보지 못했던 프로그램을 주말을 통해서 1시간에서 3시간정도를 투자하여서 선호에 따라서 한꺼번에 시청하는 경우가 많은 것을 표를 통해서 알 수 있었다.주로 시청하는 프로그램은 ? (총인원 : 85 명 )오락 , 예능영화드라마전문 지식45(52.94%)21(24.70%)17(20%)2(2.35%)사용하는 프로그램을 알아보면 이러한 현상이 왜 이러나는지에 대해서 추가적으로 잘 설명해준다. 많은 사람들이 예능프로그램의 시청을 위해서 사용하 긍정적인 태도를 가지고 있었다.또한 기회가 되면 새로운 매체를 이용할 것이다. 라는 질문에서 전체 응답자의 58%가 새로운 매체에 대한 이용을 긍정적으로 답변을 하였다.따라서 새로운 매체에 대해서 적극적인 촉진 활동을 펼친 다면 새로운 매체 사용 유도가 가능 할 것으로 보였다.그 외에도 사람들이 새로운 매체를 사용하는데 있어서 주변사람들이 사용하여 일반화 된 다음에 새로움 매체를 이용한다는 의견이 무려 80.5%가량으로 과반수를 뛰어넘은 수치가 나타났는데 이러한 수치로 보아서 실 사용자를 통한 입소문 마케팅이 새로운 매체제품에 큰 역할을 하고 있는 것으로 보이면 이러한 마케팅 활동에 초점을 두고 촉진 전략을 관련 업계에서는 펼쳐야 한다고 생각을 한다.[IPTV와 케이블에 대한 조사]IPTV를 사용함에도 불구하고 케이블TV를 사용하고 있는가?예아니오55(64.70%)30(35.29%)현재 IPTV와 케이블은 경쟁구도의 매체로 시장을 구성하고 있다. 많은 매체사용자들이 원래 케이블TV를 사용하고 있는데 IPTV로 전환경우가 많으며 그중에 일부 사람들이 IPTV사용과 함께 케이블을 사용하고 있었는데그 이유로는 케이블의 컨텐츠와 사용방법이 편해서라는 의견이 다수였다.IPTV를 사용함에도 불구하고 케이블TV를 사용하고 있는이유는 무엇인가?케이블 컨텐츠를사용하기 위해서사용하기가 편해서34(61.18%)21(31.18%)[유료서비스에 대한 인식과 행태]IPTV에서 사용되는 서비스 중에서 유료서비스는 대표적으로 VOD서비스를 들 수 있다.VOD서비스는 video on demand의 약자로써 IPTV가 제공하는 서비스의 대부분의 뜻을 통합하는데 통신망 연결을 통하여, 사용자가 필요로 하는 영상을 원하는 시간에 제공해주는 맞춤영상정보의 쌍방향 서비스다. 이론적으로는 이러한 뜻을 가진 서비스이지만 IPTV가 제공하는 서비스 중 유료의 맞춤영상정보서비스를 이렇게 뜻하며 주로 가장최신의 영상정보에 대해서 일정한 금액의 금액을 요구하고 있다. 이러한 유료서비스는 광고와 더불어 IPT

사회과학| 2010.12.29| 27페이지| 1,500원| 조회(242)

미디어, IPTV, 조사분석, 인터넷 프로토콜 텔레

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