광고에 따른 소비자심리

소개

소비자심리에 따른 광고에 대한 분석자료입니다

목차

1. 시리즈 광고
2.티져광고
3.PPL 광고

본문내용

1. 시리즈 광고
시리즈 광고란?
하나의 주제나 상품을 제재로 하여, 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 신문이나 잡지에 순차적으로 게재하는 광고로 같은 제재의 연속적인 광고를 함으로써 시청자 독자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식시키고자 하는 데서 착안된 광고법이다. 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 전개되며 몇 회에 끝나는 것에서부터 몇 년을 두고 계속되는 광고도 있다. 모두 캠페인이 장기간 계속되기 때문에 그 효과가 커서, 당해 기업이나 상품에 대한 소비자 형성이 가능한 특징을 가진다. 또한 연속하여 게재한 광고를 모아 소책자로 정리, 각 부문에 배포함으로써 광고의 증폭효과를 높이기도 한다.

시리즈 광고 이론
Berlyne(1970)의 2요인 이론(two-factor theory)에 의하면, 광고반복 횟수가 적정수준에 이를 때까지는 광고효과가 증가하지만, 적정수준을 초과하여 반복이 계속되면 오히려 광고효과가 감소하게 되어 역-U자 형태를 띠는 함수가 형성된다. 즉, 이 이론은 반복된 자극에 대한 감정이 긍정적 습관화와 지루함 두 가지 요인에 의해 결정된다고 주장한다. 사람들이 신기한 자극에 처음 접하게 되면, 이러한 신기함은 불확실성과 긴장으로 이끈다. 이때 반복노출은 이러한 불확실성과 긴장을 감소시키고, 친숙함과 호의로 이끌게 되는데 이 과정을 긍정적 습관화라고 한다. 그러나 사람들이 동일한 자극에 반복노출됨으로써 그 자극에 대해 싫증, 포화, 체감된 학습, 저항을 나타나게 되는데 이 과정이 바로 지루함이다. 따라서 반복노출 초기에는 긍정적 습관화에 의한 영향이 우세하기 때문에 호감을 증가시키지만, 적정수준 이후의 반복노출에 대해서는 지루함에 의한 영향이 우세하기 때문에 그 자극에 대한 비호의적인 반응이 생겨나는 것이다.

참고자료

· 없음