한국방송광고산업의 현황과 개선점

소개글

한국방송광고산업의 현광과 개선점에 대한 객관적인 자료와 주관적인 저의 의견을 담은 리포트 입니다.
참고자료와 의견 모두 성실히 기재해 교수님으로 부터 좋은 평가를 받았던 자료입니다.

목차

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본문내용

어느 화장품 TV광고에서 `산소 같은 여자` 라는 광고문구로 큰 인기를 얻은 여배우가 있다. 수 년이 흐른 지금까지 내 기억 속 그 문구는 그 배우의 이미지에 잊혀지지 않고 있다. 이렇듯 광고는 한 사람뿐만 아니라 한 기업의 이미지를 좌우할 수 있다고 생각한다. 방송 광고는 우리가 TV를 켤 때마다 쉽게 접할 수 있고 실제로 생활에 큰 영향을 미치고 있다. 그런 방송광고를 담당하는 한국방송광고공사는 1981년 설립되었으며 정부규제 하에 방송광고 관련된 제반 업무를 하게 되었다. 1998년에는 IMF를 겪으며 다른 시장과 마찬가지로 방송광고시장 역시 침체되었다. 하지만 1999년 이후 위축되었던 시장을 회복하고 많은 발전을 해왔다. 한국방송광고산업의 현황과 개선점에 대해 알아보도록 하자.
다양한 매체가 등장함으로써 뉴미디어인 케이블TV, 인터넷광고 등의 매출은 증가하고 있지만 기존 매체인 TV와 신문광고 매출은 감소하고 있다(2002년2.4조원 에서 2007년 2.1조원으로 감소). 이와 함께 전체 광고시장에서 비중까지 감소하고 있다. 이는 여러 매체의 등장으로 인해 매체간 경쟁이 심화된 가운데 지상파TV의 경쟁력이 떨어졌음을 보여준다. 확실히 주위를 둘러보면 우리가 광고를 접하게 되는 매체가 늘어났음을 느낄 수 있을 것이다. 다음 그래프를 통해 그 변화를 자세히 살펴보자.

참고 자료

초성운•박민수•장범진, “방송광고 현황 및 제도개선 방안”, 정보통신정책연구원, 2008.12.05.
박원기, 「방송광고 제도 변화에 따른 매체 별 광고비 영향분석」, KOBACO, 2008.
http://www.kobaco.co.kr/ 한국방송광고공사.