미디어와 광고

소개

미디어를 통한 광고에 대한 의견

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본문내용

하루의 시작부터 마지막까지 광고와 함께 살아가는 우리는 광고의 홍수 시대에 살아가고 있다. 광고는 미디어는 물론 옥외광고까지 다양하며 기술의 발전과 함께 광고 역시 기술과 더 발달된 매체에 적응하며 우리의 눈과 귀를 사로잡고 있다. 2009년 기준으로 전 세계 광고 시장 규모는 530조 원 가량으로 이는 우리나라 1년 예산의 2배 규모이며 이 가운데 TV 광고 시장은 200조 원이다. 우리나라의 총 광고 시장의 규모는 약 8조 원이고, 방송 광고는 약 2조 원 가량으로 광고 시장도 많은 투자가 이루어지고 있다. TV 광고를 통해 우리가 가장 많이 볼 수 있는 광고로는 SK텔레콤과 KT가 5위 안에 들어 통신광고가 가장 광고비를 많이 지출하고 광고를 많이 하는 업종으로 볼 수 있으며, 삼성전자와 현대자동차, LG전자가 뒤를 이었다.

이처럼 많은 자본을 투입하여 만들어 지는 광고는 대부분 미디어를 통해 우리에게 노출되고 있지만, 이에 대한 적정 규제 기준을 정해놓고 있어 허위 · 과장광고 및 소비자의 이익을 해치거나 공정경쟁을 저해하는 광고에 대해 제한을 하고 있다. 광고 규제란, 광고가 공공이익을 저해한다고 여겨질 때 법률이나 자율에 의해 활동을 제한하는 것을 말한다. 광고규제는 법령에 따라 행정관청이 운용하는 법률규제와 업계가 자발적으로 하는 자율규제로 나눌 수 있다. 허위·과장의 배제가 광고규제의 주요 목적이지만, 이 외에도 경쟁사를 중상비방하거나 미풍양속을 해치는 내용, 사행적인 광고 등을 규제하며, 경우에 따라 표시의무를 하도록 규정하고 있으며 우리나라의 경우 1970년대부터 광고규제가 본격화 되었다. 우리나라의 경우 한국광고자율심의기구를 통해 광고를 규제하는 업무를 담당하고 있으며 방송광고는 규정에 의거하여 심의에 통과하면 광고를 할 수 있다.

참고자료

· · 강승구, 『현대광고와 성공 카피전략』, 에피스테메, 2007
· · 이석원, 「스마트 TV 한판 승부 앞둔 애플 vs 구글」, 『스마트 미디어 버즈』, 2010
· - http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=85441#ixzz140vQGISX
· · 한국방송광고공사 - http://www.kobaco.co.kr
· · 한국방송광고공사 광고통계시스템 - http://adstat.kobaco.co.kr
· · 네이버 백과사전 - http://100.naver.com