기아자동차 쏘울의 중국진출전략

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기아자동차 쏘울의 중국진출전략입니다

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5C&VMS
㈜ 기 아 자 동 차㈜ 기 아 자 동 차쏘 울 의쏘 울 의중 국중 국런 칭 쇼런 칭 쇼 11부부: 5C + VMS : 5C + VMS
<출연진> 허승연남하나황리리오혜림조진웅 2010 마케팅 전략 김용준 교수님
18조 4,157억 3,900만원 2조 543억 5,500만원 32,616명 (137-938) 서울시 서초구 양재 2동 231 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업 거래소상장, 외국인투자, 외부감사법인, 수출입기업 정몽구 C O M P A N YC O M P A N Y1. 기업개요 회 장업 종기 업 형 태회 사 주 소사 원 수매 출 액자 본 금
C O M P A N YC O M P A N Y2. 핵심역량: 디자인 u부품 모듈화로 글로벌 자동차 업계의 기술력이 점차 평준화 u품질/마케팅/기술/가격 등 기존 역량만으로는 선진업체를 극복하기 어려움 차별화된 경쟁우위 요소로 디자인 선택 1) 핵심역량으로서 디자인 선언 2006 년 9월 파리모터쇼에서 세계무대에 디자인경영 선언
““””
차량 라인업의 디자인을 업그레이드시키고 감각적 디자인디자인 요소를 가미함으로써 세계 시장에서 승부할 것 - 정의선 사장
C O M P A N YC O M P A N Y2. 핵심역량: 디자인 2) 피터 슈라이어 부사장 영입 4) 글로벌 디자인 네트워크 구축 u유럽 3대 디자이너 피터 슈라이어를 CDO로 영입 u아우디, 폭스바겐의 수석디자인 출신 u세련되고 당당한 이미지`를 디자인 컨셉트로 내 걸고 기아차만의 디자인 DNA를 심는 데 주력 u2007 년.독일 프랑크푸르트에 기아차 단독의 유럽디자인센터 건설 u2008 년. 미국 캘리포니아주에 기아차 단독의 미국디자인센터 건설 아시아-유럽-북미를 잇는 글로벌 디자인 네트워크 완성
C O M P A N YC O M P A N Y2. 핵심역량: 디자인 4) 패밀리룩 (Family look) 탄생 "슈라이어라인“: 호랑이코와입을모티브로

참고자료

· 20대와 30대를 통해 본 중국소비자의 라이프 스타일과 소비트렌드, 2010, 한국 디자인 진흥원
· 중국 산업 브리핑, 2009, KIET
· 중국 자동차산업 및 중국진출 국내업체 성장성 분석, 2009, 하나금융경영연구소
· 새롭게 주목해야 할 중국 소비시장, 2009, SERI 경영노트
· Innovative Product Strategy of KIA SOUL, 2009, 이두희
· 중국 소비시장의 특징적 변화와 기업의 시사점, 2009, Hyundai research institute
· Motorization 분석에 기초한 중국 자동차산업의 향방, 2010, 포스코경영연구소
· 중국 소비시장의 특징과 진출전략, 2008, 대외경제정책연구원
· 코트라 중국 소비시장 분석 보고서
· 2010년 5월 베이징과 상하이에서 열린 ‘혁신과 융합의 역량’ 발표회
· 중국 자동차 관세 변화 [매일경제, 04.02.15]
· 이진환 한중패션유통연구소 소장 인터뷰 中
· 쏘울, 나라별 잘 팔리는 색상은? [중앙일보, 2009.06.24]
· 중국 자동차시장 자국 브랜드 점유률 29% [흑룡강신문, 2009.07.23]
· 중국 자동차 업체 `대약진`…수출로 눈 돌리나[머니투데이, 2010.8.26]
· http://kim5353.blog.me/80117766972
· http://www.mckinseyquarterly.com/Chinas_new_pragmatic_consumers_2683
· www.Xici.net, 2008
· www.it.com.cn
· www.fourin.com
· www.caam.org.cn
· www.daishin.co.kr
· www.trendmonitor.co.kr
· www.ceic.gov.cn
· www.interbrand.co.kr
· 한국마케팅저널, 2009
· (현대·기아자동차)중국 마케팅 사례, 이장로, 2007, 무역경영사