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사회 복지 공동모금회 `사랑의 열매` 성공적인 커뮤니케이션을 위한 PR 캠페인전략

사회 복지 공동모금회 `사랑의 열매` 성공적인 커뮤니케이션을 위한 PR 캠페인전략 PPT.
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최초등록일 2010.12.18 최종저작일 2010.12
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사회 복지 공동모금회 `사랑의 열매` 성공적인 커뮤니케이션을 위한 PR 캠페인전략
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    소개

    사회 복지 공동모금회 `사랑의 열매` 성공적인 커뮤니케이션을 위한 PR 캠페인전략 PPT.

    목차

    Situation Analysis

    Finding Problem & Objective

    Concept & Slogan

    Communication Strategy

    본문내용

    (적극적 협조가 필요)
    협력업체
    -협력기업, 지역모금회, 홍보대사
    사회복지공동모금회 캠페인, 미디어, 공중 분석
    선진 기부문화의 정착을 위해선 다양한 공중들과의 우호적 관계가 필요
    사랑의 열매와 관계를 맺고 있는 공중은?
    Objective
    문제점 정리, 해결방향
    목적 목표
    Slogan
    사회복지공동모금회는 개인 기부가 부족한
    현재 국내 상황의 해결책을 제시하지 못하고 있다
    Objective
    우리의 문제점 도출, 해결방향
    ‘Problem’
    적 목표
    캠페인: 개인기부 활성화를 이끌기에는 미흡
    미디어: 기업의 이미지 홍보성 컨텐츠가 많고,
    개인의 기부를 활성화 시킬만한
    흥미로운 컨텐츠 부족.
    +
    공중: 기부와 타겟 공중 간의 거리감 존재
    사회복지공동모금회는 각각의 분야의 해결방향을
    모두 포함할 수 있는 커뮤니케이션 전략이 필요
    Objective
    해결 방향
    적 목표
    캠페인: 일상 속에서 개인의 정기기부를 이끌어 낼 방안 모색
    미디어: 기업에 치중된 기사보다는 개인기부에 초점을
    맞춘 기사 필요( 다양한 기부방법 소개, 정기
    기부에 대한 사회적 관심유도)
    공중: 친밀감 있는 커뮤니케이션 필요
    우리의 문제점 도출, 해결방향
    우리
    목적 목표
    Objective
    그렇다면, 우리의 목적과 목표
    목적 개인의 정기기부활성화를 통한 선진기부문화를 정립하겠다
    목표- 1년이내에 타겟 공중의 정기 기부율 40% 상승 시키겠다
    목적과 목표의 달성을 통해 선진기부문화를
    주도하는 사회복지공동모금회로 발전 할 것
    :: 사계절에 빗대어 기부 캠페인의 지속성을 쉽게 전달하고
    정기기부를 유도하기 위한 커뮤니케이션
    Communication Slogan

    참고자료

    · 없음
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