`사랑의 열매`_2011 희망나눔 캠페인 PR전략 제안서

소개글

`사랑의 열매`_2011 희망나눔 캠페인 PPT.

목차

상황분석

문제점도출

목적 & 목표

전략 & 전술

예산 및 스케줄

평가

본문내용

모금 결과
1백만 원 이상 고액기부 0.8%(14억 원) 증가
1백만 원 미만 소액기부 35.7%(132억 원) 증가
모금액은 늘어나고 있지만 매년 반복되는 식상한 캠페인
보여주기 식의 캠페인
사랑의 열매 위기
사랑의 열매 위기
모금회의 비리 논란으로 인해
400억원에 달하는 기부 약속의 철회
모금 기관의 생명인 신뢰성에 큰 타격
네이버 ‘사랑의 열매’로 검색 시
희망 2010 나눔캠페인 _미디어분석
경향신문, 국민일보, 동아일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레
6개 언론사
기간 2009.11~2010.10
모금액 분배에 관련된 보도자료는 거의 없음, 관련 기사들이 캠페인 기간에 집중,
최근 비리사건으로 관련 기사들 보임
희망2010나눔캠페인 SWOT분석
Strengths
역사를 지닌 전통적 캠페인
꾸준한 기부 액 증가
Weaknesses
새로움 없이 반복되는 프로그램
계속해서 기업기부에 의존
희망2010캠페인 SWOT분석
Opportunities
개인기부 증가
유명인 기부를 통해
개인기부에 대한 긍정적 태도 형성
(기부의 트렌드화)
Threats
각종 비리로 이미지 훼손
타 모금재단의 활발한 캠페인전개
희망2010캠페인 SWOT분석
문제점 도출
”기업이 이윤의 일부를 사회에 환원하는 목적으로 기부활동을 하더라도, 이윤추구라는 기업의 특성 때문에 기업 본래의 목적에서 벗어나서 이뤄질 수는 없다는 한계가 있다. 따라서 기업의 기부보다는 가 정착될 수 있는 것도 이 때문이다.”

참고 자료

없음