광고효과의 극대화를 노린 언어적 기법

소개

광고효과의 극대화를 노린 언어적 기법 리포트입니다.
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목차

Ⅰ. 서언
Ⅰ.1. 자료 수집과 분류방법
Ⅱ. 광고에서 나타나는 제품명의 특징
Ⅱ.1. 음성학적 효과를 이용하는 경우
1)경음과 격음
2)양성모음, 반모음, [-폐쇄성]자음을 사용
2.반복과 소리 나는 대로 적기
1)음절 반복과 음소 반복
2) 소리 나는대로 적기
Ⅱ.2 음성학 외적인 효과를 사용한 경우
1)고유어의 사용
2)기타- 신조어를 사용한 예.
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서언
광고는 제품에 대한 정보를 전달하거나 상품판매를 목적으로 만들어진다 그러므로 광고는 수신자를 설득하여 소비자로 만들기 위해 여러 가지 방법을 사용한다. TV의 영상매체나 지면 광고, 방송 등 현대의 기업들은 제품을 어떻게든 수신자의 기억속에 심어 소비자로 만들기 위해 가능한 한 모든 방법을 강구하고 있다.
제품명은 이러한 광고의 특성을 가장 잘 보여주고 또 한 광고 형성의 가장 기본적인 모태가 된다. 제품명은 제품의 질적 차이가 거의 없어진 현대 사회에 제품의 질보다 더욱 소비자를 이끌어 낼 수 있는 힘을 가지게 되어 버렸고 제품의 성능이나 모양보다 더욱 제품을 대표하는 것이 되어버렸다. 즉 소비자가 물건을 사서 사용하기 전에는 전적으로 제품명이 소비자가 대하는 최초의 제품정보가 되는 것이다.
이처럼 제품명이 가지는 의의와 기능은 시대가 가면서 더욱 커질 것이다. 현대사회에 광고에서 제품이 무엇인지는 알 수 없고 단지 그 제품명만 강조하여 광고하는 예가 많이 늘어나고 있음이 이 사실을 뒷받침 해주고 있다. 여기서는 제품명에서 볼 수 있는 광고언어의 특성과 그것이 가지는 효과를 알아보고자 한다.

Ⅰ.1. 자료 수집과 분류방법
우선 기본적으로 제품명을 수집하는데 있어 통일성을 기하기 위해 한 종류의 제품을 위주로 자료를 수집하기로 하고 본 조에서는 학교 매점과 영대 슈퍼, 빅 프러스 마트, 프라이스
할인마트, 그리고 TV광고와 인터넷 다음카페<과자사랑>에서 제과의 제품명을 수집하였다.
수집한 제품명은 광고 효과를 낼 수 있는 음성학적 공통점을 분석하여 분리하고 음성학적 효과이외에 특징은 소리나는대로 적기, 신조어, 고유어를 사용한 제품명으로 나누어 그 광고효과를 알아보았다.

참고자료

· 없음