마케팅조사원론 - 분석방법

소개

이 자료는 마케팅조사원론에 대한 분석방법을 정리한 것입니다.
상관분석, 회귀분석, 요인분석 등에 대한 정리가 되어 있으니 참고하시기 바랍니다.

목차

1장. 마케팅조사의 종류와 마케팅자료
2장. 탐색적 마케팅조사
3장. 기술적 마케팅조사
4장. 마케팅현상의 측정
5장. 설문지의 작성

본문내용

마케팅조사
 탐색조사: 본 조사의 사전단계로 문제파악을 위한 조사
조사문제에 대해서 충분히 알지 못하기 때문에 탐색조사를 통해서 알아본다.
문헌, 관찰, 전문가, 사례
학문과 상업에서 공통적으로 사용
 종결조사
 기술조사: 시장의 전반적 상황파악을 위한 조사
주로 상업적 마케팅에서 사용함.
 횡단형 조사: 모집단에서 추출된 표본으로부터 1회의 조사
= 표본조사
: 정태적인 속성, 표본의 크기가 크다.
서베이, CLT, HUT조사에서 주로 사용함.
종단형 조사: 동일한 표본을 대상으로 시간간격을 두고 반복적인 조사 (2회이상)
= 현장조사
: 동태적 속성, 표본의 크기가 작을수록 효율적, 추세파악, 일정기간 조사
패널조사
 인격조사: 2개 이상의 인과관계를 밝히는게 목적
원인과 결과를 정확히 파악하기 위한 조사
실험조사가 대표적인 인과조사 (동물실험)
학문적 연구에서 주로 사용 (외생변수통제로 인해 상업에서는 사용안함)
 인과관계가 되기 위한 조건
원인변수(독립변수)와 결과변수(종속변수)가 함께 변화되어야 한다.
원인변수가 결과변수보다 먼저 발생해야 한다.
외생변수의 영향을 통제해야 한다.

참고자료

· 없음