시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 평가 기준의 결정
2. 가중치 부여
3. 각 시장에 평가점수 책정
4. 가중 총합 계산

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장을 선택할 때 가장 이상적인 시장은 어떤 시장일까? 시장의 가치는 어떻게 평가할 것인가? 이에 대해 마케팅 원론을 살펴보면 시장의 이상적인 조건은 “높은 매력도, 높은 경쟁우위 및 높은 적합성을 갖고 있는 시장이 진입하기 좋은 시장이다.”로 풀이돼있다. 여기서 경쟁우위란 특정 기업이 경쟁 기업보다 더 좋고, 저렴한 상품이나 서비스를 제공하며 '우위'를 점하고 있는 상황을 의미하며, 적합성이란 진입하고자 하는 시장과 기업의 조화가 이루어지는가로 볼 수 있다. 또한 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기이며, 이 중 매력도의 분석 절차 및 외향적·구조적·환경적 요인에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
시장 매력도의 분석 절차로는 1. 평가 기준의 결정 2. 가중치 부여 3. 각 시장에 평가점수 책정 4.가중 총합 계산 순으로 이루어지며 평가 기준의 각 세부 분류를 아래에서 다뤄 보자.

1. 평가 기준의 결정
시장의 매력도 평가 기준으로 세 가지 요건을 들 수 있으며 이는 크게 분류하여 외향적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 분류한다.

참고 자료

교안
개인 웹 https://www.google.com/search?q=%EA%B2%BD%EC%9F%81%EC%9A%B0%EC%9C%84+%EB%9C%BB&oq=%EA%B2%BD%EC%9F%81%EC%9A%B0%EC%9C%84&aqs=chrome.4.69i57j0i512l9.4418j0j15&sourceid=chrome&ie=UTF-8
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